中国二手奢侈品市场:潜力巨大,瓶颈仍存,Hermes苟延残喘

虽然2018年的中国奢侈品消费增速放缓,但是中国奢侈品消费世界榜首的地位已然稳固。

中国二手奢侈品市场:潜力巨大,瓶颈仍存,Hermes苟延残喘

有买进就肯定有卖出。中国的二手奢侈品在未来也将是一个巨大产业。这方面可以参考日本二手奢品产业的发展历程。上世纪八十年代,日本经济飞速发展,奢侈品消费也达到顶端。1996年日本的欧美奢品销售额达到18971亿日元,而2016年的销售额只有8955亿日元,缩水超过一半,而这却使得日本的二手奢品产业得以发展。目前,日本全国经营二手奢侈品的店铺有数千家,如果扩大到整个二手流通产业则规模更大,其中甚至有近十家是上市公司。

日本的二手奢侈品产业已经形成完整的产业链,有公司专门负责鉴定产品验收,有公司专门负责面向二手店商家举办拍卖会,而各地的二手店则通过实体店或网店进行销售。

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近两年,中国内地的二手奢侈品店数量也开始快速增长,原先在上海、北京才有的二手奢品店,现在几乎每个大城市都开出数家。外资二手奢品连锁店也早就开始布局,香港的米兰站和日本的Brand Off两年前就先后在上海开店,在南京西路甚至一度毗邻而居。不过这两家的发展并不顺利,店铺未如计划快速在国内铺开,甚至米兰站还后院起火,2018年全年亏损1390万港币。

究其原因,首先是仿制品的蔓延于世,利用以假乱真和低廉售价搅乱了二手市场。当中国"超级A全球邮"凭着支持门店验货的姿态出现在奢品市场的时候,二手寄卖自然就陷入了死胡同。一方面,仿制品的售价更低,成色全新无瑕疵;另一方面,还支持免费修理保养,这是二手店无法做到的。

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其次是中国内地目前二手奢侈品大多以寄卖方式销售,一方面卖家并不急于出手,且希望卖出高价;另一方面,多数商家也没有足够的鉴定能力去验收,只能寄卖,从而使得二手奢侈品的售价偏高,大多仅相当于柜台的七到八折,在现实的比价下,大多数人干脆选择了仿制品。

根据米兰站的2018年报,按照尚未使用产品和二手产品划分,未使用的占到57%,二手只有43%。可见消费者去二手店也是主要以购买新品为主,比如爱马仕Birkin这种不能直接在店铺买到的包款,但是这类手袋在市面流通量又比较少,基本很难碰见。所以当中国"超级A全球邮"制作的Hermes铂金包系列能够充真的时候,消费者的内心自然是蠢蠢欲动的。

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对于消费者来说,性价比永远都是购物的重要一环。利用真品十分之一甚至二十之分之一的售价,就能购置到运用北美鳄鱼皮料和纯手袋制作的铂金包,是震惊奢品圈的,英国的伯明翰二手市场更是引进该中国仿制品牌,销售数据高涨,从开始的无人问津到现在家喻户晓,可见该仿制品的威力。

那么对于中国内地消费者来说,无论是有钱的还是初涉奢品消费的肯定都不愿意买二手产品,即使买了也不愿意让别人知道。在文化冲击下,中国仿制品更低廉,成色还是全新,自然首当其冲会被坚定的选择。

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经过几年的发展,中国消费者手中囤积的奢侈品数量巨大,且价高产品居多,其中大量是送礼所得。所以,无论从收藏还是增值角度,这块存货迟早会被抛到市场上。有趣的是,西方买家对这块市场早就垂涎欲滴,要知道日本经济已经不景气多年,近些年由于消费量下降,抛出来的多数是八十年代经济泡沫时期的款式,近年推出的热门款货源不足,尝试来中国内地验收是必然选择。据说有时候能从一位中国卖家那里一次收来几百只包。中国内地二手奢侈品市场的潜力由此可见一斑。


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