開欄語
雙十一倒計時開啟！
從2008年第一個雙11算起，中國的網民歷經了十個雙11。今年，雙11將開啟下一個十年的新徵程。
上一個十年，雙11從誕生之日起就以瘋狂的速度，不斷刷新著自己的上限。現在，我們也能明顯感知到，雙11前進的步伐在放緩。
減慢的成交額增速、更復雜的優惠玩法、更多競爭者的加入、更多消費節日的出現、消費者對雙十一的“消費疲勞”……雙十一的“煩惱”雖多，但可以預計，雙十一不會消失，只會進化。如何讓包袱越來越重的雙十一變得更加具有吸引力？借用馬雲的一句話，中國的電商們恐怕需要“功守道”。
上游新聞從今天起，將推出系列報道，探尋電商是如何磨礪功力，來守住雙十一這場消費盛宴的電商大道。
還有幾天，雙11就開始了，各大電商平臺早已公佈一系列玩法：預售、定金、優惠券、立減……面對眼花繚亂的玩法，網友感慨：沒有做奧數的腦力，就不要參加雙十一。
但是，為了剁手，我們必須要拿出做奧數的腦子來計算！
首先，讓我們來看看今年天貓雙十一的優惠方式。
從整個商城層面，每個人可簡單領取並使用的有購物津貼和超級紅包。
津貼：滿400減50，購物津貼滿400-50，以此類推，可疊加，可跨店，上不封頂。簡單來說，只要你把所有標有參加跨店滿減的商品放在一起，儘量湊成400的整數就行了。
超級紅包： 雙11會場裡，超級紅包一直到11月11日每天均會發放，11月1日開啟累計簽到獎勵，你只要點擊頁面就可抽取，有店鋪優惠券和紅包，紅包金額最高1111元。
其次，各店鋪還有相應的優惠。
1、店鋪內滿減。這種滿減有的可以和跨店滿減疊加使用，有的不可以。
2、店鋪內多件商品折上折，比如三件8折。
3、定金立減。比如預售商品原售2000元，付定金立減200元；消費者預售下單，尾款付款1700，實際到手價1800元。部分店鋪支持疊加購物津貼、店鋪券、前N特惠等平行滿減優惠。
4、部分商品可使用品類優惠劵，比如紙尿褲滿600減100等。
看起來很複雜是不是？我們需要先捋清楚優惠計算優先級。
今年雙11的優惠計算優先級是：商品單品優惠>店鋪優惠>品類優惠>跨店優惠。
打個比方，你在一家店鋪，買了商品A（250元）和商品B（300元），店鋪優惠滿400減20，可疊加使用跨店購物津貼，那麼最終支付價格將是：250 +300-20-50=480元。
用品類券也是如此，你買了總價600元的紙尿褲，可疊加品類券和津貼，付款時用了滿600-100的品類券，再用津貼。最終支付價格為：600-100-50=450元。
但是，如果你在一另家店鋪，買了商品A(120元)，商品B（280元），店鋪優惠2件9折，可疊加使用跨店購物津貼，那麼最終支付價格：（280+120）*0.9=360元。
為什麼在這裡兩件商品價格加起來400元，卻不能用購物津貼？因為店鋪級優惠優先於跨店優惠，2件9折後的價格是360元，達不到滿400減50的跨店購物津貼使用條件。
劃重點！！！
店鋪優惠券優先於品類券使用，即用完店鋪券和品類券等所有優惠之後，商品價格依然達到400，才可使用即購物津貼！另外，如果你此前抽中了超級紅包，只要是購買實物商品，付款時立減，沒有門檻！
今年，尤其值得注意的是，預售付定金的產品尾款支付時間，是11日凌晨1點之後。所以，在11月11日凌晨0點，如果你準備清空購物車，這個時候這些預付定金的商品就會被排除在外。
那麼，你的很多優惠券可能因為無法達到滿減條件而不能使用！
我們以下面這個購物車為例。
購物車總計1825元。店鋪優惠為：店鋪1滿399減30，店鋪2無額外優惠券，店鋪3買三件7折。三家店均可跨店使用購物津貼。
根據優先使用店鋪優惠的規則：店鋪1總價為：299+199-30=468；店鋪2總價為：128+309=437；店鋪3總價為：（510+280+260）*0.7=735。
把3家店鋪產品相加，購物車總計：468+437+712=1640元。到11日凌晨0點付款，可以用4張購物津貼，最終到手價為1440元！
但是！別高興得太早。如果想11日凌晨0點清空購物車，這個公式就錯了！
因為購物車中，店鋪3裡的商品E為預售付定金產品，該類產品付尾款的時間在11日凌晨1點之後。所以在11日凌晨0點清空購物車時，要把該產品排除掉，也無法使用店鋪3買三件打7折的優惠。
那麼該購物車11日凌晨0點清空購物車時，要支付除商品E之外的其他商品價格，需支付1445元，不足1600元，只能用3張購物津貼。再加上商品E的錢，總計支付1445-150+510=1805元，太不划算了！
針對這種情況，有人提出瞭解決辦法，只要在 11日凌晨0點清空購物車時，湊到1600元就行，比如再加一件價值155元的商品就行了。
那麼，記者按照此方式操作。首先，得找到一件剛好155元的商品，還必須得在支持跨店滿減的店找；其次想用店鋪3買3件7折的優惠，這件商品最好還得是店鋪3裡面的，且要非預售付定金的！
當然，也有網友建議：統一在凌晨1點付款。可是在凌晨1點付款，確定還搶得到東西？
用戶靈魂拷問：大家都愛簡單粗暴原價五折，為何偏要作妖？
商家誠懇回答：聯動商家、刺激消費、還能延長銷售週期，玩法越多越好！
雙十一走到今天已經過去十一年，還記得最初幾年雙十一，吸引用戶的最大亮點就是“全場五折”。可大家發現，現在雙十一時真正能按原價五折買到的商品已經越來越少，取而代之的是各種考驗智商的優惠“算法”。這究竟是為什麼？
休閒食品品牌“渝美滋”電商負責人周靜告訴記者，對於商家而言，玩法越多越好，比如他們就參加了今年天貓雙十一期間絕大部分活動，包括預售、津貼、店鋪優惠券、秒殺、疊加滿減。
“商家參加雙十一的產品本就已讓利，如果只是簡單粗暴打折，商家只能做虧本生意。”她說，以疊加滿減優惠活動為例，若直接打折，很多消費者只會購買一件，商家虧錢不說，銷量增長還有限。可換成多買多優惠，就能刺激消費，消費者會買上多件，商家的打包成本、物流成本等會降低，同時銷售額還會增加不少。購物津貼優惠也是如此，刺激消費還能聯動商家。“這樣的話，就算虧錢或者不賺錢，大家也願意參加。”
周靜說，雙十一的促銷活動，即使比較繁瑣，消費者最終還是能受益。例如預售付定金，消費者付定金就保證買到產品，避免了在零點時手速慢搶不到的情況。對於商家而言，則能延長銷售週期，在11月11日之前店鋪就能吸引流量，還能實現C2B模式，消費者下單後商家再生產，避免盲目備貨增加成本。
重慶工商大學經濟學院教授沈紅兵在接受記者採訪時也表示，在數字時代，高科技賦能下的價格（包含各種折扣、優惠等）數字計算與結算，能讓商家、品牌、消費者等雙11參與者實現俱贏。
他舉例，傳統發放紙質優惠券、簡單粗暴的滿減、打5折優惠活動，對各方都沒有好處。“紙質優惠券浪費人力物力，直接滿減或許直接損失了商家的利益。基於雲計算等新興技術，電商平臺可提前找到幾方共贏的解決方案，發優惠券也能提前演練，既讓消費買的實惠、賣得開心，也能讓商家有收穫。”
上游新聞·重慶商報記者 韋玥
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