南京巧用大數據“搶跑”夜經濟 多舉措打造“夜之金陵”品牌
今年以來，全國各地出臺的新一輪促消費政策中，“培育夜經濟”一詞頻頻出現。北京、上海、天津、重慶等城市紛紛推出舉措，提出要建立夜間經濟示範街、地標型夜市。
2019年11月1日晚，由南京市商務局等主辦的“夜之金陵”啟動儀式在夫子廟步行街舉行。南京將整合各類夜間經濟場景和活動，培育多元化夜間消費模式，形成南京夜間經濟整體對外形象，打造又一張屬於南京的城市名片，彰顯“美麗古都”在璀璨燈火下的獨特魅力。
多舉措造“夜之金陵”
點亮南京夜間經濟
發展夜間經濟，是南京以改革創新增加消費領域有效供給、完善城市功能、促進社會就業的重要舉措。近年來，南京市夜間經濟快速發展，從槳聲燈影到流光溢彩，夜間商旅文體活動跨界融合，滿足不同群體的夜間消費需求，知名度和吸引力不斷提升。不過，當前南京市發展夜間經濟仍面臨不少挑戰，比如22：00以後消費潛力釋放不足、夜間經濟活動的品類不夠豐富等。
南京市商務局副局長張雁寧介紹，南京打造“夜之金陵”品牌，將圍繞夜購金陵、夜食金陵、夜宿金陵、夜遊金陵、夜娛金陵、夜讀金陵、夜健金陵等七個部分，通過信息平臺、地圖指南等集中進行品牌宣傳推廣，打造多元化夜間消費場景和集聚區，發展夜間文旅活動，試點夜間商業外擺和街頭表演，建立“夜間區長”制度，擦亮南京詩情畫意的入夜繁華，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要。
夜經濟在給城市夜晚帶來活力和魅力的同時，也對城市治理提出了更高要求。如何做到既繁榮又有序，既不擾民又保證流量，考驗著管理部門的智慧。這些憂慮的解決方案早已被寫進了前不久剛發佈的《打造“夜之金陵”品牌的實施方案》。
南京夜間線上消費總額
呈現明顯的上升趨勢
啟動儀式上，南京市商務局與美團研究院聯合發佈《2019年南京市夜間經濟發展數據報告》（下文簡稱“報告”），有力推動南京夜間經濟發展。
報告顯示，南京夜間線上消費總額呈現明顯的上升趨勢，秦淮、江寧、鼓樓的夜間線上消費最為活躍，三區夜間線上消費總和佔南京市夜間線上服務消費總額的54.6%。
16個樣本城市中，南京2018年的夜間線上服務消費額位列第9位，處於中游水平； 南京夜間消費額在全天消費額中的佔比為38.8%，位列第12位。
由此來看，南京市民和外地遊客的夜間消費釋放不充分，尚有較大的提升空間。
大數據勾勒夜經濟“活力圖”
尋找新的增長點
大數據發現，南京夜間消費集中在18：00到22:00間，22:00後消費潛力亟須挖掘。在18:00至22:00之間的夜間消費高峰期，南京的消費額佔夜間消費額的比重高達76%，而廣州、深圳、長沙等城市同時間夜間消費額比重均在70%左右，可見這些城市在22:00之後實現了更多的消費，而南京在22：00之後消費比重較低，需要發力促進。
夜間消費額佔比與商戶夜間營業時間正相關。
報告顯示，44.3%的南京商戶營業到22:00以後，略高於平均水平，但明顯低於深圳（55.4%）、廣州（51.3%）、長沙（47.0%）等城市的水平。而24點後營業的商戶佔比則低於平均水平。由此來看，還需要充分鼓勵和刺激商戶夜間營業，特別是22:00以後營業。
從夜間消費用戶的年齡分佈來看，20-29年齡段和30-39年齡段的用戶是夜間消費的主力軍。南京20-29年齡段消費用戶所佔比重達到56.8%，高於北京、上海、杭州、深圳等城市。而在30-39年齡段消費用戶上，南京的佔比則偏低，這部分人群的夜間消費尚有提升空間。
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