顏值不錯配置高，上市被寄予厚望，為何它拉了整個瑞虎系列的後腿

奇瑞瑞虎家族的車型在市場中一直處於比較暢銷的地位，但是唯獨一款車，可以說是與其他車背道而馳，自進入市場以來銷量越來越低，已經低到奇瑞快要放棄生產這款車型。它就是奇瑞瑞虎5，究竟是什麼原因導致了這款起售價僅為8.8萬的這款車成了奇瑞史上最失敗的SUV？

首先是產品自身上的一些問題，這款車雖然同樣採用了瑞虎系列的家族化設計，但在車身比例上顯得很不協調。且這輛車的尾部離地間隙較高，讓它相較於其他SUV失去了低趴感和穩重感。內飾上瑞虎5的質感也是塑料感十足，上市多年也依然沒有任何改進，顯得誠意不足。但單單這些小問題是不足以讓消費者放棄購買這款車。

其次，在瑞虎5上市後兩年，奇瑞陸續推出了瑞虎7和瑞虎5X，一個是價格相差無幾，一個是價格還要更低，但在外觀上、內飾上、空間上、性能上等方面都要優於瑞虎5，試問哪個消費者會放著性價比高的不選，而去選擇一款老舊差的車型。

其實對於瑞虎5的失敗，歸根結底還是要怪奇瑞的運營團隊，在奇瑞所有產品的長線規劃方面，根本沒有正確清晰的目標計劃，導致了奇瑞多年來的在產品營銷上經常會出現產品過度重疊、產品定價接近等弊端，這樣的結果就是新產品不斷的取代舊產品，舊產品被迫下線，希望奇瑞公司可以通過瑞虎5的慘烈銷量，總結經驗，快速找到適合自己的營銷策略。