閱讀今天的文章之前，我們先來做一個小測試：
最近，國家層面對區塊鏈技術的重視再次引起了人們對這項新技術的關注和熱議。有人認為區塊鏈必將迎來“狂歡”式發展，有人則直呼區塊鏈太過“高大上”，讓人看不懂。區塊鏈到底是什麼？會帶來何種風險？其最佳的應用場景是什麼？區塊鏈成功落地需具備哪些要素？龔焱、芮萌、方躍三位中歐教授，將對這些關鍵問題給出解答，幫你更深入地瞭解區塊鏈。
區塊鏈可帶來兩個根本性改變
複式記賬已經有600多年的歷史，現代商業的發展就是建立在它的基礎上。但是今天，我們發現複式記賬面臨很大的困境。
複式記賬記錄了資產、現金流、營收和利潤，是一種結果記賬法。它的第一個困境是無法記錄導致這個結果的整個過程。它不是過程賬本，記錄不了結果背後的行為和決策。第二個困境是對內部員工和外部用戶的ROI（投資回報率）沒有完整記錄，這讓企業無法精確分解和計算每位員工的貢獻（激勵“黑匣子”），激勵的顆粒度非常粗；同時外部用戶尤其是公司早期的忠實用戶，無法享受到企業成長所帶來的紅利。
區塊鏈的出現，解決了這些困境。
區塊鏈是一項新技術，它的本質是一個賬本，我叫做賬本2.0版，它能夠給我們帶來兩個根本性的改變。
第一，實現對有效行為的精確激勵。基於區塊鏈的賬本2.0能夠把行為跟結果進行有效關聯，從而實現精確的測量與激勵。
第二，實現對內/外ROI的精確計算，從而解決前面提到的兩個瓶頸（激勵“黑匣子”和激勵粗粒度）。
任何新技術都有瓶頸。但在某些場景下，區塊鏈的確可突破賬本1.0的困境。基於區塊鏈的技術，複式記賬法的中心化測度方式將成為區塊鏈的分佈式測度方式，而非連續性的方式也將成為及時性的記錄與反饋。
我們以Kindle+為例來說明區塊鏈的作用，這是全球第一家用區塊鏈思維進行改造的律所。
對律師的激勵一直存在一些問題：中心化的激勵——老大說了算，合夥人說了算；非連續性——往往一年算一次總賬，每個律師做多做少很難精確處理。這是一個典型的激勵“黑匣子”。
但是，律所的成長又完全是靠人的，所以對律師激勵的精確化測度，以及對律師ROI的測算非常關鍵。因此，Kindle+做了一套系統，用區塊鏈的激勵方式來取代以往的激勵辦法。
首先，Kindle+對權益進行定義。這個權益有內部行為方面的激勵，也有股權的兌換以及利潤的分紅。
然後，Kindle+把每個行為如何跟權益掛鉤做出設定，也就是進行機制設計。例如有個行為叫做“介紹客戶”，只要做出這個行為，對應的權益就是1000個token，由財務進行確認。
最後，把每一個行為生成可自動執行的智能合約。智能合約生成後，通過區塊鏈的方式進行部署，這樣可以過渡到分佈式的激勵，整個過程是不可篡改的。
原來的激勵是一個黑匣子，現在則一目瞭然，每個員工都可以看到自己的行為及結果，每一個行為都實時進行了精確的計量。
再看一個例子，關於外部ROI的革命，主角是大家很熟悉的蔚來汽車。
面對特斯拉如此強勁的對手，蔚來汽車在大部分維度上都難以和其競爭。它唯一能撬動的維度是用戶。作為蔚來汽車大股東，李斌做出了一個承諾：擁有蔚來汽車的用戶，最終將得到他個人股份中切出來的一部分蔚來汽車的股票。
某種意義上，這意味著你買了蔚來汽車的同時，也成為了蔚來汽車的股東，未來可享受公司的增長溢價。雖然並沒有提及區塊鏈，但這個機制的底層邏輯，就是典型的區塊鏈思維。
區塊鏈已開始脫虛入實
區塊鏈技術被認為是繼蒸汽機、電力、互聯網以後，下一代顛覆式的核心技術。如果說蒸汽機釋放了人們的生產力，電力解決了人們基本的生活需求，互聯網徹底改變了信息傳遞的方式，那麼區塊鏈作為構建信任的機制將可以徹底改變整個人類社會價值傳遞的方式，帶領人類走進分佈式的經濟時代。
當然，除了給社會價值傳遞帶來變革的潛力，就像所有前沿技術一樣，區塊鏈也帶來了風險。
首先，大家對區塊鏈存在很多想象的空間，使得很多投資者過於樂觀，估值過高。
第二，區塊鏈是一種全民參與記賬的方式，只要涉及人的操作就難免會有漏洞。比如，A和B幾乎同時喊話，由於聽眾所處的位置不同，一定會有人先聽到A說的那句話，而另外一些人則先聽到B。因此，一部分人認為這句話是A說的並記錄下來，之後他們的所有依據都基於這個事實並不斷傳遞；而另外一群人認為是B先說這句話，也會按照這樣的趨勢發展，最終信息鏈分叉。
第三，我們往往會過高地估計區塊鏈的應用場景而忽略了它的成本。比如，去中介化導致出現了成千上萬個賬本，它的儲存空間和管理成本要比原來多得多。
第四，由於區塊鏈技術的實施是匿名的，有可能被用來做壞事。我們看到各國政府對比特幣持有不同的看法，就是因為很多的人用它來做販毒、賣武器等非法的交易。
我認為，一個好的區塊鏈應用場景需要滿足幾個條件：一，所有人都對它有興趣，而且信息是公開、透明、不可篡改的；二，這是一群人之間達成的合作關係，且不能是完全的陌生人之間；三，交易發生的頻次不能過快，因為每次都要計算，要耗費很多的資源；四，要創造價值，服務或產品帶來的收益一定要能覆蓋成本。
在可以預知的範圍內，區塊鏈技術將顛覆大量行業。隨著區塊鏈“脫虛入實”，區塊鏈技術目前已在不同行業得到了廣泛的應用。
商品溯源
區塊鏈可幫助解決商品的生產、加工、運輸、流通、零售等環節信息不透明的問題。例如，螞蟻金服將區塊鏈技術用在了正品溯源上，部分來自澳大利亞、新西蘭的海淘商品比如奶粉，用支付寶掃一掃，就能知道是不是正品。
區塊鏈可幫助解決數字版權確權、版權內容價值流通環節多、效率低等問題。目前國家版權局與版權交易中心聯盟已聯合發佈中國版權鏈，通過區塊鏈技術，推動版權保護事業的發展。
物聯網
區塊鏈可幫助解決中心化設備採購和運維成本高等問題。另外，由於區塊鏈具有防篡改性，能有效防止物聯網中任何單節點設備被惡意攻擊和控制後帶來的信息洩露和操控風險。
數字營銷
區塊鏈可幫助杜絕虛假流量和廣告欺詐等現象，以有效解決廣告主和廣告代理商信任缺失的問題。
醫療
區塊鏈技術能幫助解決患者敏感信息的保護和多方機構對數據的安全共享問題，另外在藥品、醫療器械及配件來源追蹤、審計等方面，區塊鏈也有較好的應用場景。
此外，區塊鏈技術在工業、能源、數字身份、財務管理、電子政務、電子證據存證、大數據交易等領域也有廣泛應用。
需要特別指出的是，比特幣也是區塊鏈技術的一種應用，但區塊鏈的應用不只是比特幣。像比特幣那樣的運動式創新，最終只會帶來泡沫，拖慢我們進入“區塊鏈+”時代的步伐。
區塊鏈應用成功落地
需具備五大要素
區塊鏈技術成功落地需具備哪些要素？首個用於商品交易的區塊鏈平臺Komgo的案例以及IBM等頭部企業構建區塊鏈平臺的經驗或會給我們啟示。
2016年，法國興業銀行、ING與總部位於日內瓦的大宗商品交易商摩科瑞（Mercuria）就開始籌建一個基於區塊鏈技術的數字化交易和融資平臺ETC（Easy Trading Connect）。2017年1月，在ETC原型產品平臺上進行測試的第一單區塊鏈原油進口交易，是由貿易商摩科瑞為中國化工集團公司從非洲進口原油到中國的業務。此次實驗結果顯示，該平臺大幅提高了某些流程的效率，銀行完成其工作部分所需的平均時長，從約3小時減至25分鐘。
2018年底ETC由內部孵化實驗項目轉化成為一家初創公司並上線，即Komgo SA。Komgo平臺解決了以往交易雙方在進行反洗錢/瞭解客戶（Against Money Laundering/Know Your Customer）這方面所需要進行的冗長、繁瑣的身份驗證，通過區塊鏈的兩大技術支撐——數字提單和智能合約，大幅提升交易執行效率，優化20%至30%的交易融資成本。
同樣是在2016年，IBM宣佈推出自己的區塊鏈生態系統計劃。這是一個100 多家公司的開源合作項目，專門研究區塊鏈技術的商業應用場景，涉及的行業包括銀行、金融服務、供應鏈、醫療保健、旅遊和交通、媒體、娛樂、能源、公用事業等。企業可以通過接口接入這個平臺，如果企業想嘗試區塊鏈解決方案，該生態系統可以提供包括開發工具、資源、專家意見等一站式服務。
從Komgo的案例以及IBM的實踐，我們可以總結出區塊鏈技術成功落地的五大要素：
一、高適配性的應用場景，也就是有特別匹配區塊鏈技術的行業痛點；
二、數據場景，區塊鏈的優勢是處理大量的、多頻率、不同企業行業的複雜數據和信息；在這樣的數據場景下，相對於傳統的處理方式，區塊鏈可以提高效率，降低成本，提高安全性；
三、技術整合，區塊鏈發展到今天，技術服務提供商本身也在不斷進步，傳統行業發展區塊鏈應用還要根據自身的行業特點選擇和整合相應的區塊鏈技術與服務；
四、行業生態，Gartner認為區塊鏈具有改變所有行業業務模式的潛力，但企業必須採納整個區塊鏈生態才能把握這些機會。只有實現了通證化和去中心化，大部分行業才能實現區塊鏈真正的業務價值。無論企業在行業內是作為引領者、追隨者還是改造者，積極營造行業內的區塊鏈生態環境，才能使區塊鏈真正為產業變革賦能；
五、數字化基礎和戰略，企業現有的數字化基礎設施是區塊鏈落地的前提條件。在Komgo案例中，其前身ETC的創始機構法國興業銀行，ING和摩科瑞這三家機構都是非常注重數字化轉型的機構。他們各自都有內部孵化數字創新項目的戰略，並且是堅定不移的執行者。
雖然區塊鏈應用落地和商業賦能剛剛開始，層出不窮的解決方案已經提供了有力的證據：區塊鏈是值得信賴的技術，它是構築“一個本質上全新的、可以被多個組織採用的數據庫技術”的基礎。區塊鏈與大數據、人工智能、物聯網以及雲計算等技術相結合，將賦能企業抓住那些現有體系無力實現的機會，解決一些行業痛點，成為推動實體經濟和數字經濟升級的重要驅動力。
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