空调前五强垄断90.1%市场份额，中小品牌生存举步维艰

11月4日， 奥维云网发布的今年第44周线下空调市场快报显示，空调市场零售额规模及同比下降16.1%.然而在这个空调正处于销量持续降低、整体态势低迷的阶段。却是品牌集中度逆市上扬，直接表现为空调行业头部品牌在去年进一步扩大了优势。

快报显示,位列行业品牌Top 5的格力、美的和海尔,市场占有率分别为：45.9%、27.2%、10.8%。占据市场83.9%；加上海信4.0%名列第四位，惠而浦2.2%占据第五名，更是垄断了90.1%市场；奥克斯受格力举报的影响只有1.7%，排在第六位，三菱电机、大金、松下、长虹进入前十位名单中。由此可见,留给中小厂商和新入局企业的空间看似非常小。

品牌集中度高位集中说明相关品牌市场控制能力明显提高,带来的主要影响是市场门槛的提高,那些不具备较强整体竞争实力的中小品牌最终可能会被市场淘汰,品质仍然是赢得市场份额的重要因素。

不过奥维云网的数据让人不难看出，空调市场的均价已经出现了增速放缓的趋势。按照快报显示,线下空调市场均价不同程度下滑，但比较微弱,是否预示着今年空调均价可能还会出现进一步下滑。目前还不能下定论。

伴随着头部品牌集中度加剧，空调行业竞争进入全新阶段，新一轮洗牌战已然开启。

据多家市场咨询公司给出的数据,截至2019年8月底,整个家用空调行业的总库存达到4200万台,逼近历史最高纪录。高库存除了说明目前空调行业总体产能过高外,还可能促进产品竞争加剧,使均价走低,中小企业的生存空间因此不断受到挤压。

国内市场的格力、美的、海尔、海信和惠而浦前五大品牌的市场份额已经升至90.1%。对于剩下的中小品牌来说，市场留给它们的空间日趋狭窄，有些手机厂商则开始面临生死存亡的大问题。

实际上，抓住消费需求、输出高价值的解决方案成为2020冷年空调企业竞争的关键。除空调的智能以外,强调健康舒适的自清洁空调产品也成为新的强溢价点。2019自清洁空调实现快速普及并成为行业新趋势。从重点城市监测数据来看,2019上半年年,国内自清洁空调市场依然保持高位集中特征,TOP5品牌市场销量占比高达97.16%。

从奥维云网线下空调市场可以看出，在行业增速放缓甚至下行的背景下,差异化的产品创新成为空调企业竞争力提升的关键。格力、美的、海尔和海信从技术创新、产品升级、智能制造等多方面系统发力,精准把握了消费升级方向,进一步引领空调市场。这也显示出目前国内空调行业品牌竞争依然体现为品牌集中度高位集中态势,强者恒强的马太效应或仍将延续。