双十一近在眼前，很多小伙伴都选择在这个“全民购物盛宴”大肆囤货，其中羽绒服等过冬服装自然必不可少。而近期国内羽绒服一哥恰好发布了新品，七款高端定位产品，
售价在5800元起，最贵的珠穆朗玛峰款售价则高达11800元，相较昂贵属性十足的加拿大鹅（Canada Goose）也丝毫不逊色。
新发售的七款羽绒服↑
珠穆朗玛峰系列↑
波司登 | 布局高端羽绒服市场
根据其官网介绍，此次波司登登峰系列，以世界著名高峰为设计灵感，选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术，经过489道工序制作而成。
业内人士认为，波司登新品战略对标竞争对手Canada Goose，从而拓展其在羽绒服领域的高端市场。此次新产品系列的推出有利于品牌走向年轻化，吸引更多年轻消费者的喜爱。
面对旨在布局高端羽绒服市场的波司登
消费者们的反应又是如何呢？
截至11月7日，在波司登天猫官方旗舰店中登峰系列售价11800元的羽绒服目前月销量仅为3件。在电商平台上，波司登定价在5000元以上的羽绒服月销量均不佳，不少款式的销量都是0。
而售价在几百元左右的波司登羽绒服则很受消费者欢迎，销量大多都在上千件以上。
与波司登高端羽绒服销量不佳形成鲜明对比的，则是来自加拿大的高端羽绒服制造商“Canada Goose”的销量。
在同一电商平台上，有不少售价在8000元左右的Canada Goose羽绒服销量在上千件以上。
图片来源：Canada Goose天猫官方旗舰店截图
国内羽绒服售价上涨
苏宁公布的最新数据显示，
近两周羽绒服销量环比增长超过1.5倍，
价格也有不同程度的上涨。
去年，我国羽绒服平均单价为555.6元/件，
较2017年同比上涨7.51%。
而今年价格还在一路上涨...
波司登 | 更贵了
波司登集团董事局主席兼总裁高德康在10月30日的发布会现场强调，波司登的定位不会变，不会变成“高端户外”品牌，而是要一直聚焦羽绒服领域。
其实，对于消费者来说，如今的行情是羽绒服产品全面提价，就波司登而言，去年羽绒服的平均售价也就在700-800元之间，而今年均价已经达到了1100-1200元，并且波司登1500元以上的产品已经很常见了。
过去十年间，波司登通过收购、合资等方式，进军男装、女装、童装、家居等多元化业务，结果频频失利，业绩低迷多年。2018年，波司登才宣布回归羽绒服主业。
2017/18年度业绩报告显示，截至2018年3月31日，波司登收入为88.81亿元，同比增长约30.3%；年内全面收益总额达7.39亿元。其中，品牌羽绒服业务仍是波司登的最大收入来源，达到56.51亿元，同比增长23.4%。
2018年高调宣布“二次创业”的波司登，调整战略后便开启了一轮提价。国金证券研报提到，去年的主销价位段提高了30%-40%，而今年这一目标提升价位是10%-20%。
其财务总监朱高峰透露，未来波司登会不断提档升级，将主力产品维持在1500元-2000元。
据披露，2018年，波司登已将1000-1800元的比例从47.6%提升至63.8%，将1800元以上价位的比例从不足5%提升至约25%。中高端趋势日趋明显。
从提价效果来看，波司登2018/2019财报显示，集团经营收入为103.84亿元，较去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至55.14亿元，毛利率增加6.7个百分点至53.1%。
其中，羽绒服业务收入为76.58亿元，较去年同期上升35.5%，主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至68.49亿元，成为集团贡献主力。
据中新经纬报道，有专家表示，从整个国内羽绒服市场来看，雅鹿、艾莱依等传统国产羽绒服品牌，大都处于中低价位，从而造成了市场上国产高端羽绒服品牌的缺失。长期以来，波司登在消费者心里已经形成专业的羽绒服品牌形象，这也就造就了一个“认知风口”，提到羽绒服，人们自然会想到波司登。
11800元的波司登新品
你会买单吗？
閱讀更多 化纖匯 的文章
