新浪美股訊 北京時間8日消息，Netflix(289.57, 0.98, 0.34%)出品的年度大劇《王冠》第三季將於本月晚些時候重磅迴歸，而此時蘋果(259.43, 2.96, 1.15%)、迪士尼(132.96, 1.69, 1.29%)和亞馬遜(1788.2, -7.57, -0.42%)等更大的競爭對手正威脅要奪走該公司作為流媒體王者的頭銜。
但投資者似乎認為，Netflix將經受住這一威脅。該公司的股價在過去兩週內強勁反彈，自10月底以來上漲了10%以上，此前其公佈的業績好於預期。
Netflix首席執行官裡德·哈斯廷斯（Reed Hastings）發誓要提供更多的新節目，以保持在競爭中的領先地位。
週三，哈斯廷斯在《紐約時報》的Dealbook大會上告訴與會者：“我們計劃增加一些支出。”
他補充道，預計消費者會訂閱許多不同的流媒體服務，但他認為消費者將把大部分時間花在Netflix上。
但哈斯廷斯需要更多的熱播劇來保持訂閱用戶的興趣，更不用說Netflix今年早些時候提高了訂閱價格，使其訂閱成本高於競爭對手。
Netflix最便宜的套餐是每月8.99美元，標準套餐為12.99美元，高級套餐為15.99美元。
更多流媒體以更低的價格參與競爭
全球市值最高的上市公司蘋果剛剛推出了Apple TV+服務，月費僅為4.99美元，其中包括詹妮弗安妮斯頓（Jennifer Aniston）、瑞茜威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、傑森莫瑪（Jason Momoa）等明星主演的熱門電視劇、以及奧普拉溫弗瑞（Oprah Winfrey）的書友會節目。
迪士尼也準備在11月12日推出Disney+，該平臺的月費只有6.99美元，內容包括經典的迪士尼作品，以及皮克斯、漫威和盧卡斯電影工作室的電影和劇集等。
Netflix的投資者對新的競爭感到緊張是可以理解的，尤其是考慮到該公司還必須與亞馬遜的Prime視頻服務、迪士尼旗下的Hulu以及明年推出的更多的新流媒體服務競爭。其中最引人矚目的是康卡斯特(44.7, 0.48, 1.09%)（Comcast）旗下NBC環球的HBO Max和“孔雀”。
Netflix正因為這些新服務的推出而損失大量內容。迪士尼幾乎所有的電影和電視節目都將從Netflix上撤下。HBO Max最近獲得了情景喜劇《老友記》（Friends）的版權，這部劇曾在Netflix上熱播。情景喜劇《辦公室》將於2021年因“孔雀”從Netflix下架。但Netflix也進行了反擊，獲得了《宋飛正傳》（Seinfeld）的版權。
這些擔憂是Netflix今年表現落後於大盤的一個關鍵原因。即使考慮到Netflix最近幾周的反彈，其股價今年也只上漲了約10%，落後於納斯達克(8434.5161, 23.89, 0.28%)28%的漲幅和迪斯尼20%以上的漲幅。
Netflix也是迄今為止表現最差的FAANG股票。2019年至今，Facebook(190.42, -1.13, -0.59%)上漲了近45%。蘋果股價上漲近65%，亞馬遜上漲了20%，谷歌(1308.86, 17.06, 1.32%)母公司Alphabet上漲了約25%。
國際業務增長可能有助於Netflix股價反彈
投資者可能反應過度了。Netflix仍有《怪奇物語》（Stranger Things）這樣的熱播劇，而且還在大舉進軍電影市場。
馬丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）的最新史詩片《愛爾蘭人》（The Irishman）將於本月晚些時候在影院有限試映後，在Netflix網站上播放。
關鍵研究集團（Pivotal Research Group）的分析師傑弗裡·沃達爾扎克（Jeffrey Wlodarczak）在最近的一份報告中說，“把當前的環境稱為‘流媒體戰爭’，我們並不認為誇張。”
但他補充說，Netflix“對大多數消費者來說仍是必須擁有的，它還將受益於用戶正在加速遠離付費電視。”
與競爭對手相比，Netflix的股票表現不佳。他表示，這時“創造了一個有吸引力的機會”。
幾位分析師還認為，即便美國市場的競爭變得更加激烈，Netflix的國際業務增長將繼續提振其股價。
野村證券分析師馬克凱利（Mark Kelley）在Netflix發佈最新財報後，將其目標股價上調至330美元（比當前股價高出約15%），理由是該公司在美國以外的訂閱用戶數量和收入增長強勁。
美國財務研究與分析中心（CFRA）分析師圖納·阿莫比（Tuna Amobi）也看好Netflix海外市場的發展勢頭，他在一份報告中指出，該公司在本地語言內容上押下重注，因此具有更大的“潛在上漲空間”。其中，德國的《黑暗》和西班牙語電視節目《帕佩爾之家》和《弗洛雷斯之家》已經取得了突破性的成功。
即使是香櫞公司（Citron Research），一家以看跌Netflix和其他知名公司股票而聞名的公司，也不再做空Netflix。香櫞公司在週四的一條推文中提到了Netflix的幾個國際大項目，並說海外市場的吸引力可能會將該公司的股價推高至350美元，比目前的股價高出近20%。（焱燚）
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