翻车又何妨?薇娅李佳琦带货超百亿,秒杀众上市公司

网红带货里程碑,李佳琦薇娅GMV过百亿

翻车又何妨?薇娅李佳琦带货超百亿,秒杀众上市公司

近日,李佳琦淘宝直播间变“翻车现场”成为人们津津乐道的话题:这位超级卖货明星为了展示销售的不粘锅效果好,现场通过煎鸡蛋进行验证,结果粘的一手好锅。

对于这位现象级网红来说,当然十分尴尬。不过后来他对媒体解释说,出现粘锅现象,是因为没有按说明书操作,先开水煮锅,属于操作失误。

但这些都不重要。最重要的是,随着淘宝直播重点扶持薇娅和李佳琦两位带货明星,据说2019年以来,他们两位的带货GMV均已超过50个亿,合计达到了100亿。

这是什么概念?目前,中国A股上市公司目前有3000多家,2018年公布的前500名的上市公司营收排行榜上,第500名的营收174亿。这意味着,在中国单个直播红人一年的带货GMV,已经秒杀很多上市公司的营收。

一人可顶一家上市公司,在中国网红直播的带货历史上,这也算事一个不小的里程碑。要知道,过去带货方面最知名的张大奕,她跟冯敏成立的如涵控股在纳斯达克上市,最近一个财年的营收也不过10个亿。

这真是一个个人影响力和带货能力,在流量加持下得到无比放大的时代。

当然,淘宝直播是一个极度中心化的平台,业内认为薇娅和李佳琦占据了超过30%的流量,相比之下很多中小主播根本没有出路。

所以,在羡慕薇娅和李佳琦的同时,我们要先认识到几个重要的事实:

1、薇娅和李佳琦赶上了一个电商直播崛起的好机会,平台需要明星,不是他们也会是别人;

2、两人带货能力超强,一是他们有非常强大的供应链支撑,二是流量引爆,最后才是因为他们勤奋;

3、淘宝直播,也许还可以造就带货神话,另一个李佳琦或者薇娅,因为流量在平台手中。但对于中小主播来说,希望永远渺茫;

4、电商直播与电视购物的差别是对供应链的要求,电商直播多品类每日交付,决定了供应链必须更敏捷灵活;

5、做电商直播真的很辛苦,无论薇娅还是李佳琦,这都是一项体力劳动;

6、薇娅和李佳琦带货GMV的天花板就是淘宝直播的天花板。


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