南风暖暖

曾经有一些年轻设计师和客户向我提出过一个很有意思的话题：LOGO设计是越复杂越好，还是越简单越好？说实话，当我听到这样的问题是有点情绪的，真的无法理解还有这样的提问。现在，我想先正式、认真回答一下这个问题，在此还希望当初提问的朋友能恕我直言：

首先，我认为这是一个十足的伪命题，是一种非此即彼的极端主义；就好比有人问你：东西是最大的好还是最小的好？是男人重要还是女人重要？您会如何作答？其实，要说明和解答这个问题真的不难，也无须多言，只需拿出实例来简单分析就不言而喻了，请大家先看看以下几款LOGO：

下面，我跟大家重点讲讲：如何设计一个好LOGO？或者说怎样的LOGO才是一个好LOGO？愿与广大设计师朋友共论共享共勉。

首先，“设计”这个词本身含有“谋略”之意，也就是说：设计LOGO要先“定位”，甚至还需要有战略、战术方面的设计思维。设计师在创作LOGO前应该对项目的行业和产品有一个客观、完整的认知，并对行业中主要竞品的LOGO有一个全面的分析和了解。LOGO设计的好与不好，不只是看复杂和简单，而是要看它是不是符合行业特质和产品类型，是不是能够代表或能诠释其企业的核心文化理念，在其行业中是否具有差异性。当然，在这个信息泛滥、人们普遍感到有信息选择恐惧症的互联网快时代，“简单”一点，“策略”一点，没毛病！设计讲究“识别性”，LOGO设计“简洁明了”是一个不错的方向；但是，LOGO设计是“复杂”的好，还是“简单”的好？不能简单而论。

其次，LOGO在视觉、美学上是否经得起推敲。LOGO归根结底就是一个符号，LOGO这个“符号”形态无外乎这三种：图案型、字体型、图案与文字结合型，少有看到有图像型LOGO。但无论哪一种类型的LOGO，在设计上力求“美观”是一个起码的要求，这是对品牌的尊重，也是对人类的尊重，更是市场竞争的需求。一名优秀的设计师除了应当具备专业的设计理论基础和扎实的软件应用技能外，还必须拥有美学知识、艺术修养以及对符号学、人类心理学、社会学等综合学科的积累。

第三，LOGO设计需要“适合、精到和独特”的创意，更需要考虑在实际应用当中的实现和表现。LOGO的存在是为区别于其它同类竞品、组织和劳务，为代表自身的精神和形象，为品牌传播而立；设计LOGO最终是为企业和产品代言、为品牌服务、为成就品牌资产而为。一款在平面视觉上无论多么精美绝伦的LOGO如果在实际制作应用中却取材困难、制作工艺难以发挥、高制作成本……可想而知，其LOGO的呈现必将粗陋而难以担当有力的形象代言，不利于品牌传播和成就品牌价值。设计，算是一门商业艺术，但设计的基本原则是：先实用再美观。

最后，在品牌营销推广的应用中，LOGO从来不是纯粹地孤立存在。标志、标准色和标准字体（BVIS 品牌视觉形象标准”的核心三要素）以及标准组合等规范标准在实际应用中往往需要整体展现，简单“贴标”的做法难以达成品牌视觉形象的有效推广。除了设计LOGO本身，还需要明确其品牌色彩、创建符合其个性的品牌字体、建立三大核心要素标准组合视觉应用标准；同时，需要设定其在应用场合中的大小、位置、工艺、材质以及展现形式。设计师在“LOGO设计”服务项目中，应该包含以上内容；是为专业服务，更是给客户的附加值。这也是「兰伯刘品牌工作室」一贯的服务标准。

兰伯刘

​这个logo的设计方向，从2019年到2020年的来看啊，Logo，他最好的是简约而不简单，他说这个logo他可以做的形式上、样式上非常简单，但是你要做到很精致，这个logo是不能说粗制滥造，对吧，我为了说、做的简单，我就花一两个圆、对吧，这样是不可以的，那logo呢，最重要的是首先能够表达出来，这个logo、这个产品，她所想要表达的想法，那这个想法如果说通过简单图形无法表达的话，那么自然而然是需要把图形做的可能更复杂一些对吧，所以说这个logo呢，不是通过复杂和简单去定义的，要看是否能够表达你客户想要表达出来的需求是否能够代替你的包括slogan，包括你的产品，整个的理念，这个是比较重要的，再一个你的图标，或者说你的logo都要让人能够一眼能够记住，要人能够一看到这个logo就知道是这个产品，就比如说呢，百度网盘来讲，这个logo我们一看到哦，我就很熟悉，他确实是百度网，反正很轻易能够被人记住，很具有识别性，我看到这个logo，我不会和其他的logo去混淆，这叫具有识别性，那这个logo呢，里面的渐变色包括样式，包括它的原切法同样也能够让人看到这个图标是简单，他这个图标是简约但不简单的是包含了很多的心思和设计手法在里边的。

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各有利弊，不能单纯用好坏来评价一个Logo的复杂度，简单的Logo清晰明了让人马上就能记住，这就是一种成功，例如苹果的Logo。复杂的Logo给人一种精致有内涵的感觉，例如星巴克。而且复杂程度还取决于客户要求你加入的元素多少。所以，最重要的还是思路。

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LOGO在于大众在人们心里形象标识，当然是越简单越好，因为众人看一眼就能记住和理解企业VI所传达的印象，企业标识（logo设计）是人类共同的视觉语言。徽标设计，须在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，而要做到这一点，徽标设计者须要遵循一定的设计原则。那logo设计的原则有哪些？　　

　　1、富于个性，新颖独特

　　要让消费者认清品牌的独特品质、风格和情感，因此，徽标在设计上必须与众不同，别出心裁，展示出品牌独特的个性。徽标要特别注意避免与其他品牌的徽标雷同，更不能模仿他人的设计。创造性是标志设计的根本性原则，要设计出可视性高的视觉形象，要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法，使设计出来的徽标达到易于识别，便于记忆的功效。

　　2、简练明朗，通俗易记

　　徽标是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且要注意清晰、明目，适合各种使用场合，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。同时，徽标设计者还必须考虑到徽标在不同媒体上的传播效果。

　　3、符合美学原理

　　徽标设计是一种视觉艺术，要符合人们的审美情趣；人们在观看一个徽标的同时，也是一种审美的过程。在审美过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。徽标给人们带来的这种美感冲动，往往是通过标志的造型表现出来的。造型美是标志的重要艺术特色。徽标的造型要素有点线面体四大类。设计者要借助于这四大要素，通过掌握不同造型形式的相关规则，使所构成的图案，具有独立于各种具体事物结构的美。

　　4、既体现时代精神，又具有民族风格

　　随着时代的变迁或品牌自身的发展，徽标所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。目前，龙头上许多大品牌，为了吻合时代精神，潮流，毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确的向消费者展示出品牌创新突破、追求的精神，采取视觉表现力强的徽标，以增强品牌竞争力。徽标设计还必须运用龙头通用的形态语言，要注意汲取民族传统的共同部分，努力创造具有本国和本民族特色的龙头通用标志形态语言。既避免盲目的国际化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成沟通上的困难。此外，还必须注意各国和各民族的语言禁忌等。

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go是一个企业徽标也算是一种图腾，设计方向出发点当然是要根据自身企业文化去定义。但是从识别度，记忆点，推广的便捷考虑一定是图形，颜色越简单越好，简单的图形颜色反复出现在人们的视野中更容易使人记住。从设计的角度来看，既要简单明了又具备高深的含义不是一件容易的事，对设计师的要求比较高。

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复杂和简单都是相对的，对于一个标志来说，复杂和简单只是一种表现形式，是审美的需要，是让受众认可的一种形式。而标志最主要的是灵魂和主题，也就是创意。主题决定形式，另一方面形式也会决定主题的表现效果，二者缺一不可。你的例子来说，耐克的标志就是一个对号，简约而不简单。

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不能用复杂与简单去定义一个logo的好坏。简洁是种力量，繁复也是一种精致。

设计logo应该注意以下几点：

1.识别度。对于logo设计而言，高度的识别性才是一个企业需要的根本。

2.标准。整个logo目前是有一些不标准的，所谓标准我的意思是对齐位置

3.搭配。需要考虑图形与文字的搭配比重。

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简单和复杂的定义每个人观念不同，如有的人认为做的造型多少来定义简单与复杂，有的人会把装修预算多少定义简单和复杂，所以个人认为如果是自己的房子还是以自己的生活习惯，和生活便利为主，毕竟房子还是买来居住为主，在有足够空间条件允许还是可以考虑＂奢侈＂一下，如果是设计师为业主考虑，个人还是觉得先了解一下可以吧！比如这个客户是想＂小资＂生活，还是刚需生活住房，还是出租呢？

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LOGO的简单与否是相对来说的，但大体上是以简约为主，但是！简约不等同于简单，LOGO的设计本意就是为了增加品牌的辨识度，更好的做品宣产生的，其实，LOGO的内容或者元素要与自己公司的主题相对应，不能单纯的为了简单而模糊化，再者，设计的手法可以选择能够让人一目了然，也可以选择让人看到后经过琢磨后豁然开朗，所以说，LOGO设计的方法，表现的主题才是某种程度上决定LOGO设计的复杂与否

诗人抱着猫

logo的主要功能是标识，无论是简单还是复杂，只要能让大家对此印象深刻，记住品牌那就是好的logo，所以作为设计师解决企业或是品牌的需求，才是创作的终点。不同环境下，logo的复杂程度，表现形式都是不一样的，所以大家不能用简单和复杂来评判logo的好坏。

關鍵字: 品牌 这个 设计