“从八心八箭，只要998”到“OMG，买它买它”，从“ 马上拿起电话订购吧！”到“再不下单就没啦”，20多年前火爆的电视购物与今天动辄数千万人围观的直播卖货有什么不同？直播卖货到底有什么神奇的魔力，能让李佳琦做到直播5小时引发3000万人围观、39款商品几乎秒光？
家庭电视购物曾创造了许多财富神话。据媒体报道，东方购物节目播出后业绩快速增长，2008年全年销售额超过20亿元，稳居中国电视购物第一。2015年，湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资成立的快乐购登陆创业板。同年，广电系电视购物第一股风尚购物也挂牌新三板。上述业内人士透露，快乐购曾经有过70亿元的年销售额业绩。
商务部发布的《2017年中国电视购物业发展报告》（以下简称《报告》）显示，截至2017底，我国电视购物会员人数突破8200万人，同比增长9.3%，占全国总人口的5.9%，较上年提高0.5个百分点。其中，女性仍是电视购物的主力消费群体，占群体总数的63%。同时，电视购物消费群体的购买力不断走强，2017年电视购物频道平均客单价达758元，同比提升6%。2017年，全国获得电视购物经营许可的34家企业实现销售额363亿元，同比小幅下降1%，市场规模基本稳定。
受利益驱使和监管不足等因素影响，违规电视购物广告短片屡禁不止。据有关机构统计，能够准确区分电视广告与电视购物的消费者不足一半，多数消费者将通过购买电视时段播放的购物短片广告与专业电视购物节目混为一谈。一些带有欺诈性质的违规购物短片广告对正规电视购物企业的社会形象产生了负面影响，制约电视购物业健康有序发展。很多人对电视购物失去了信心
快手主播“辛巴”婚礼直播带货1.3亿、李佳琦直播5分钟卖出15000支口红、“带货女王”薇娅直播2小时销售额超2.67亿……一串串数字也在刷新着人们对于直播卖货的认知。
直播卖货的火爆很容易使人们与20年前同样火爆的电视购物相联系，有不少人认为，现在的直播带货和电视购物是一脉相承的。业内人士表示，电视购物的衰落与其虚假宣传、暴利运营、品质拙劣等问题相关。而直播卖货火爆的同时，各类乱象也随之而来。
希望商家与从业者能自律，希望平台，监管部门能够起到监控作用。不要把好好一个直播卖货做成第二个电视直销。
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