作者 | 徐大維

來源 | 良大師（ID:liang_da_shi)

個人微信號：liangshujiushiwo(不閒聊）

羅永浩終於還是走到了這一天......

近日，丹陽市人民法院發出限制消費令，錘子數碼科技及羅永浩被限制消費。

原因是，錘子科技欠了江蘇辰陽370萬，一直沒有償還。多次折騰後，對方終於訴訟成功，將羅永浩鎖定為“老賴”。

他的“高消費”行為也被限制了。比如，無法購買機票、列車軟臥、輪船二等以上艙位等。於是“老賴”羅永浩一詞，被頂上熱搜。

與此同時，羅永浩在自己公眾號上發表了一篇文章，聲情並茂地訴說自己苦衷，抒發自己的情懷。

這個戲碼一出，媒體們又開始站隊：挺老羅的，把他視為屢屢失敗，情懷滿滿的英雄，說他曾深刻地改變了這個世界；

貶老羅的，揭露他千方百計拖欠別人款項，德行實在敗壞，說他把世界變得更壞。

其實，老羅就一商人，商人的目的，就是利益最大化。犯不著用情懷和道德做評價。

所以，不吹也不黑，只想和你聊聊老羅的創業史。看完你就不難發現，相對於實業，也許老羅更適合做網紅。

1、羅永浩高中輟學

羅永浩，1972年出生于吉林延邊。東北人特有的表達能力和特立獨行的性格，讓他充滿了個人魅力。

一句“彪悍的人生不需要解釋”，就是他最具代表的格言。但從他實際操作中來看，有時也會調整這種風格。

他小時候也不是個聽話的主。上課經常偷讀《羅馬帝國衰亡史》，被老師屢屢教訓。

小羅同學，不但不知悔改，還常和老師唱對臺戲，在課堂上挑老師的錯誤，這讓老師情何以堪呢？

老師也不是善茬，叫自己兒子去教訓小羅同學。

課間，他被那老師的兒子叫出去。一看，那老師兒子胸前彆著校牌，性別：男，年級：高中一年級。

個子高他兩頭，小羅很知趣的放棄了抵抗，任由對方蹂躪，被踹了10分鐘。所以由此可見，老羅並不像他表現的那麼彪悍，而是會權衡利弊，見機行事。

也許是那次捱打受了刺激，小羅沒上完高中就綴學了。

2、羅永浩成為金牌講師

小羅離開學校後，馬上變成了老羅，開始了自己的創業生涯：倒走私車、倒賣藥材、做期貨、賣電腦零件......

雖然一直在折騰，但始終未上岸。這種吞雪齒冰的生活，羅永浩品嚐了10年。實在堅持不下去了，於是想找個正經事做。

2000年，正是新東方教育大發展，於是羅永浩決定要成為一位名師。

可是高中都沒畢業，底子太差，連續兩次都被刷了下來。老羅不肯放棄，加強學習英語的同時，還給俞敏洪寫了一封信。

一個高中輟學生，想通過自己的不懈努力，成為新東方的一員。這種逆襲精神顯然打動了俞校長。

於是，老羅得到了第三次試講機會，而且這次他成功了。

羅永浩也很快成為了 GRE 培訓領域最受歡迎的老師，這並不是他英語水平有多高，而是上課時淨扯些富有“啟迪性的題外話”。

這些幽默風趣，又有感染力的語言，被學生偷錄整理傳到網上，冠以“老羅語錄”。意外的事發生了，老羅成了一名網紅。

當羅永浩離開新東方時，他已經成為學校年薪最高、最炙手可熱的金牌講師。

3、“錘子”的誕生

2006年，老羅創辦牛博網，只經營了兩年，便關掉了。後來，他又辦了一家英語培訓學校，可仍然沒啥收入，於是又撤了。

雖然辦實業沒啥進展，可老羅在網紅的道路上越走越遠。

2011年11月20日，他手拎鐵錘，來到西門子總部門前，把3臺冰箱砸成碎片。原因是西門子的冰箱門總關不緊。

一個月後，他又包下海淀劇院的一個舞臺，一口氣砸掉了20臺冰箱。於是老羅和“錘子”一詞有了不解之緣。

4、錘子科技的發展史

2012年5月，錘子科技應運而生。2013年3月，41歲的羅永浩得到了7000萬元的風險投資，併發布了自己手機的操作系統：SmartisanOS。

2014年5月20日，第一款錘子手機正式發佈，羅永浩的網紅效應果然奏效。

一萬名“羅粉”從全國各地趕來捧場。前排的座位票被黃牛炒到了上千元。

這次發佈會，老羅把自己的口才發揮的淋漓盡致，說得口沫橫飛，曇花定格，有50次被掌聲打斷。

這次發佈會又催生了一堆的老羅語錄。其中一句廣為流傳：“

我不是為了輸贏，我就是認真”。

錘子手機定價為3900元，雖然市場普遍反映太貴，但是羅永浩面若星辰大海，氣宇軒昂地說：

“你們要知道，我做的可是東半球最好的智能手機”。“我的手機就值這個價，如果我調到2500以下，我就是孫子。”

顯然，他的這種精神打動了眾人。數以百萬計的羅粉在線觀看了發佈會直播。

一位粉絲被羅永浩的精神深深打動，在微博裡寫了這樣一段話：“即使昨天因為其他工作忙到很晚，回來還堅持熬夜看了一遍羅永浩的演講。

我被老羅做事的每個細節感動著。我已經把錢準備好了，等錘子手機一上市，就買個iPhone6......”

是的，粉絲往往就是這樣：當你在臺上講時，他們總是火熱的感性。一旦讓他們出錢，馬上會變成冰涼的理性。

從銷量上來看，錘子手機如名字一樣，數據低調的讓人抓狂。老羅不得不在10月份把手機價格調低至1980元，你看這臉扇的......

隨後幾年，羅永浩不停地迭代手機，不停地開發佈會，每次都是人潮人海，觀者如雲。

每次都會湧現出一堆網絡口號，吸引成批成批的羅粉。但是，人氣始終沒能轉化成業績。

2016年，錘子科技全年營收8.09億元，淨虧損4.27億元，淨資產為負2.4億元。

即使如此，2017年5月，羅永浩還是毅然推出第五款手機堅果Pro，只是發佈會卻狀況百出。

不是發佈會時間一再更改，就是PPT放不出來，甚至老羅在演示“以圖搜圖”功能時，還出了問題，只好換了一個備用機。

當然，這次發佈會依然有著轟動效應，尤其是老羅哽咽流淚的場景。

他那句：“你知道我這五年是怎麼挺過來的嗎？每次就是厚著臉皮再堅持一下。”也讓無數人動容。

但是，2018年以來，錘子科技似乎越來越難堅持，先是爆出嚴重的人事動盪，COO、CTO、CFO等高管連續辭職。

又爆出資金鍊斷裂，工資無法正常發放。以至於大多數人圍在錘子公司樓下拉條幅要債......

再加上去年的股權凍結事件，及至今日的老賴加冕，錘子科技終於涼了......

關於羅永浩和錘子手機，有一張經典的海報。一縷陽光的透射下，在掛滿工具的作坊裡，老羅聚精會神地打磨著什麼......

“認真”、“情懷”，一直是羅永浩的慣用語。他把自己標榜成“理想主義者的逆襲”。可惜的是，這種逆襲我們始終沒有看到。

5、寫在最後

羅永浩的出身，很容易讓人聯想到另一個人：李笑來。

差不多的年紀，同為東北人，都是新東方的金牌講師，都是屌絲逆襲的代表。但兩人卻走了兩條截然不同的道路。

李笑來出道伊始，可能就沒打算做實業。而是要把網紅路線走到底，出書、做自媒體、在“得道”上賣課程。光這些收入就多得讓人咂舌。

他還利用積攢的人氣搞“空氣幣”，成為中國比特幣首富。

反觀羅永浩，我認為他一點也不比李笑來差。甚至在對群體意識的拿捏上，有過之而無不及。

唯一的區別就在於，老羅太熱衷於實業。殊不知，在中國，實業是最難走的一條路。

然而，他卻像頭倔驢一樣，在實業的道路上撞得頭破血流。這也許就是眾人追棒的一個重要原因。

很多人都這樣吧？午夜夢迴，年輕時的理想偶爾還會浮現。只是早已沒了激情，想想房貸、車貸，轉頭接著睡去。

在歲月的長河中，有幾個人能豁出命去捍衛那些縹緲的東西呢？從這點來看，羅永浩似乎就是很多人的化身。代替他們探索禁區，走他們不敢走的路。

雖然，老羅最終還是失敗了，但已經比我們多數人都強了。他終究為自己的理想搏了一把。

也許若干年後，羅永浩抱著自己的孫子，孫子問他：“爺爺，你幹過什麼偉大的事業嗎？”老羅說：“老子差點把蘋果乾死！”

孫子：“那後來呢？”老羅：“後來，蘋果自己完蛋了......”

本文作者簡介：徐大維，暢銷書《超級個體：打造你的多維競爭力》作者，公眾號良大師主筆，原平安集團渠道總監，香港理工大學管理碩士，知名培訓顧問，簡書籤約作者。歡迎關注公眾號良大師（ID:liang_da_shi)。