盲盒經濟——“中毒”年輕人最小劑量的撫慰

盲盒如今已成為年輕一代劃分代際的新玩物。懂的人自成一圈，自稱“娃友”，他們有他們的話題語言，不懂的人則會對此鄙夷，認為這只是年輕人硬核燒錢的一種愛好。之所以稱其為盲盒，顧名思義，在購買未拆前，盒子裡面的玩偶是哪個不得而知，只有購買拆開後才知道自己抽到的是哪個。

來自泡泡瑪特官網

被認為娛樂化的90後無疑是盲盒消費最大的一個群體，雖然沒車沒房，但在別的方面燒錢卻顯得有恃無恐，例如購買盲盒。在外行人看來，這是一種無法理解的正常消費，認為他們這是年輕人才會有的衝動和奢侈的浪費，因為許多年輕人願意花一半的工資來抽盲盒，即便他們的工資只有四五千。據說，有不少剛入坑的人，一個月就花掉3000元，這還算入門級別。北京有一對情侶極度痴迷盲盒，在短短的4個月內為此花了20萬。

據7月31日閒魚官方數據顯示，盲盒交易已經慢慢上升為一個千萬級的市場，過去一年閒魚平臺就有30萬盲盒玩家進行了交易，每月發佈閒置盲盒數量較一年前增長320%。且第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓、huya虎牙發佈的《Z世代圈層消費大報告》顯示，盲盒的消費近一年呈爆發式增長，Molly和Pucky兩大IP貢獻了主要的銷售額。對於那些並不只是想碰運氣和收集隱藏款的玩家來說，“閒魚”二手平臺是性價比最高的購買渠道，盲盒娃娃被賣家曬出，明碼標價出售，有意購入的娃友可自行選擇喜歡的單個娃娃買下。2018年的Molly盲盒就賣出了500萬個。

Molly娃娃，是一個有著湖綠色眼睛金黃卷發的小女孩，她出生於香港，最大的特點是她永遠噘著嘴唇，她的設計師王信明曾表示創作Molly的靈感是某次在較小朋友畫畫的途中有一位名叫Molly的小女孩給了他深刻印象，後來就成為了他創作的藍本，之所以Molly一直以無表情示人，是因為王信明認為無表情的Molly更容易讓消費者代入自己的情緒，開心的時候覺得她在撒嬌賣萌，不開心的時候又覺得有Molly陪著自己不孤單，有更大的包容性。由此可見，正是設計師準確地抓住了大多數玩家的心理。如今，Molly成為了盲盒潮玩中賣的最好的一個系列。

來自泡泡瑪特官網

作為盲盒龍頭行業的泡泡瑪特，其常規的每個系列都會有12個盲盒，每個59元，12個系列組成一套，共144個，其中還藏有一個特別的隱藏款，說明抽到這個隱藏款的概率是1/144，機率非常小。一部分玩家希望不通過抽取便能擁有自己喜歡的款式，會到實體店將整個系列買下，這被他們圈內成為“端盒”。另一部分更瘋狂的玩家則希望能夠將隱藏款的娃娃也帶回家，就會為此“端箱”，花費8496元把一套144個全買下來。

在旁人看來這些花錢方式難以被理解，但這些痴迷盲盒的年輕人都認為買盲盒拆的不是盒子，而是拆開盒子那一瞬間的驚喜和激動，還有盲盒潮玩所承載著的故事，盒子裡面裝什麼，似乎也不重要了，可能是對玩偶造型工藝本身審美上的喜歡，還可能是玩偶設計背後的寓意和故事，重要的是，他們從擁有玩偶那刻起獲得了一種精神上的自我滿足。