今年10月9日，中国裁判文书网公布了一份最高人民法院的案件管辖权异议裁定书，首次将京东起诉天猫“二选一”的诉讼公开。
今年9月12日，京东向北京高院提出申请，请求通知唯品会、拼多多作为第三人参加诉讼。当月26日，唯品会及拼多多向北京高院递交申请，请求以第三人身份加入诉讼。
唯品会、拼多多认为，两公司是天猫的竞争对手，在同一相关市场上，受到“二选一”影响。
“二选一”争论首次上升到司法局面。
有点意思。
看起来大家都有道理，实际上都有自己的利益诉求。腾讯系希望双11不要光让阿里吃肉自己喝汤。天猫希望通过制订游戏规则，保持行业的绝对老大地位。
至于夹在中间的商家，希望多平台卖货，流量通吃。
腾讯系联手，不是真的相亲相爱，只是在双11大蛋糕面前，不得不得连横合纵。
这个新闻本身就能让大家关注到双11的腾讯性。毕竟，天猫的各种双11活动推广，占足了大家的心智。
所谓二选一，这种玩法在传统零售早有解决方案，怎么玩？
传统零售会在商户入驻平台前，签订合同做好约定。商家入驻平台是二选一，还是同城同价。把话说在前头，用契约来管理。
传统零售行业的实际情况是，品牌在不同平台的同城同价。
比如某个传统百货或者购物中心，一家商家新开业推出了优惠活动，其他场子的同品牌，会在同一时间段，推出一样的力度或者类似力度的活动。这就是商家进场前，平台通过签订契约，对自己平台的价格保护。
传统零售也有强势的平台，对商家提出二选一合作，这往往是对实力不强，对平台自身依赖大的商家。这样的商家，不如先选好一个适合自己成长的平台，等自己强大了，再去跟平台翻谈，把二选一变成同城同价。
当然，电商和传统零售没有绝对的可比性。传统零售行业受物理地域和重资产的限制，很难做到天猫的规模效应。二选一往往是小概率事件，商家的声音小，自然也就没人听见。
纵观电商的发展，从千团大战到美团饿了吗，从各种视频网站到优酷爱奇艺，从各种支付app到微信支付宝，趋势往往是从草莽走向寡头局面。在风口、资本的杠杆推动下，大家为了市场地位拼尽智慧。
电商行业因此不断完善性地发展。
这一场诉讼的结果会如何？
我觉得天猫有点冤。
但是，人性天生同情弱者，厌恶赢家通吃。
世界因此热闹精彩。
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