近日，某知名網紅“帶貨”現場“翻了車”，號稱的“不粘鍋”變成了“不！粘鍋”。低門檻、高回報的網紅直播帶貨新業態，迅速賺得商家和粉絲的目光，但如果缺乏有效監管，也容易成為假貨的“流量入口”。“雙11”臨近，消費者更要擦亮眼睛，監管部門也要跟上，把那些摻假的“網紅”和商家逐一“拉黑”。
市民沈某在某平臺購買了兩箱什錦棗夾核桃，收貨後發現，不僅棗的大小縮水、受潮嚴重，一查發現還是三無產品；浙江嘉興警方近期通報的一起案件顯示，擁有11萬粉絲的蔡某售賣一款減肥藥，實為含有西布曲明的三無產品，嚴重時可致人神經紊亂甚至死亡……
類似的投訴和案件並不鮮見。不少消費者反饋，部分網紅推薦的商品存在質量低劣、虛假宣傳、貨不對版、以次充好等現象。
“粉絲”把網紅當“真愛”，網紅卻視“粉絲”為“韭菜”。信任遭遇“無情”，被辜負的粉絲很傷心。
如今，利用網紅在社交網絡上的影響力，通過直播平臺迅速“兌現”，成為電商發展的新趨勢。今年某電商平臺的報告顯示，去年加入該平臺直播的主播人數同比增長180%，直播日均超6萬場，時長超15萬小時，帶貨超千億元，同比增長近400%。
直播的強互動屬性、主播實時分享的真人體驗，加上令人心動的產品優惠力度，令大批粉絲帶著信任甘願買單。部分地方政府也藉助網紅力量,推廣各地特產及旅遊資源。
新業態是新需求的產物，無可厚非。然而，許多網紅被“賺快錢”矇蔽了雙眼，對所銷產品並不瞭解，缺乏專業知識，直播時信口開河，為售後埋下諸多隱患。信任一旦被打破，再難有“回頭客”，長久來看更不利於行業的健康發展。
業內人士透露，數字造假已成部分網紅或直播平臺的慣用手段，流量和銷量都可以“做”出來。筆者在QQ群搜索“刷數據”“直播”等關鍵詞，檢索到大量針對各大網絡平臺刷數據的群組。多位發佈類似廣告的群成員稱，除可提升“轉贊評”等數據外，還可“推熱門、改銷量、處理中差評、升等級”，實現“全流程造假”。
對負有一定規則制定權的直播平臺方來說，不能當“甩手掌櫃”，甚至在造假的道路上“推波助瀾”。
網絡空間並非法外之地。面對亂象，相關部門已經出手，要求網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規範，不得誇大其辭，不得欺詐和誤導消費者。最高檢近日也發佈消息稱，將重點查辦利用網絡、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等實施的食品藥品安全違法犯罪。
網紅帶貨的“善與惡”“紅與黑”之間，往往僅有一紙之隔。如果網紅帶貨模式不能解決摻假、造假亂象,反而不斷試探良知和法律的底線，那麼離被消費者徹底拋棄的那一天，也將不遠了。
半月談評論員：王俊祿 、鄭夢雨
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