近日，“失信被執行人”一詞頻頻出現在公眾視野中，先是錘子科技及羅永浩被丹陽人民法院實施限制高消費令，後有拖欠近5200萬廣告費，廣西金嗓子實控人江佩珍上了失信被執行人名單，被限制高消費。
被執行人為自然人的，被採取限制消費措施後，在乘坐飛機、列車軟臥、輪船二等以上艙位；星級以上賓館、夜總會、高爾夫球場等場所進行高消費行為都將受到限制。
金嗓子旗下全資子公司因不滿廣告效果 拒不支付廣告費用
據有關媒體報道,2016年金嗓子集團全資子公司金嗓子食品為推廣其草本植物飲料，與星空傳媒、北京萬象傳媒廣告有限公司簽訂總價為8000萬元的廣告代理合同,約定在《蓋世英雄》、《蒙面唱將猜猜猜》兩檔節目投放廣告,並約定了相應收視率。
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節目播放結束後,星空傳媒根據節目收視率折算要求金嗓子食品支付總價6376萬元廣告費用,金嗓子食品認為星空傳媒出具的收視率報告不權威，僅支付了其中1300萬元的費用。隨後,星空傳媒將金嗓子起訴至法院。
據中國裁判文書網信息顯示,上海市高級人民法院最終判決要求金嗓子食品支付5167萬元廣告費給星空傳媒,並規定從2016年12月26日開始,以未付金額為本金,按每日萬分之一計算支付違約金。
截至中國執行信息網公告發布當日,金嗓子共拖欠5194.98萬元。星空傳媒向法院申請凍結其賬戶,卻發現子公司只有100多萬資金,其餘土地資產都在母公司名下。
由於至今未執行判決,金嗓子實控人江佩珍被納入失信被執行人名單,被限制乘坐飛機、在星級以上賓館居住等高消費行為。
過度依賴單一產品 金嗓子試水草本飲料
曾經央視黃金時段循環播放的廣告語“保護嗓子，請用金嗓子，廣西金嗓子”，讓金嗓子紅遍大江南北。
據公開資料顯示，金嗓子集團(簡稱“金嗓子”)始建於1956年3月6日，歷經半個多世紀的發展，成為我國中成藥生產企業50強，廣西企業100強之一，長年佔據咽喉類非處方藥企業榜首。2015年7月，金嗓子在港交所掛牌上市。
從金嗓子歷年的財報來看，公司的營收主要依賴於金嗓子喉片（OTC），2014-2018年金嗓子喉片營收佔比均在87%以上，基本毛利率在75%上下。不難看出，過於依賴單一產品，研發創新和市場拓展表現平平，加之年輕群體對金嗓子並無過多關注，使得金嗓子的存在感越來越低。
為打破產品單一、品牌老齡化的困局，金嗓子開發了包括金銀三七膠囊等8項藥品、21項食品在內的新產品。此次廣告合同糾紛的核心便是金嗓子2016年推出的清嗓潤喉飲料。
但由於草本植物飲料的市場接受度不高，具有強大購買力的廣大年輕群體對草本植物飲料並不認可，即使在付出了鉅額營銷成本後，清嗓潤喉飲料仍難以取得相應的市場回報。
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金嗓子想要藉助自身藥企優勢進入飲料行業，打破過度依賴單一產品的嘗試也隨著草本植物飲料的上市失敗而告終。
藥企進軍食品領域 發展大不相同
在養生當道的如今，不少藥企都在積極探索食品領域。同樣是藥企的貴州百靈也曾進軍飲料產業。
貴州百靈是一家從事苗藥研發、生產、銷售於一體的醫藥上市公司。維C銀翹片和咳速停膠囊可以說是家喻戶曉，2007年前後貴州百靈為咳速停膠囊在央視投放的苗家爺孫倆的廣告更堪稱經典。
貴州百靈在大健康領域動作頻頻，2012年曾斥巨資打造“愛透”品牌膠原蛋白飲料，主打美膚概念，僅前期基地建設、渠道鋪貨、品牌營銷、代言活動就投入了四五個億，但鉅額投入之後仍未達到市場預期，這一舉動直接導致貴州百靈2012年四季度利潤下滑。推出不足半年的“愛透”膠原蛋白飲料項目隨即被叫停。
與尋求在飲料行業有所突破的兩家企業不同，江中集團看準了餅乾細分領域的空白，推出了猴姑系列產品。猴姑餅乾上市初期主推養胃賣點，“猴姑餅乾，猴頭菇製成，養胃。上午吃一點，下午吃一點。”的廣告語，一度引發原北京市海淀區食品藥品監督管理局對其虛假宣傳的質疑。
而後經過漫長的訴訟，北京海淀區法院最後認定江中猴姑餅乾不存在虛假宣傳和侵犯消費者權益的行為。猴姑系列產品也逐漸獲得市場的認可，在功能餅乾細分市場佔有一席之地。
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小結
藥企跨界做食品早已不是什麼新鮮事，尤其是在大健康理念盛行的今天，藥企藉助自身優勢，用製藥的高標準嚴要求做食品，也為食品安全加築了一道“防火牆”。從飲料、餅乾到糖果、調料，藥企推出的各種功能型食品層出不窮，大浪淘沙之後真正能被市場接受的產品有哪些，藥企能否在食品領域做大做強，還是要以消費者需求為基礎，強調功能屬性的同時迎合市場的需要。
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