取名絕對是個技術活，燒腦，現在很多年輕家長將給嬰兒起名字，看得比生孩子還難！
小袁生了個大胖小子，名字沒取定，雖然小袁也抓耳撓腮想了好幾個，家裡長輩都沒能一致認可，特別是岳父大人那一關，一直沒過，因此一直就懸著，眼看明天就要擺滿月酒了，只好求助騾子這位取名大師。
騾子沒好氣：“你老婆叫什麼名字？”
小袁：“鍾秋潔。”
騾子：“這就行了，我取個名，保證你岳父大人無話可說！”
小袁：“那快取來！”
騾子：“袁梟傑！”
當然，這只是個段子，事實上人們取名字，還是蠻講究的。
比如武則天，榮登大位之後，就給自己取了個號““曌”，日月空明之意，凸顯自己的神聖地位和權力至高無上，同時也希望自己與天地同壽，與日月爭輝。
“介石”這個名字，則來自《周易》裡頭的《豫卦》：中正自守，其介如石。意思是說，做人須有堅定的操守，心志要像磐石一樣不可動搖。不能每天沉迷於享受，要嚴於自律。
巧的是，“潤之”這個名字，同樣來自《周易》，只不過是孔子對《周易》作出的註解《系詞》：鼓之以雷霆，潤之以風雨。意思是做人需要剛柔兼濟，語義富具辯證思維。
《周易》乃群經之首，可見，給人取名這件事，人們十分隆重：短短的兩三個字，取自經典，字義飽含美好寓意，是伴隨一生的激勵。現在網絡上已經有很多專業從事取名的網站，給嬰兒起名、店名，企業名，樓盤名，等等。不過，起這些名字，都沒有太多的風險。重名啊，近似啊，你叫普京或特朗普都沒人找你麻煩。
人們的名字，是有姓和名區別的。還好，人們的姓氏一般是不會隨意改的，難只難在取名。
而有種名字，姓和名，都難！那就是企業的網絡域名！
當今世界，人們對網絡的利用，已經浸潤到了生活的每一個角落，網絡域名，是消費者上網尋找產品和服務的入口，必經之道！網絡域名的意義，非比從前。這個名字取得好，則易記易傳播，節省推廣費用。取得不好，則會成為品牌推廣的一大障礙！因此，商家、企業網絡域名的取名，意義重大！
網絡域名如：
我們假設定義它前面是名字，
後頭是姓。姓
，就是頂級域。
首先看，企業註冊域名，取名的最理想目標是與商標一致，這樣，從品牌建設的角度來看，消費者易記憶，好傳播。
取域名難不難？諸位參看本人寫的前文《 連妖界詞都搶注光了的域名界，想做個官網太難了！》。這個難，是因為傳統頂級域的全球首發優勢，培養了人們的使用習慣，因此，所有人都搶著跟它姓。同時因為開放註冊，先注先得，引發了全球的炒作和囤積，持續幾十年的炒作和囤積之下，傳統頂級域的資源接近匱乏了。因此，如今的企業，想在傳統頂級域註冊到與商標同名，或高度近似的名字，已經極有難度，幾乎不可能了。
怎麼辦？除了被動回購，已經只有“改姓”這一條路！現在我們看看，有多少姓氏可以選擇！
基於域名的囤積和炒作趨勢，其實早在1998年，中國學者就在世界知識產權大會（日本舉行）上呼籲推動域名系統的改造[1]，建立一種允許 全世界所有民族以自已民族語言構造internet網絡域名的機制。日本率先開始試驗，中國自2000年1月開始中文域名註冊的試驗。據統計，到今天為止（2019年11月份），全球頂級域數量高達1574個，中文頂級域也有嶄露頭角，但是，絕大多數新頂級域的推出，缺乏科學的理念和管理原則，絕大數是無意義（meaningless）頂級域！無法誘發消費者聯想、歸類、識別的，都可以統稱無意義頂級域。哪些還算勉強有意義，聰明的讀者，你有沒有辦法一秒鐘挑出來？
很簡單，基本上有意義的，都還算有商業價值，它一定出現在註冊商網頁上，比如萬網等註冊機構網頁。
我們現在去看看萬網，都列出了哪些頂級域！
下拉，顯示有新的
萬網沒有顯示出來的頂級域，我們是不是可以認為，基本沒有太多註冊的意義了？!
當然是這樣，否則我想，萬網等註冊機構是會把它們放到檯面上讓公眾註冊的。
萬網羅列出來，推薦給大家註冊的，總共只有上圖所示，總共54個頂級域！
頂級域的分類依據很多，比如代表商業、代表地區或國家、代表高端、代表網絡提供商、代表各種組織、代表顏色、代表人......等等，這些，我們仍然可以參看萬網給出的單個域名定義。
我相信，這個定義是相對科學的。諸位有沒有看出來，這些分類和定義，有一個致命缺點：沒有約束力！不具備強制約束力、不具備法律效力，是這些分類顯得無足輕重的主要原因。
但是，我們還必須得選一個，來註冊！
如何選？重要的參照，好像只有一個，就是這個“姓氏“的意義，能否與你的商標、行業接近。僅從字義上理解，看上去有幾個對商家而言是略為靠譜的，比如cn、shop、mobi、pub、VIP、work、公司、商標，等等。諸位有沒有看出來，這些詞，只從字面上理解，也只是有地域或行業屬性，少有約束力，僅“.商標”是一個法律辭彙。
Shop 和“網店”、公司，乍一看上去，好象和經濟活動有緊密的關聯，選它？
但是他們對重名、近似、搶注仍然沒有限制。企業依此註冊的域名，不具備區別性、顯著性。同樣不利於消費者記憶、在網絡上準確快速找到你。
行業屬性、關聯性、聯想力、顯著性、區別性、獨創性、獨佔權利、法律上的保護意義......這幾點浮現在你的選擇之中，好選嗎？
有點亂，仍然是難以抉擇對不對？選哪個？跟誰姓？！
你做官網，購域名，是不是為了品牌傳播？是不是為了別人記住你商標？那我們為什麼不強調域名與的商標的關聯性？
這個角度考慮，是不是”.商標”頂級域，成了最貼切的選擇？
再告訴您一個小秘密，一定能幫您下定決心，秒選！
“.商標”這個中文頂級域，自具嚴格的註冊資格審查流程，由全球知名知識產權專家團隊組成的政策委員會把關審核，付費不一定能註冊，想註冊點商標，必須擁有商標權利作為前提！
點商標這個頂級域，把商標在線下擁有的權利，完完整整延續到線上，嚴格審查，嚴格保護你企業的商標權！
在這兒，你可以匹配到與你商標完全一致的名字，品牌傳播無障礙！
在這兒，無人可以搶注你的商標詞！
合法性、顯著性、區別性全具備，一旦擁有，全球適用。
在這兒，有大量品牌已經進駐，或正在進駐的路上！點商標生態正在形成！
點商標的好處，遠不止這些！
附註[1]：《域名知識產權保護》，陶鑫良、程永順、張平主編。知識產權出版社。
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