根據李寧最新財報，上半年營收62.55億元 人民幣，同比增長32.7%；淨利潤7.95億元人民幣，同比增長196%。
如此亮眼的成績，李寧最該感謝的應該是華夏五千年的文化。
“國潮李寧”，簡單的四個字，卻是近兩年李寧品牌留給年輕消費者最大的印象。在經歷持續虧損、關店的低谷期的李寧憑藉著復古經典中國風，登上了各大國際時裝週，撕去土味標籤，引領“國潮”。
仙鶴、朱雀、祥雲、古典園林建築……這些曾幾何時與現代時尚完全搭不上邊的元素，逐漸出現在各類消費品中，正如我們所看到的李寧，隨處可見的體操元素、中國特色的漢字書法，滿滿的中國魂。
這是一股“國潮”的力量，被年輕消費者們復興。
年輕人表達了強烈的自我慾望，能夠體現出自我風格和生活態度，獲取一種身份認同和文化認同，年輕人在追逐文化潮流的過程中，尋找到了一種精神的契合。
所謂“國潮”，包含兩層含義：第一，有中國傳統文化的因素;第二，能將傳統文化與時下潮流相融合而使產品更具時尚感。簡言之，“國潮”就是中國的潮（更多資訊關注頭條號：快看時尚）流，隨著中國文化自信的確立，“國潮”正在變成年輕人的文化新寵，越來越多的年輕人將“國潮”作為追求表達自我情懷和文化態度的新形式。
e
“國潮”包含了無限豐富複雜的因子，這些因子有中國文化、中國藝術、中國美學、中國精神、中國智慧等。在文化潮流中，中國的年輕人曾受到歐美潮、韓潮、日潮的影響，而如今，越來越多的年輕人熱衷穿國貨、用國貨，這不僅反映了新一代年輕人文化消費的升級浪潮，已經從物質層面上升到精神層面，更反映了中國文化不斷走向自信的過程。
但是，潮流具有周期性，文化具有本土性，品牌具有專業性，在品牌“國潮”化的這條道路上，如何將這三者完美地融合，在俘獲本土消費者的同時，也能贏得海外的讚譽，是國牌們應該思考的事。
閱讀更多 快看時尚 的文章
