11月7号，H&M和Giambattista Valli的联名款将要发售，想必很多仙女们都磨刀霍霍，等着发售当天一展身手。
能用几百上千块钱，买到Lily Colins、Rihanna、Kendall穿过的7位数高定，即便是低配版，吸引力还是十足。
李宇春更是成为本次Giambattista Valli x H&M设计师合作系列全球代言人之一，抢先穿上粉色仙女裙。
杨幂虽然没去现场，但也穿上了同款红色仙女裙，扎着麻花辫，少女感十足。
这已经不是H&M第一次和大牌联名，15年来，H&M靠它的联名在快时尚圈杀出一条血路，长期保持话题度和热度。
今天就来看看，有哪些大牌和H&M联名过，并说说，为什么大牌都爱和H&M合作？
H&M的联名之路
Karl Lagerfeld
2004年，当时“联名”二字还没火遍大江南北，像H&M这样的快时尚品牌也还没把门店开满世界。
当时，H&M想要成为第一个吃螃蟹的人，于是找了Chanel首席设计师兼创意总监，也是被国人熟知的老佛爷Karl Lagerfeld合作，推出第一批联名服装, 高举“Design is not a matter of Price”（设计不以售价衡量）口号。
能用买H&M的价格买到Karl Lagerfeld设计的衣服，着实噱头十足。
11月12日，联名款挂在H&M的商店里，几分钟就被抢购一空，全面断货，盛况空前，不亚于几个月前抢KAWS x Uniqlo Flayed Tee，而衣服刚刚离开H&M门店，就在门口被黄牛炒到50倍。
可这次合作却让老佛爷与H&M不欢而散，他后来说绝不会跟H＆M再次合作，因为品牌生产的衣服太少，Lagerfeld认为这违背了让普通人买得起自己设计衣服的初衷，「本应持续两周的贩卖，却在 25 分钟内结束」。
当时“Chanel by Karl Lagerfeld ”还没成为绝版，而“Karl Lagerfeld for H&M ”却在当天就成了绝唱。
Stella McCartney
卖的这么好，也确实让H&M尝到甜头，于是乎第二年，就紧锣密鼓找了Stella McCartney，谈联姻。
想必大家都对Stella McCartney略有耳闻，这位英国设计师，在2001年就推出自己的同名服装品牌，并被Gucci收购了50%的股份。
虽然多年后，Stella McCartney以一双星星厚底牛津鞋征服了全世界，但在当时，与H&M的联姻被媒体称为 “高攀了H&M”，毕竟它的知名度远远没Karl Lagerfeld高，而效果可想而知也不如第一年。
如果说第一次合作，是H&M借老佛爷造势，那这一次则是Stella McCartney借H&M来提高自己的知名度，对它而言，让更多的人知道自己，才是主要目的。
Viktor & Rolf
2006年，H&M找上荷兰时装品牌Viktor & Rolf，合作了第三次联名系列。
这个牌子是Viktor Horsting和 Rolf Snoeren两位设计师的共同作品，也以独特剪彩的礼服闻名，而这个系列也是从婚纱中汲取灵感。
当时H&M店里上演了无数场“新娘大作战”，姑娘们争抢由高定设计师设计的平价婚纱，但还是未能再现第一年盛况。
Viktor & Rolf自己也说了这次“联姻”是高定婚纱快时尚化的试水。
Roberto Cavalli
2007年，H&M找上以印花和牛仔裤闻名的意大利设计师Roberto Cavalli，麦当娜、碧昂丝、维多利亚·贝克汉姆、詹妮弗·洛佩兹都穿过他设计的衣服，这次合作也让Roberto Cavalli这样的设计师下凡。
这一季联名款也格外豪放性感，满是豹纹斑马纹印花和亮片，同样在店里挂了一小时就被抢购一空。
Cavalli曾经告诉Vogue：“在2007年发布H&M合作系列时候，他扔掉的一根烟头在eBay上以250英镑售出。”
这更是直接证明了和高街品牌合作是如何让设计师翻红。
也在这一年，中国大陆首间H&M店在上海开业。
Comme des Garcons
2008年，川久保玲成为第五批与H&M联名合作的设计师，推出了30件女装和20件男装。
她自己也说了，“合作可以吸引那些可能还不了解Comme des Garcons的人。”
而这期联名也是打破了以往记录，一条H&M裙子售价349美元，也被抢购一空。
Matthew Williamson
2009年，H&M搞了两次联名合作，先是4月和英国时装设计师Matthew Williamson合作，反响却不像以往热烈。
又在9月和Jimmy Choo合作，主打鞋子、连衣裙和配饰，只需要79.9美金，就能帮助女人们实现欲望都市里足尖上的梦想，不用费劲踮起脚尖，就拥有了站在纽约曼哈顿的快感。
但那一年，Topshop 和 Target也先后出了联名款，应接不暇的联名系列让消费者患上了“联名疲劳综合征”，反向相较以往都平淡许多。
Lanvin
2010年，法国奢侈品牌Lanvin和H&M合作，再次引起剧烈反响，小潮人们抢破了头，国内已经买不到就托人海外代购。
品牌总监Alber Elbaz强调，这不是让女人们用更少的钱打扮，而是说H&M在向奢侈品行业转变。
但他也说到，“我有一个朋友告诉我，每次她穿Lanvin裙子的时候就有一个男人爱上她。我希望现在我们有更多Lanvin的裙子，让更多的女人能够恋爱，能被爱。”
联名款的价格在1000元上下，确实不便宜，但影响力和效果依旧很感人，当时在香港代购“Lanvin for H&M‘的比代购奶粉的还多。
Versace
当H&M宣布他们下一次合作是与范思哲时，整个时尚界都抖了一抖。
而这次合作的效果也是极其好的，粉丝们甚至在发布的前一天晚上带着帐篷到店门口过夜，就为了能够一睹美杜莎风华。
而在当天公开发售的在几分钟之内就让 H＆M 网站陷入瘫痪，比抢iphone的还多。
Donatella Versace的意思是“想要将一群新一代的消费者带进Versace的世界。”
确实，毕竟用299就能买到一件T恤，不到3000就能买到一件皮衣，即便质量和工艺和正版Versace有差，但对那些买不起Versace的人来说也是极具吸引力。
其实，因为没有什么热门单品，Versace每年的经营都不乐观。
而合作也改善了它的状况，H&M需要借助它的名气，而它也在靠H&M放下身段，互惠互利，双方都赚得盆满钵满。
Marni
在1月和Versace的联名款刚卖脱货的两个月后，3月与Marni合作的联名系列也是来势汹汹。
该系列由Marni设计师Consuelo Castiglioni亲自设计，比起天马行空的设计，这一年的联名更加日常，但又带了经典的印花和撞色，普通人也能hold住，可想而知卖的相当好。
Maison Martin Margiela
2012年，H& M是真的尝到了联名的甜头，又在同年12月推出了和比利时品牌Maison Martin Margiela的联名系列，复刻了从1998年至2013的品牌男女装含配件鞋履共104件单品，前所未有，也算是诚意满满。
但是这次合作叫好不叫座，因为系列太全，以前花了大价钱买Maison Martin Margiela的粉丝也不乐意了，而对路人而言，价格太高，而且由于造型比较夸张，不实穿。
最后这批联名款没能卖完，在换季时打折清贩。
Isabel Marant
记着2012年与与Maison Martin Margiela合作不叫座的教训，2013年H&M找来了法国设计师品牌Isabel Marant，推出实穿又平价的经典款。
而效果也确实好，这一系列的针织衫、皮裤和Oversized西装外套发售当天就卖断码了，而很多国内明星也纷纷为其带货。
Alexander Wang
2014年，H&M找上Balenciaga创意总监的大仁哥Alexander Wang，从4月发布消息以后就让粉丝们期待了半年，11月发售的时候再次重现了疯抢盛况，成为爆款。
这一系列的定位也很明确，就是“时尚运动风“，仅使用黑白灰三色，但却设计感十足，同时又很实穿。
连Rihanna都入手了这个系列，当年的火爆程度可见一般。
Balmain
2015，H&M找上Balmain，又联合了网红Gigi Hadid、Kendall Jenner、Jourdan Dunn造势，来势汹汹。
这个系列虽然在网上被吐槽穿不好就是乡村非主流，但是被一抢而空、价格飞涨，国内很多明星也穿着千元Balmain。
这一系列诱惑力确实很大，11月5日发售，但从3号下午开始，上海南京西路的H&M店门口就已经有粉丝卷着铺盖在占座排队了，隔壁的韩国人民更是在店门口就这么睡了一礼拜，成为社会新闻事件。
大家打包小包仿佛不要钱一样地抢购。
Kenzo
2016年，Kenzo成为H&M联名的全新合作伙伴，鲜艳高饱和度色和荧光色，通体的虎皮纹、豹纹印花，大量的不对称撞色设计，让普通人望而止步。
关于它好不好看这个问题可能能吵上两天两夜，但一抢而空后价格被炒得直逼 KENZO 主线可能就是消费者对它最直观的赞赏。
那一年，消费者们得先通过微信摇号抽到排队资格，再去门店排队抢货，虎纹印花针织衫高领秋衣卖断了货，很多人都是不看尺码，反正买到就能挣钱。
Erdem
可能因为上一年被太多人吐槽衣服丑，2017年，H&M找了英国品牌Erdem，推出的联名款也被称为H&M的历史最漂亮的合作。
Erdem衣服在500英镑到4000英镑间，而与H&M的联名款仅25英镑到249英镑，卖点还是以快时尚的价格买到高级时装。
尽管时尚界都说好，但这一系列效果很一般，去年连夜排队的盛况并没有发生，买的人也不多。
因为Erdem知名度不高，而且也不像Kenzo和王大仁一样自带热搜体制，并没有成为网红的Erdem Moralioglu并不对H&M消费者们的胃口。
Moschino
2018年，深知消费者们对“网红“效应的喜爱，这一次H&M找了更加年轻时尚，并且话题度很高的意大利奢侈品牌Moschino。
为了再一次制造话题度，又找了在2015年拍Balmain时合作过的网红姐妹花Gigi Hadid拍摄大片。
能用 H&M 的价格买 Moschino 爆款确实很有吸引力，Moschino也是拿出看家本领，把众多标志性的设计，包括巨大的Logo都分享出来了。
选择曾经的爆款制造机 Moschino 合作，是H&M遭遇了前一年冷门后简单粗暴、有话题度的自救。
这个系列话题度确实高，尤其是还推出了宠物服饰联名款，让那些担心自己驾驭不住骚气Moschino的小潮人们纷纷入手。
回到今年，H&M找上Giambattista Valli，是H&M提调性的一次转型。
但因为品牌是高定，本身话题度不算高，所以它找来Kendall、chiara ferragni，甚至是中国的李宇春来给它带货。
H&M自己也担心，再现2017和Erdem联名合作时叫好不叫座的情形。
目前看来，它的策略明显是成功的，上周在罗马办了秀以后的嘉宾快闪店被抢购一空，2990的红色纱裙即便很不日常，但大家都觉得买到就是赚到。
至于这次联名面向大众市场的效果如何，我们还得等11月7号发售当天才知道。
快时尚品牌这几年其实并不好过，一方面消费者们越来越看重质量，另一方面大家也更加追求审美独立。
继去年英国高街品牌New Look全面退出中国市场后，今年五月，FOREVER 21也宣布败退中国，这也给H&M敲了警钟。要知道，优衣库、ZARA、H&M和GAP四大快时尚品牌中，H&M的中国（亚洲）业务占比是最低的。
在“快”这方面，H&M无法和自己的竞争对手ZARA匹敌，而在喜新厌旧的时尚圈，它只好另辟蹊径。
和大牌联名，是H&M这么多年来，保持活力屡试不爽的自救行为。
“联名”现象越来越泛滥，品牌也知道“联名”好卖，今年先后有KAWS x PEANUTS、FUTURA和J.W. Anderson，adidas也分别和Alexander Wang和Stella McCartney推出联名系列，H&M也在逐渐失去它的先入优势。
同时，为了满足快时尚对“快”和“平价”的需求，联名款往往很难兼顾美观和质量，H&M的往期联名款也多次因质量引发诟病，甚至出现广泛退货的现象。
但被炒上天的联名，也老佛爷说的一样，失去了联名的初衷。
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