每次回家我都有一个迷思，为什么小城市商场里卖得衣服能那么贵？它们大多是我没见过的品牌，价格动辄上千。它们的设计称不上好看，甚至有些繁琐复杂，你只需要看一眼就知道，它不会在衣柜待太久就过时了。
好比左面这样一件牛仔衣，要 1500 块。右面这样一件 T 恤也要 1500 块。
甚至还有上七千的外套......买大牌不好吗？
对不起，我太委婉了，别说买回家放进衣柜，我根本不敢走进这些店。
很多这类品牌的装修都极尽奢华，非常有奢侈品的架势，那种感觉就好像曾经上学的我，不敢走进 SKP 一样。
但仍然架不住我的七大姑八大姨过年过节都要去逛一圈，买完还说，它质量好嘛！♀️当我妈拿着一千多的碎花雪纺衬衫问我好不好看，我都面露难色，盯着衣服袖口的线头对她说：你开心就好。
做到物美又价廉确实不容易，所以才会有很多人一棒子打死，认为贵的就是好的。当然，还要考虑买回的衣服，款式是否能禁得起时间的洗礼。这时候我就特别希望「优衣库」能开到我的家乡
刚来北京时，确实是优衣库救活了我的衣柜。19 块能买到一件质量不错的 T 恤，59 块能买到非常保暖的摇粒绒基本款，甚至是 U 系列的设计师合作款 T 恤。
几百块的轻便绗缝羽绒服，我相信很多人都买过。便宜也就算了，重点是质量还很好！
价格实惠、质量上乘，说起来容易，做起来真的难......
基本款
优衣库曾经的口号是 Made for all（现在是life wear）。这意味着优衣库的服饰适合所有人，不分年龄、性别、种族等等。
专做基本款也就算了，他们还精益求精。
优衣库在过去 12 个月里将其产品分类减少了 4.4%，而同年 ZARA 则将其分类扩大了 4%，H&M 则扩大了 50% 以上。
优衣库提供是精心挑选的无季节必备产品，专注满足大家的基本需求，以免让人们眼花缭乱。
科技面料
基本款可以说无门槛，这时候就非常考验面料。光靠进口，很难保证低价，于是优衣库开始自行开发创新面料。
1998 年，优衣库较为出名的摇粒绒单品，面料一直是从 Malden Mills 进口（Patagonia 用的也是这家的面料）。
Patagonia 摇粒绒外套
优衣库摇粒绒外套
这样既能保证质量，又能压低价格。优衣库在全球有 3 个研发中心，很多工作人员都是纺织科学家，他们研发了 Heattech、AIRism、Ultra light down 等科技面料。
像用于秋衣秋裤上的 Heattech 保暖系列，发展到现在已经成为了四种不同纤维混纺而成的更为保暖的面料。他们采用的特殊织法可以在纤维层创造出空气层，从而使内衣有更好的保暖性。而这个系列的售价也是十分良心。
AIRism 面料是优衣库与东丽、旭化成合作开发的面料，而东丽与旭化成都是日本领先的纺织集团，这类科技面料国内很多品牌都没办法模仿生产。
男士 AIRism 使用了纤细纤维，丝滑触感。而女士款则加入了铜氨纤维，减轻出汗带来的负担。你会在一般商场里，花这个价格买到科技面料的产品吗？
还有一个橙子那么重的 Ultra light down 轻便羽绒服，采用的是特殊外层材料密封纤维缝隙，不需要内胆也可以填入高品质的羽绒。
也是它打开了羽绒服的多种穿法。直接穿很平庸，但叠穿既暖和又时尚。圆领版本还能穿在大衣里，不影响大衣的美观性。
当然，价格均不过千，最低也只要 199 元。
除了面料，优衣库也在不断提升制衣技术。像去年 2017 年推出的 U 系列针织衫，就是采用了全新的 3D wholegarment 全成型技术。通过直接计算好的数据和编程，一体化生产衣服，省去了打版、缝制等步骤。
而优衣库的做旧牛仔裤，用的都是 JIC 激光技术 。区别于传统牛仔裤做旧，需要用到高锰酸钾、铬、镉等等刺激性化学物质。JIC 激光是用带有纳米气泡和臭氧洗涤技术的设备，完成对牛仔裤的褪色处理，这样的牛仔裤也更环保更耐穿。
优衣库的衬衫、牛仔裤都有专门对应的厂家，牛仔裤就和 Levi`s 在同一条生产线。
截至目前，优衣库在全球的代工厂只有 70 多家，但每家都是行业里顶尖的，而同为快时尚的 ZARA，在全球有 1000 多家代工厂。
这些对细致的把控，其实在衣服的实际穿着过程中就能感觉出来。比如衣服的走线、领口、纽扣、插兜等等。
很多小众设计品牌价格都特别高，有一部分原因是他们的订单量太小，工厂不愿意接，就算接了成本也会高，他们很难将价格降下来♀️。
因此在品牌成立的初期，创始人柳井志就不断的扩张开店，来增加产品订单，通过巨大的订单量来降低价
1998 年时，日本全国就有了 300 多家优衣库了。截止去年优衣库全球门店就达到了 3500 多家，这也是优衣库价格优势最重要的原因之一。
除了巨大的订单量可以压缩成本外，柳井志在品牌成立初期就将生产外包了出去。现在外包不罕见，但在 1993 年当时，柳井志这个决定还是相当有勇气的。他将生产转移到了中国，从而保持了更低的成本。
当然，优衣库还有很多很多值得人学习的地方，但从我们消费者角度，最能直接感受到的，就是优衣库物美价廉的服饰好物，这便是品牌的灵魂所在。
实际上，优衣库给我带来的不光是物美价廉的好东西，它还潜移默化的影响了我的对服装的认知。同样是纯色 T 恤，我经常吐槽 Acne 的短袖洗一次领口就皱得无法还原，而优衣库 U 系列怎么洗都不变形。一个 1000 块，一个 59 块，不用思考就知道下次要买哪个。
而我的基本款常识也都是优衣库教育的。每逢换季收拾衣柜时，我扔掉的都是些繁琐复杂的款式，它们虽然流行一时，但潮流一过就很难再被打动。而留下的全部都是设计简单的基本款，其中优衣库占绝大多数。
不光要线下买，还要线上买！我当然不否认很多衣服因为品牌溢价较贵，设计独一无二，我也愿意为此买单。但我们再来重温下小城市的商场：
用同样的价格，如果买到这样穿不了几次又不百搭的衣服，这钱就像打了水漂一样。虽然优衣库无法赶超，它的发展当然也少不了时代原因。但我也真心希望中国能有类似的品牌，将用户真正的需求放在首位，并为此做出努力，做出每个人都负担得起的好东西。最重要的是，要开遍中国......因为我实在无法忍受那些小城商场里，又贵又丑的衣服了。
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