或激进，或稳健，或保守。激烈市场竞争中，每一个家居建材品牌都有自己的生存之道。
作为在家居建材品类中受关注的瓷砖，因为铺贴空间大、品牌化早等原因，一直为市场上关注。简象家居监测发现，作为上市公司的几家瓷砖品牌，今年上半年增长速度不同、发展路径各异，展现出瓷砖行业的现实。
激进者：欧神诺冲锋工程渠道
作为上市公司中较晚入局的欧神诺，通过被上市卫浴企业帝王洁具收购而实现“曲线上市”。
有了上市身份，对于欧神诺来说最大的变化就是业绩的飙升，今年上半年，欧神诺的营收达到22.46亿元，同比增长37.44%；净利润1.96亿元，同比增长19.89%。要知道，2018年欧神诺的营收为36.58亿元，同比增长了84.91%。在去年的高速增长后，欧神诺继续突飞猛进向前奔。
欧神诺营收如此出众，与其主要的经营方式有关，即工程渠道是其主力渠道。而在被帝王洁具收购后，帝王洁具在资金上给予帝欧全方位支持。2018年帝欧家居为欧神诺陶瓷提供了近22亿的融资担保。在不差钱“金主”的支持下，欧神诺在工程渠道特别是跟大型房开商合作商更加得心应手，仅2018年一年，欧神诺就给碧桂园一家供货超20亿元。
此前，简象家居曾多次对欧神诺的急速飙进进行了分析，有不少瓷砖行业从业者对欧神诺的激进一方面表示羡慕，另一方面则对其巨大的应收账款带来的财务压力表示担忧。有欧神诺的操作在先，对于家居建材行业不少不差钱的品牌会是一个范例。
稳健者：蒙娜丽莎专注核心优势
作为瓷砖行业上市的另一家知名企业蒙娜丽莎，则保持一直以来的稳健。
今年上半年，蒙娜丽莎实现的营收为16.04亿元，不及欧神诺的规模，同比增长13.79%。归属于上市股东的净利润1.64亿元，同比增长了23.66%。虽然在营收规模上赶不上欧神诺，但蒙娜丽莎的赚钱能力却毫不逊色。营收少了6亿元，赚钱却只少3200万。
盈利能力突出，与蒙娜丽莎的经营模式有关。蒙娜丽莎主要的渠道是工程和零售，但在工程渠道上的投入不像欧神诺那么激进，一直稳扎稳打。而在零售渠道，蒙娜丽莎的品牌知名度、店面形象和数量上占据行业一线品牌地位，品牌的溢价更高，赚钱能力也更高。
蒙娜丽莎作为瓷砖行业知名品牌，主要的产品包括陶瓷砖、陶瓷板、薄型陶瓷砖。自上市以来，一直保持稳步增长，与其一直以来的经营风格一脉相承。
多元化：斯米克仍是大头
作为上市很早的另一家瓷砖企业斯米克（悦心健康），在经过多年多元化后，瓷砖业务仍是大头。
今年上半年，斯米克实现营收为4.15亿元，同比增长10.95%。这个体量规模在瓷砖品牌中算不上优等生，但想到这是其在不断推进医疗服务、养老服务等其他产业过程中实现的，也算是比较客观。
作为老牌陶瓷企业，斯米克在今年上半年的亮点在于，瓷砖的毛利增加了。其披露上半年毛利额增加1556万元，销量同比增加125万平方米。在毛利额增加同时，其销售成本也在减少，单位平均销售成本下降2.99元/平方米，减幅7.60%，这就增加了2318万元的毛利润。
不过，在悦心健康的体系中，斯米克瓷砖的业务虽然占比最多，但并不是发力的方向。瓷砖业务更大的作用在于贡献稳定的现金流，为其他业务开展提供“枪支弹药”。不过，在医疗、养老业务开展成效还不是很大的情况下，斯米克也在拓宽家居建材主营业务，陆续开发具备释放负离子功能的生态型装饰建材-斯米克健康板以及负离子健康泥、水性无机健康涂料等，上半年实现了367万的营收。
对于每一个瓷砖企业来说，在当下市场环境下，如何生存，如何发展，都是一条不容易的路。
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