近日 “口红一哥”李佳琦
在直播销售不粘锅时当场“翻车”
实力上演“不！粘锅”
此视频上热搜 引发网友热议
李佳琦带货不粘锅翻车引争
值得注意的是 此次要求在“双11”期间
加强管理的直播购物
近年来在网络平台上 与网红结合
衍生出网红带货的模式
其中 不少流量网红的带货能力极强
其中以“oh my god”为口头禅的
“口红一哥”李佳琦带货能力一流
今年天猫双十一预售首日10月21日
他5分钟卖出超万支口红 登顶淘宝直播巅峰主播榜
而今年淘宝618的第一天
他在3分钟内卖出了5000单精华
销售额超600万
但近日 李佳琦在直播中演示不粘锅煎鸡蛋
鸡蛋粘在锅上难以铲动
李佳琦却坚称“它是不会粘的”
之后厂家公开回应称 产品质量没有问题
原因是李佳琦不太会做饭 打入温度低的鸡蛋
锅内放入的油过少 导致李佳琦演示时鸡蛋粘锅
但是不少网友并不买账 并质疑李佳琦
直播前并未使用过所推销的不粘锅
直播卖货翻车，要担责吗？
那么 李佳琦在直播间
推荐的商品出现质量问题
李佳琦是否需要承担责任？
广东合邦律师事务所律师肖锦阳说：
李佳琦的带货行为属于“推荐代言范畴”
而广告代言人必须履行的法律义务除原则性规定外
还包括“对未使用的商品或未接受过的服务不得代言”
“不得明知或应知广告虚假仍作推荐或证明”等
肖锦阳建议 应当提高对虚假广告的罚款上限
加大对明星做虚假广告的荐证者惩戒和处罚
并将相关记录纳入诚实信用体系
直播平台监管仍在不断跟进
11月1日 国家广播电视总局发布
《国家广播电视总局办公厅关于
加强“双11”期间网络视听电子商务
直播节目和广告节目管理的通知》
（下简称《通知》）
《通知》要求“双11”期间加强
规范网络视听电子商务直播节目
和广告节目服务内容规范
节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头
严禁丑闻劣迹者发声出镜
网络视听电子商务直播节目和广告节目
用语要文明、规范 不得夸大其辞
不得欺诈和误导消费者
在《通知》中 广电总局解释
网络视听电子商务直播节目和
广告节目包括资讯服务
植入广告、“创意中插”
直播购物、购物短视频等在内
要认真落实“广告宣传也要讲导向”的要求
切实增强政治意识 导向意识 责任意识 法律意识
将导向管理贯穿到
节目制作、审核、播出等各个环节
把好导向关、内容关、人员关
虚假宣传 质量堪忧
事实上 李佳琪推荐好物“翻车”
已不是第一次发生
此前 就有用户质疑他
推荐的商品存在质量问题
一位用户在使用了李佳琦淘宝店铺推荐的痘痘贴后
脸出现红肿发烂的情况
而网店客服却是一副事不关己的轻慢态度
此外 还有买家反映
李佳琦推荐的阿胶糕吃出了小石子
另一件李佳琦推荐的棉被产品也存在质量问题
网红经济繁荣背后问题不少
其实 近年来网红经济的繁荣数据
背后问题并不少
产品存在严重质量问题、售假
量而引发关注的事情时有发生
“猫娘”夫妇在逃亡48天之后回国自首
去年10月 跨国打假追逃第一案
售假网红“美pi猫娘”回国自首一事曾引发热议
这位网红大V曾拥有63万微博粉丝
让3千多副涉假的韩国品牌眼镜
在上架5分钟内被抢购一空
营收190多万 盈利数十万
被粉丝揭发后 “美pi猫娘”几乎在一夜之间
销毁电脑硬盘 转移尾货 烧毁账单 遣散员工
支取大量现金潜逃出境
今年7月 浙江嘉兴警方通报了一起
网红涉嫌销售有毒有害减肥药的案件
在微博上拥有11万粉丝的蔡某
售卖一款名为slim的减肥药
实为含有西布曲明的三无产品
严重时可致人神经紊乱甚至死亡
今年10月 一篇直指微博头部
某MCN机构刷量的文章一度刷屏
文章称公司与一位有380万粉丝的
微博博主合作推广产品
发布的Vlog有几百万播放量 却几乎0带货
10月19日 新浪微博社区管理发布声明称
查实该账号存在刷评论行为 其所属MCN机构
以刷出来的虚假阅读量欺骗客户
网友：
赚钱需要底线！
“双十一”真的来了
当好几年不说话的班群突然热闹起来
当姐妹群里突然冒出一串链接时
兄弟姐妹们
它来了
它真的来了
今年它还带着盖楼和喵币走来了
网友们还刻苦钻研 精心制作了
详尽规划表格
其认真程度不亚于高考
今年的双十一
淘宝又整出来一些“新玩法”
恒定不变的满xxx减xxx
集喵币瓜分二十亿红包
预售即送多重珍贵大礼
前xxx名预付定金即减xxx元
疯狂抢xx元优惠券
这些都还是正常优惠的普通版
还有某些商家在里面瞎掺和的“升级版”
欲抑先扬 明降暗涨
混淆“定金”与“订金”
使得消费者未看清楚就下单
更是有些商家打着幌子用
红包、盖楼盗窃你的支付密码
成功躲避套路的小伙伴
暂时还不要暗自偷笑
谨记此句
接下来请欣赏一下那些年踩过的坑
想撸猫 就摸摸jio
我相信它只是在来的路上有点缺水
对于那些自己想买很久的商品
双十一自然是个不错的选择
不要为了“双十一”而去“双十一”
理性购物才是王者
监审 | 梁 艳
资料 | 中国青年报
综合整理 | 山西公共频道
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