前兩個月有個新聞，歐盟知識產權局突然把Adidas的三條槓專利給撤銷了。
官方撤銷理由是：三條槓這麼簡單的標識誰都能用，不能算是你們獨家專利的設計。
很多人都知道護膚品成分有專利配方一說，但大概很少聽說衣服配飾的外觀設計也都會申請專利。
一般來說，每個品牌都會給自家特別的設計元素申請專利。只不過未必能通過。
因為外觀這件事比較有爭議，審核非常嚴格，只有非常特別的原創標誌元素才可以得到知識產權保護。
所以那些能經過歷史考驗而生存下來的大牌，幾乎都有不少屬於自己的專利元素，因為
只有這樣才能挺住抄襲，熬成經典。否則很容易被濫用。
△Gucci 1970年代的廣告大片，你能在裡面發現多少現在仍在用的設計元素
雖然Adidas這個新聞看起來有點悲劇，但倒是能給我們日常買買買貢獻一點新思路：
人們買大牌時，常常會首選經典款。
但每個大牌都有無數經典款，而且每年還在不斷更新，如果不是資深時裝精，
根本沒時間去一個個記住它們的名字和模樣。
但其實有個非常便捷的方法去分辨大牌的經典款，那就是：
記住幾個品牌關鍵的專利元素就好。
因為大牌們費盡心思申請上的專利，往往都是自家設計的精髓，會在各種經典單品裡反覆出現，甚至一用就是幾十年時間。
比如下面這幾件Gucci配飾，乍看每款都長得不一樣
△從左到右：Gucci 2020春夏；Gucci 2020春夏；Gucci 2020早春
但它們實際上都有一個共同的元素：馬銜扣。
這是Gucci申請的專利，也是讓這幾件設計完全不同於別的品牌的根本原因
以後只要認得這個小專利，就算沒看見logo，也能迅速認出Gucci的經典款。
△電影《天才雷普利》裡，馬特·達蒙穿的鞋上有個馬銜扣，儘管離得很遠，也可以讓內行輕易認出這是Gucci經典款
縱觀現在的時尚圈，在利用專利元素這件事上，玩得最狠的就是Gucci。
可以說，他家幾乎每款配飾裡都有至少一個專利元素。
論原因，第一大概是因為他們每年出的新品太多，如果用專利元素去設計，就不那麼容易過時。
但更主要的，還是因為品牌本身太火，這樣還可以在一定程度上避免被其它品牌抄襲。
△Lil Pump之前出過一首歌叫《Gucci Gang》，MV裡的很多元素都是Gucci申請過的專利，後面會提到
所以，今天這篇我們要來科普幾個Gucci的專利元素。就算對時尚完全不關心的鋼鐵直男，只要看完這篇，也能迅速認出無數經典款
01、
Horsebit
貴族馬銜扣
馬銜扣最早只被用在Gucci的鞋上，由品牌創始人的兒子Aldo Gucci在1953年設計。
50年代初，Aldo跑去紐約出差時，發現那裡的人都很愛穿一種叫樂福的休閒鞋，它的鞋型很舒服，只不過鞋款特別單調。
因為自家品牌本身是以設計馬術用品起家的，於是Aldo回到意大利後，靈機一動，以馬嘴上銜著的那個扣為原型設計出了一個金色小配飾，放在改良後的樂福鞋上
△左：查爾斯王子和自己的戰馬；右：1990年Gucci的廣告，稱帶馬銜扣的樂福鞋為“The King Of GUCCI”
這樣一來，本來普普通通的休閒皮鞋因為和馬術扯上了一點關係，
立刻變得多了點貴族氣質。再加上它上腳又非常舒服，因此早在1969年時，這雙鞋在美國就賣出過84000雙。
△Judie Forster穿著Gucci馬銜扣樂福玩滑板
後來就連英國女王也曾把這雙鞋當做出訪時的戰鞋。
於是，Gucci馬銜扣樂福很快就成了上流社會的經典裝備，成了身份的象徵。
△《華爾街2》男主的服裝師就特地給劇裡的人物穿上了Gucci馬銜扣樂福鞋
《教父》的導演Francis Ford Coppola曾經這麼形容過這雙鞋當時的地位：
“當你忙於導演電影時，就沒時間穿正裝皮鞋了。但比起穿休閒的運動鞋來說，穿上一雙Gucci馬銜扣樂福鞋仍然會讓人們感覺你是全場的 boss。”
到21世紀後，Gucci就把這個小小的金屬配件成功申請成了自家專利。
再後來它就不止限於出現在樂福鞋身上了。
肖戰前兩個月去看秀時背的這隻手袋上就有個巨大的馬銜扣，因為這隻包的名字就叫做1955 Horsebit Bag。
馬銜扣如今也可以被用在腰帶上，
手套上，衣服的印花上……相比帶logo的款式要低調一些，懂行的人也能一眼認出是Gucci。
有時，馬銜扣未必單獨出現，它還可以和logo一起組合出現，比如Gucci今年新推出的Zumi手袋就是把馬銜扣和雙G logo組合在一起。
02、
Curb Chain
騎士鎖鏈
知道馬銜扣的人還是比較多的，但很多人未必知道下面這款Sylvie包包上的金色鎖鏈
也是申請了專利的。
這種鎖鏈最大的特點在於非常扁平，學名叫Curb Chain，其實也和馬術有關。
它原本是用來鏈接馬銜扣的一種鏈條，為了貼合馬的下巴，才被設計成了扁平的造型
大概在上世紀60-70年代的時候，Gucci在主打馬銜扣的同時，也出了很多以這種扁扁的金屬鏈條為靈感的飾品。
△Vintage的Gucci首飾
只不過後來這個小配飾就被塵封了很久，直到前兩年，新任的創作總監米開理才把這個專利元素拿出來重新利用了起來。
目前最有代表性的金屬鏈單品，就是前面提過的Gucci Sylvie手袋
上面幾款大家都認識了。今年新出的Sylvie 1969相比經典版來說，鏈條變得更窄了，和最早的馬術鏈條更相似了。
△Gucci Sylvie 1969手袋
因為這種鎖鏈最早是和馬銜扣聯繫在一起的，所以如今Gucci很多新設計會將它和馬銜扣組合在一起
△Gucci 2020春夏新款
下面這雙2019秋冬主打的靴子就直接將馬銜扣和Curb Chain合併在了一起，完全還原了馬術用具最開始的樣子。
還有今年秋冬主打的Gucci首飾也用到了這個經典的Curb Chain造型。
除此以外，其實你還能在Gucci一些經典手袋的肩帶裡找到它的影子。
△左：Gucci GG Marmont；右：Gucci Dionysus酒神包
03、
Gucci Web
綠紅綠（藍紅藍）織帶
前兩年，Lil Pump拍過一隻名叫《Gucci Gang》的MV，他在裡面穿的所有單品都來自Gucci。
而在其中出鏡率最高的，倒並不是品牌logo，而是一堆紅配綠或紅配藍的織帶。
這個中間夾著紅色的織帶設計也是由Gucci註冊的專利
儘管紅配綠，紅配藍本身好像也是個特別簡單的搭配，但Gucci這個專利，專指的是三抹彩條同時出現的設計。
它最早也是用於馬術裡的一種元素，因為後來一直被Gucci當做品牌標誌，也就順利被註冊成了專利。
△左：上世紀的Gucci廣告；右：2019 Gucci Ophidia手袋廣告
不過值得注意的是，這個專利裡的彩條有排列順序：
必須是兩邊綠色或藍色，中間夾著紅色，遠看非常醒目。
因為既醒目又簡潔，所以這三抹彩條也是最常在Gucci經典款裡出現的元素。
比如運動鞋這類基本單品就很適合搭配上這種簡單又有辨識度的設計。
△達妹Dakota Johnson
有時，紅綠織帶也不僅適用基本款的配飾，
它甚至可以出現在一些華麗的配飾裡，足以讓整體效果變得更佳復古。
04、
Gucci Tiger
花園和老虎
除了前面提到的幾個元素，Gucci還有一個專利元素，可以起到替代logo的作用。
也就是上面這隻手袋中的這個U型絆扣
這個搭扣的特點並不僅在於U型，更在於左右兩邊的虎頭浮雕，所以又叫做“雙虎頭搭扣”。
相比起前面幾個和馬術有關的元素，這個雙虎頭搭扣的概念看起來好像比較新。
但實際上，這個搭扣也早在1970年代就出現了，並不是最近兩年才設計的
1966年，摩納哥王妃Grace Kelly拜託Gucci家族為她設計了一條圍巾。這條圍巾描繪了一幅花園的景象，由設計師一筆筆手繪出來。
△值得一提的是，這個花卉圖案也有專利
因為這個Flora圖案大受歡迎，於是到了70年代時，Gucci根據這片花園圖案又衍生出了一系列元素，比如叢林以及老虎。
後來就由此衍生出了一系列和老虎相關的配件，其中就包括這個雙虎頭搭扣。
△左：1970年代的Gucci老虎印花絲巾；右：1970年代的Gucci雙虎頭搭扣
到了21世紀，新任創作總監米開理又從檔案庫裡提取出了這個元素，把雙虎頭搭配重新安置在了線條更加浪漫的手袋上。
如今，“雙虎頭搭扣”也會代替品牌logo出現在鞋的絆扣和腰帶上。
其實這個設計本身就很適合作為一款配飾。
比如Gucci最新出品的高級珠寶系列裡，就有類似雙虎頭搭扣造型的鑽飾手鐲，很適合買來作為經典款投資。
05、
Beloved
入門的話，選下面這幾款組合
在瞭解了上面這些元素以後，你已經幾乎能讀懂Gucci的所有配飾了。
下面我們隨意放出一些Gucci單品的細節，你會發現幾乎每款都是用一種或幾種經典專利元素進行組合設計的
但也正因為Gucci幾乎每件配飾都用到了自家的經典專利元素，這樣一來，就有了另一個問題：
既然每款設計都有經典元素，那究竟哪些款式最經典，適合入門呢？
這個問題對於Gucci自己來說，是有官方答案的。
在準備入手之前，可以去他們官網搜索“Beloved”這個標籤，如果是中文官網的話，名字叫“古馳寵兒精選”。
歸入這個標籤下的所有款式都是Gucci創作總監米開理本人認為最經典，也最適合買來入門的款式，一共包含7個系列。
如果沒有看今天這篇，這7個系列可能很難認全。
但看完今天這篇後，你會發現如果直接把它們拆分成各種元素組合的形式來記憶，就算是直男，送禮時也能分清了：
比如第一個值得入門的Dionysus酒神系列，特點就是用到了雙虎頭搭扣，搭配Curb Chain鏈條設計。
Gucci今年秋冬主打的是斜紋軟呢面料的酒神，大小剛好夠裝下一隻手機和隨身的化妝品。
第二個GG Marmont系列，用到了Gucci的雙G logo，同樣搭配了平滑的Curb Chain鏈條。
對這個系列種草的話，推薦入手今年新款的GG Marmont，以古典油畫裡的濃郁色調為靈感，更沉靜大氣。
第三款Ophidia，用到了Gucci Web織帶搭配品牌logo。
這款更適合偏愛復古的姑娘。
第四個Gucci Zumi系列，將品牌logo和馬銜扣組合在了一起。
相比起前面幾款手袋，這款Gucci Zumi的設計更適合上班拎，稍低調一些，又不會過於老氣。
而第五個，是我們前面重點推薦過的Sylvie，將Curb Chain和紅綠織帶組合在了一起。
不想太可愛的，可以選擇今年新款的Sylvie 1969，簡潔一些，整體變得更加方正和復古了。
需要買鞋的話，首推當然是開篇提過的，已經流行了幾十年的馬銜扣樂福鞋。
而今年秋冬的話，可以試試暖融融的軟呢面料馬銜扣樂福。
如果對休閒皮鞋沒需求的話，米開理自己則推薦Ace球鞋，你一定在街上見過這雙縫製了綠紅綠織帶的鞋。
它有時會搭配不同的刺繡圖案，遠看也特別醒目。
雖然這些款式其實也揉進了不少潮流的設計，但正因為加入了經過沉澱的經典專利元素，可以說再穿幾十年也不會過時。
這就是僅僅靠有趣的年輕潮牌們無法企及的，時間和經典的魅力。
最後的Tips：
01、如果對品牌專利的內容好奇的話，可以去WIPO（世界知識產權組織）和EUIPO（歐盟知識產權局）的數據庫裡去檢索。
記得直接搜索品牌名就好
02、就算暫時沒有計劃入今天文章裡提到的這些單品。
如果座標在上海的話，週末也可以去線下的“古馳寵兒遊樂園”展覽逛逛，因為現場可以領到Gucci直接送的一份紀念小禮物。
為了讓大家體驗這些穿越自上個世紀的經典，Gucci把整個現場都被佈置成了懷舊的復古百貨店
今天文章裡提到的不少經典款都可以直接掃碼購買。
在這裡拍照，彷彿可以穿越到上世紀，燈光和佈景都特別復古。
當然，既然取名叫做“遊樂園”，主要還是用來玩的。
現場直接還原出了一個80年代遊戲廳，你可以在相當Gucci的燈光下打街機、玩冰球，或者是在跳舞機跟朋友battle一曲。
最重要的是，
如果想要領取紀念禮物，玩遊戲的時候就不要忘了給每個項目蓋章，集齊所有項目後，就可以憑小票在出口處領取小禮品。
這個活動一直會持續到週日，地址在延安西路1262號的上生新所。
如果不在上海的話，也可以直接去他們線上的小程序逛逛
至於今天文章裡提到的每一款單品的價格，可以直接戳“閱讀原文”去Gucci官網查一下。
好了，今天就到這啦，週末愉快：）
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