德芙出冰淇淋了？

提到巧克力，你首先想到的是什麼？

我猜一定是德芙。畢竟那句“縱享絲滑”的slogan實在是太印象深刻！棕色的經典包裝，絲滑的口感體驗，德芙是許多人關於巧克力的獨家記憶。

不過，這樣的德芙，你見過嗎？

乍一看，德芙出冰淇淋了？

其實，這是登陸天貓小黑盒優選新品-德芙冰淇淋口味巧克力。外殼是絲滑巧克力，但內核卻是軟綿的冰淇淋味軟心，更有仲夏樹莓、香草榛子、朗姆櫻桃三種口味。

是的，本體依然是巧克力，但除此之外卻又有冰淇淋的獨家體驗。而為了加持這種奇妙的跨界，德芙還專門為其設計了一款小冰箱，配合德芙冰巧的冰爽因子一起，隨時隨地保持新鮮感。

巧克力與冰淇淋的跨界，再加上小冰箱的加持，俘獲了一眾的少女心。

那麼，德芙究竟是為什麼要推出這樣一款特別的新品呢？

1、打破傳統認知，帶來巧克力全新體驗

巧克力一直是糖果食品的TOP級品類，但是隨著網紅巧克力不斷湧現，人們越來越喜歡高顏值、奇特口味，具有網紅社交屬性的巧克力。消費觀念在不斷改變、不斷升級，那麼產品也不能永遠一成不變。正是出於這種考慮，德芙打造了這款有別以往、打破常規的新品。

口感方面，這款冰淇淋巧克力創新多重口感體驗，不僅有巧克力的絲滑，還有冰淇淋的軟綿；口味方面，結合了當下最熱門的3款流行口味，並特別加入清涼cooling因子，帶來冰淇淋特有的輕柔微涼。

當然一款產品的創新，從來離不開人力和資金的巨大投入，這款冰巧新品也是如此。據悉，為了解消費者口味的喜好，德芙進行了大量的市場調研，最終才得到了“冰淇淋夾心”這個關鍵性的答案。而為了生產這款特別的巧克力，德芙則是進行了技術的革新性升級，憑藉投資上億的全新Shell Molding工藝驅動，才帶來了突破性的產品創新。

2、深諳顏值經濟，迎合消費者個性化需求

顏值當道的時代，年輕人們越來越愛為高顏值、個性化的商品買單。所以除了巧克力食用體驗外，德芙在視覺方面也是下足了功夫。有別於以往深棕色的傳統包裝，這一次德芙選擇了顏值出道。

在德芙冰巧和小冰箱的包裝上，採用了巧克力+冰淇淋元素的設計，還沒品嚐絲滑與甜蜜似乎就已經撲面而來。而在產品包裝的配色上，德芙大膽的運用各種充滿少女感的色彩。甜美可愛，浪漫清新，充滿了夢幻的想象。

“酒香也怕巷子深”，顏值不過關常常讓內涵被拒之門外。所以德芙會進行的打造產品外包裝設計，努力突破消費者的“視覺防線”。當然這是淺層次的，更深層次的則是體驗了德芙的品牌審美和品牌內涵。

3、緊扣當下焦慮洞察，重構年輕人的愉悅日常

時間碎片化、工作壓力大..……當下年輕人的生活總是日常被焦慮包圍。緊扣當下的焦慮洞察，德芙還往新品冰巧中還加入了緩解焦慮的配方。這款隨新品一起誕生的小冰箱，其保鮮的不僅僅是食物，更是充滿愉悅的日常。

打開小冰箱，品嚐美味的德芙冰巧。簡單的動作背後，其實是德芙為每個感到焦慮的人們精心設計的一場愉悅儀式。在家裡、在辦公室、在旅行中，無論在哪兒開啟小冰箱，都能馬上讓清爽甜蜜在舌尖綻放、讓冰涼沁爽扣響唇齒，讓開心愉悅重新迴歸。

通過小冰箱，德芙讓冰巧和各種日常場景建立起了強關聯，讓巧克力的愉悅體驗不在侷限，而是遍佈生活的每個時刻、每個角落。

為了消費者的食用體驗大膽創新、為了消費者的顏值需要精心設計、出於消費者的焦慮洞察重構愉悅日常。或許這款巧克力的名字“冰巧”是具有“迷惑性”的，其實它外硬內軟的特點也已經給足了暗示，藏在冰冷偽裝下的，是方方面面都在為消費者們考慮著。原來，這塊巧克力不太冷。

4、糖果巧克力與冰淇淋結合 ，趨勢迴歸

其實，將巧克力與冰淇淋的結合，德芙並非首例，而從近幾年的食品圈，我們也不難看出糖果巧克力跨界冰淇淋的打法已然成一種趨勢，或可稱為一次趨勢迴歸。

而順應一趨勢，也將更好的滿足一些經銷商淡旺季互補的需求。賣糖果的經銷商，在3-9月的淡季，可以賣冰淇淋，完美互補！