筆者一直屬於比較冷血理性的消費者，對於集中促銷的任何營銷手段都採取漠視的態度。11月初，參加今日頭條的課程培訓，因學習認真，收到今日頭條獎勵的一張“京東E卡”，自此便開啟了階段消費瘋狂之路，近乎成為一名新的“剁手黨”。那麼，如何才能剋制自己的消費行為，如何避免成為剁手黨呢？

向剁手黨露出燦爛的微笑

要有效克服剁手行為，還需要從雙11的“誘惑”、支付便利、預期收入、理財規劃等多方面進行剖析。瞭解自身的消費心理、掌握商家的促銷手段，才能從思想上理智規劃、從行為上最大限度保持克制。本文是所有剁手黨及正在剁手路上人群的經典教程，適合“敗家娘們”和準備教化娘們的純爺們反覆閱讀的良心作品。

一、身無分文也能當“剁手黨”

沒有存款，可以有賬單

70後的家庭多由妻子操持，70後的男人基本都是“月光族”。工資薪金到點就發到妻子持有的銀行卡中，稿酬、勞務報酬等（包括馬路上撿到的錢）所有收入均需要如數上交，關鍵是還不會撒謊。

70後基本步入中老年群體，這個時代出生的人，思想僵化，生活按部就班，消費以收入為前提。身無分文要去消費，是萬萬不敢想不敢做的。

雙11的早上，習慣性的在今日頭條翻看資訊，映入眼簾的有一部心儀已久的好書《曾國藩全傳》，原價1680元現價79元，等不及向“領導”請示就迫不及待下手。發現除了以往的支付通道外，還有個“花唄”。額度竟然高達4800元，從不知道還有這麼多錢可以用於消費，毫不猶豫就買下了這套書。

天上掉下4800元可以花

很多年輕人，據說手裡有很多張信用卡，每張額度幾千到幾十萬元不等，累計消費額度就更可觀了。手裡沒有現金（銀行存款），更多途徑照樣可以消費。方面廣大消費者的同時，為剁手黨創造了良機。因此，可以得出結論：成為“剁手黨”與有沒有錢，沒有直接的關係！

二、誇大收入預期，選擇性的忽視不確定性

未來的收入，存在諸多不確定性

手裡沒有錢，未來可知可控的時期有足夠的收入，也能放大消費。人們在勇敢消費面前，總是習慣性的選擇誇大未來的收入水平，藉此給自己壯膽。

例如筆者早上要適度放開自己的消費限制，我就開始盤算12月還款日來臨前的收入明細：工資薪金幾千元、招商銀行的稿費幾千元、上海某園區的稿費若干千、今日頭條也能掙個幾千；11月30日前的諮詢服務費，少說也能收回2萬。只要搶在夫人發現我“剁手”之前，大事可成。

然而，現實是：工資會延遲發放吧，諮詢服務費收款進度會有變化吧；日常開支物價波動對生活的影響、母親有沒有醫療需求對生活的影響……諸多不確定性都需要做充分的估計。

一方面誇大收入預期，另一方面忽視生活諸多不確定性，是造成超前消費和貸款消費的重要因素。管家、當家的壓力，交給夫人去勞心勞神，有助於夫人快速成長，更能杜絕成為剁手黨。

三、雙11的誘惑真的太多，用剛需規範消費行為

剛需，單指生活必需品！

購物的過程，對愉悅心情是大有裨益的，特別對女性消費者的助推作用更甚。在大家熱情購物的過程中，並不乏為購物而購物的人群和行為。愉悅心情的同時，希望大家以生活必需品為主要目標。簡單的描述一下：可買可不買的商品，堅決不買；生活必須的商品，視收入情況量力購買。

營銷學是一門專業學科，從事這個行業的不是專業技術翹楚，就是在商場摸爬滾打多年的實幹家。因此，賣的總是比買的精。這樣的現實，也比較符合經濟學和市場學的規律。

消費者將價格和折扣仔細用數據對照後可以發現，多數雙11的促銷手段確實可以得到實惠，特別是關注多時的商品，優惠力度超大，消費者大多數情況下必然“繳械投降”。然而，雙十一年年有，何必著急一時？每年不僅僅有雙十一，下個月照樣能買!誘惑越大，說明商家越著急變現，消費者著什麼急呢？

四、貧富平衡線

積累財富，爭取處於貧富平衡線之上！

最近，對2019年諾貝爾經濟學獎的著作和部分相關延伸作品進行了深入學習。其中，關於貧困線的家庭如何脫貧併發家致富的話題，感觸比較深。貧困家庭，只有財富積累到貧富平衡點之上，才更容易致富。這樣的觀點，適合包括年輕一代的所有人。

古言說的好：“馬無夜草不肥，人無外水不富”（這個觀點領先諾貝爾經濟學獎幾千年），事實也證明這是理財致富的真理！一個永遠只有工資薪金收入的人，少有因此致富的家庭；僅有工資薪金收入的家庭，不懂得將有限的財富積累並突破貧富平衡線，很難脫貧。

發財致富、財富自由是目前很多年輕人孜孜不倦的追求和夢想。然而無視基礎財富的積累，將在很長時期失去獲得工資薪金以外“被動收入”的能力。是選擇繼續“靠工資吃飯”，還是選擇財富不斷增長，應當從剋制消費行為出發。

從單個家庭來看，各家的情況大相近庭，但相同點是大部分家庭都需要堅持不懈的努力，獲得更多的財富和積累。財富的積累，對於普通家庭老說，或許需要幾代人的努力才能基本實現。為了整個家庭的騰飛，我倡議從我們這一代人開始！