这是一个最好的时代

也是一个最坏的时代

这是一个日新月异快速变化的时代

也是一个竞争激烈的时代

也许有一天你发现身边的一家店突然消失

一代“鞋王”破产，欠债30亿被退市

富贵鸟传奇终结了……

富贵鸟是上世纪九十年代颇具影响力的鞋类品牌，自1995年成立以来，一路高歌猛进，曾被冠以“中国真皮鞋王”、 “中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等多项荣誉称号。

如今，曾经的国民品牌富贵鸟就要和资本市场说“再见”。

8月9日，联交所向其发出函件，告知公司股份的最后上市日期为2019年8月23日，而股份上市地位也于2019年8月26日上午9时起取消。

“鞋王”陨落

2019年8月23日，富贵鸟被香港联交所取消上市，到26日宣布破产，短短几天，如日中天的富贵鸟跌落深渊。

那么富贵鸟的败局是怎么开始的？

匪夷所思的“弃帅保车”

富贵鸟的陨落始于对时代的误判

仅仅两三年时间，资金违规拆借现象严重、带息债务快速扩大、融资利率居高不下，最终导致富贵鸟的资金链断裂，背负沉重的债务,进而严重影响到实体经营。

主业收入持续下滑，库存高企占用巨大资金，副业投资失败导致巨额债务，三者叠加，致使一代鞋王富贵鸟从此不再富贵，甚至连创始人子女也不愿意继承家业。

央视财经评论：鞋王败在不守本分

曾经风光无限的老牌鞋王，到底做错了什么，才一步步走到退市边缘？

8月24日晚，《央视财经评论》对此作出分析。

节目嘉宾认为，富贵鸟：

1、富贵鸟的经历当中一个最大的错误，就是把资产泡沫当机会并投身其中，等泡沫退去就会发现已身无一物，它投P2P企业的时候，可能觉得收益比较高，实际上是非常盲目的。

2、富贵鸟成在坚守本分，败在不守本分。

央视财经评论员刘戈表示，改革开放初期有很多企业做鞋，包括富贵鸟在内，有一些企业是最早有品牌意识，有质量意识的，在很多企业还在粗制滥造走量的时候，他们就脱颖而出了，这就是坚守本分，因为把产品做好就是本分；但慢慢地一些企业开始走上另一条路，比如说上市了，诉求就多了。

这个时代正在飞奔，站起来跑都来不及，更别说有些人至今还在匍匐前进。

张泉灵说过：时代抛弃你的时候，连招呼都不打一声。

不管你曾经是多么声名赫赫，多么辉煌风光，只要你有丝毫的懈怠和不思进取，分分钟就能被淘汰。