本土赛事如何叫响品牌
记者 孙龙飞 李硕 季芳
2019-2020赛季CBA常规赛揭幕战（新华社）
11月1日，2019-2020赛季CBA联赛（中国男篮职业联赛）在广东东莞拉开帷幕。上赛季总冠军广东队以107∶98战胜辽宁队， CBA联盟提供的数据显示，这场揭幕战的收视率和人均收视时长都创下了近3个赛季的新高。
闲暇时看场比赛，和朋友聊聊家乡球队的表现，以中超、CBA等职业联赛为代表的本土体育赛事，正在成为大众文化、日常生活的组成部分。衣食住行之外，人民日益增长的美好生活需要，为体育提供了更多“用武之地”。
如何办好本土赛事，让品质和品牌都能立得住、叫得响；如何把握大众和市场需求，在赛事的运营规范、创新能力、服务意识等诸多维度上发力，都应当是必答题。
拼创意
上赛季CBA联赛，在曲艺之乡天津，比赛中场休息时一段群口相声表演，给现场增加了浓浓的传统文化氛围；在青岛，地铁开出CBA全明星周末专列，个性化的车厢布置让乘客仿佛置身比赛现场……
作为本土赛事的代表，CBA联赛从前两个赛季开始就着力挖掘本土特色，让联赛更好地融入城市、融入球迷。
本赛季创新的脚步不停：9支球队使用了全新的球队视觉形象，4支球队更换了更具地域特色和归属感的队名；辽宁队杨鸣、上海队刘炜等运动员见证了自己的球衣退役仪式，成为让球迷感动的瞬间。
北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义认为，创意是推动体育产业发展的关键所在，以赛事为基础，综合利用好转播元素、明星元素、城市元素等，都是支撑本土赛事成长的“创意点”。
今年“地表最强12人”世乒赛直通赛（新华社）
“国球”乒乓有着骄人的战绩，但在市场化、商业化的发展之路上也遇到过迷茫。突破之路需要立足挖掘自身特色，在赛场和市场的结合中找到共鸣。
自2006年开始，中国乒乓球队把国际大赛出征名单的决定权“下放”一部分给直通选拔赛，通过电视直播或网络直播，给球员营造了大赛氛围，又积累了粉丝和人气。
里约奥运会之后，中国乒乓球队与腾讯体育合作，将直通赛升级为“地表最强12人”比赛。国乒队员的强强对抗、专业制播团队的高水准呈现吸引了众多关注和参与。
中国乒乓球协会主席刘国梁说：“场内竞争是真刀真枪、火药味十足的，赛事名称、奖金以及整体包装等又融入了时尚和娱乐的元素，这是乒乓球市场化发展迈出的第一步。”
塑品牌
不少本土赛事都提出了打造“百年老店”的愿景，但成长的过程绝非一帆风顺。精耕细作成长的每一步，才能累积起面向未来的足够底气。
北京马拉松最初只有86人参赛，如今已发展成3万人共同奔跑、16万余人报名“抢号”的热闹景象。
39年沐风栉雨，“北马”经历了更改名称、取消半程马拉松等升级环节，获得了国际田联金标赛事以及中国田径协会金牌赛事称号，积累了诸多办赛的宝贵经验。
“如今的北京马拉松已经成为跑者心目中当之无愧的‘国家马拉松’。” 中国田径协会副主席王楠说。
2019北京马拉松赛在北京天安门广场开跑（新华社）
从2002年ATP（男子职业网联）大师杯首次来到上海，十余年来，越来越多的城市拥有了以城市名字命名的“网球公开赛”。从引入国外赛事到打造自己的品牌，急功近利要不得，需要的是久久为功。
“国际职业巡回赛的持续引入和悉心耕耘，为中国网球培养了大量参与者、观众，锻炼了本土裁判和司线，让赛事运营团队愈加成熟，拥有了举办国际水准比赛的能力。” 国家体育总局网球运动管理中心副主任黄玮表示，“有了这样的土壤，本土网球赛事迎来了破土的机会。”
今年8月国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》中提出，“推动有条件的运动项目打造涵盖职业、商业、群众赛事的多层次、多样化的体育赛事体系”。
黄玮介绍，明年，中国网球协会将主办面向全国专业网球选手、业余选手，并欢迎现有民间赛事加入的中国网球巡回赛，力争将其打造成国内规模最大、级别覆盖最广、价值最高的官方自主赛事品牌。
重服务
随着全民健身上升为国家战略，体育正在成为越来越多人的一种生活方式选择。球迷希望有更好的观赛体验，参与者希望有更周到的赛事组织。服务，成为决定一项赛事能否行之久远的关键环节。
今年“北马”期间，近400名裁判员和7000余名志愿者为选手们提供专业执裁和细致服务，医疗保障、沿途补给等也做了充足准备。
尽管在雨中开跑，但是跑者们热情不减，尽情享受比赛，这些都得益于把参赛者放在第一位的办赛理念。
近年来，中国路跑赛事正迎来从“数量增长”到“质量提升”的阶段，在全国多所高校在校生及校友中开展的高校百英里接力赛，是用科技做好服务专业化的典型一例。
赛事主办方在比赛中引入人脸识别检录系统、精准计时系统及云摄影系统，大大提升赛事组织效率的同时，为参与者带来良好现场体验和个性化服务。
“虽然是群众性赛事，但是专业化也很重要。”赛事负责人介绍说，“依托于赛事，将物联网、云计算等新的互联网技术和体育去做融合和连接，会给参与者带来新的惊喜。”
11月5日晚，CBA常规赛北控队与上海队的比赛中，裁判在观看录像回放后作出了追加判罚的决定，并通过话筒向现场球员和球迷解释了判罚的理由。
这一针对赛中“突发情况”的播报处理方式是本赛季的新规定，让判罚清清楚楚，有章可循，不少网友留言认为“这是一个很好的开始”。
姚明在CBA新赛季新闻发布会上向大家致意（新华社）
“坚信CBA联赛在所有人的共同努力下，一定能够成为国人最喜爱的职业体育联赛。”中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明在本赛季前新闻发布会上这样说到。
将本土赛事做强、做优，这是中国体育产业发展之路中不可或缺的坚实依托。
人民日报2019年11月7日 第16版
本土赛事怎样提高人气
记者 季芳 李硕 孙龙飞
由民间创立的中国国际高山定点滑雪赛日前迈上了发展的新台阶：以2019年中芬冬季运动年为契机，赛事将从今年开始增设芬兰站，将办赛创意与模式向海外布局，展现出中国本土赛事的发展活力与潜力。
近些年，随着相关政策逐步落地，产业环境不断向好，国内本土赛事进入了快速成长期，也面临一些“成长的烦恼”。
打造优质、有影响力的赛事是各方共识，为本土赛事发展筑牢根基、培育沃土，也需要各方形成合力。
找准赛事定位
中国国际高山定点滑雪赛的创办，源于雪友们的热爱，如今已成为国内滑雪爱好者中最具人气的赛事之一。
在赛事承办方、华体动势体育文化科技有限公司董事长张鹏看来，北京冬奥会的到来，推动着国内滑雪人数激增，赛事也正是瞄准了大众日益增长的运动需求。
“滑雪赛事要打造成像马拉松一样具有包容性的赛事，既有国际一流水平的选手参加，也要为业余爱好者提供参与机会。”张鹏说。
10月31日，张家口崇礼万龙滑雪场开滑（人民视觉）
找准市场、激活需求，是这类原创性赛事“圈粉”的基础。过去几年，国内本土赛事经过了从井喷到洗牌的过程。
2018年底，国务院印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，提出支持自主知识产权赛事的发展和成长。打造有中国本土特色且具有世界影响力的品牌赛事，成为发力方向。
清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉认为，竞赛表演业是体育产业的核心驱动力之一，要打造出好的品牌赛事，需要政府支持、专业化团队运营及长时间的培育。
比如，已进入第14个年头的环海南岛国际公路自行车赛，现在是海南体育的“金字招牌”。以自行车赛事作为发力点，既是因地制宜办赛，也突出了赛事的定位与特色。
也要看到，本土赛事的发展路径因项目、地域、人群等因素的不同具有较大差异。
相比中超和CBA（中国男子篮球职业联赛），排球超级联赛在赛事影响力、商业开发等方面则显得逊色。
这个赛季，排超联赛因女排国手朱婷的回归而热度倍增，如何借此机会吸引更多
关注，让赛事更具商业价值，成为排超谋求未来发展的关键。
2019-2020赛季中国女排超级联赛的比赛（新华社）
整合多方资源
日前，2019年上海城市业余联赛剑道总决赛在上海兆丰广场结束。近300名参赛者中，既有来自其他省市的选手，也有旅居上海的境外友人。
经过两年打造，上海城市业余联赛已成为申城体育品牌，形成了具有自主知识产权的群众赛事体系。
利好政策发挥着杠杆效应，助推本土赛事发展。
2014年10月，国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，打破了制度壁垒，将体育赛事向市场开放，为社会力量办赛松绑。
新形势下，政府、协会、社会等多方力量应如何合作？上海城市业余联赛给出了一种思路：体育部门将办赛权“下放”，在做好监督和服务的同时，大力支持协会、企业共同参与，激发出市场活力，也扶持出一批优质的办赛主体。
“体育赛事的价值是超越体育本身的，”北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义说。
以本土赛事类别做区分，职业联赛属于“看的经济”，收益主要来自广告、媒体版权、门票等，业余赛事拉动的则是“玩的经济”，重在参与者的体验。无论何种类别，其运营推广及背后产业链的开发目前还存在着巨大缺口，一旦悉心开掘，潜力无限。
在何文义看来，目前本土赛事的盈利模式比较单一，主要是赞助商、票务、广告等。体育比赛获得商业赞助的可能性取决于赛事影响力、媒体转播、观看和参与人数等因素，但相当一部分本土赛事在这些方面的数据并不乐观。
“本土赛事尤其是群众性比赛，过去是没有市场开发概念的。只是在比赛期间给赞助商贴个标而已，”张鹏说，“本土赛事要发展一定要考虑商业因素，这需要观念上的变化，让参与各方都清楚自己的角色、明晰责权利，赛事才能走得远。”
北京中赫国安队球迷在中超比赛前为球队加油（新华社）
培育参与土壤
据统计，2018年全国举办的马拉松相关赛事达到1500余场，参赛人次超过580万。不过五年时间，赛事数量翻了约40倍。
飞速增长的背后，是路跑参与人数的激增和大众运动需求的释放。一大批创意丰富、形式各异的跑步赛事涌现出来，以业余爱好者为参与主体，构成了层次多样、覆盖纵深的赛事体系。
在王雪莉看来，本土赛事的蓬勃开展，需要以老百姓运动习惯的养成为基础，而赛事也将反过来进一步提升大众的运动热情。
近年来，CBA一直着眼于促进联赛融入城市文化，为球迷参与提供便利，在擦亮联赛品牌的同时，也在深耕中国篮球发展的土壤。
今年的新赛季开始前，CBA推出一系列新举措：升级荣誉体系，强化主场氛围，打造官方球迷社区，加强与球迷互动……深挖文化价值方面的用心处处可见。
首届龙舟世界杯在浙江宁波东钱湖开桨（人民视觉）
文化归属感，是本土赛事发展的深层动力。根植于传统文化的龙舟赛事已经在民间拥有了不小影响力。同舟共济的团队精神、百舸争先的竞赛场面以及源远流长的人文色彩，让龙舟赛事发展特色鲜明且充满活力。
何文义认为，本土赛事要特别重视发展的土壤和根基。“政府要多做基础性工作，比如建设适合大众使用的体育场地设施，支持举办多元化赛事等，降低老百姓参与运动的门槛。”
繁荣的本土赛事体系，应建立在深厚的社会体育文化基础之上。这需要各方持续发力。
“体育赛事是产品，也是一种文化和社会现象，”王雪莉说，“中国的体育文化正在形成，将成为带动体育产业发展、壮大本土赛事的关键所在。”
人民日报2019年11月8日 第12版
让更多观众回归赛场
薛原
熟悉职业体育的球迷，对“看台文化”都不陌生。比如，英超曼联队的主场老特拉福德球场，北看台被命名为“弗格森爵士看台”——这是对曼联传奇老教头弗格森的特殊褒奖，也是俱乐部忠实拥趸的聚集之处。在曼联球迷的心目中，这块看台是凝聚、是号召，还是一份传承。
在国内赛场，“看台文化”也渐渐有了模样。上周末，足协杯决赛第一回合在济南进行，山东鲁能队迎战上海申花队。济南奥体中心里，“最美南看台”“北看台青年”的横幅下聚集着众多身穿橙色球衣的主队球迷，远道而来的申花球迷则坐满了西侧的三个看台，在橙色的海洋中渲染出一片深蓝。这样的看台景象在中超赛场已不鲜见，传递出本土赛事的生命力，也促使人们思考，本土赛事如何成长、怎样发力，才能更好地为中国体育发展赋能。
为什么要格外重视本土赛事的发展？世界范围内，拥有优质本土赛事，都是体育强国的重要标志。本土赛事不仅是一个国家体育产业的引导性品牌，也是一个国家体育文化的重要承载平台。一般而言，体育产业可以分为装备制造、大众运动和竞赛表演三个板块。不难看出，本土赛事正是这三者的交集，
本土赛事的规模和质量，在相当程度上影响着一个国家体育发展的高度和后劲。中超、CBA联赛，乃至乒乓球、网球、围棋等由专业选手参加的本土赛事，广义上都可以被视为观赏类的公共文化产品。同时，近年来雨后春笋般出现的路跑赛事等，绝大多数参与者都是跑友群体而非专业选手。无论是观赏类还是参与类的本土赛事，都需要站在受众的角度、重视受众的感受，去夯实发展的基础和动力。
向社会开放、吸引各方力量加入，以市场化、职业化、国际化的思路去推动本土赛事成长。用这样的标尺来衡量，本土赛事在发展的理念、模式、人才等诸多方面，都还存在亟待补强的短板，仍有一些发展瓶颈需要政策面的细化、参与者的共识、执行力的提升去破解。
有这样的说法，不少国际知名的职业体育俱乐部，他们最庞大的球迷群体都在中国。一方面，这说明大众对高水平赛事有着旺盛的需求；另一方面，这也是摆在本土赛事面前的机遇和挑战。中国体育的养分，总归要靠本土赛事来提供。 讲好中国体育故事，本土赛事不能缺席、大有可为。
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