2019年天貓雙11：交易額96秒破百億 14:21破2000億

今日凌晨零點，2019年天貓雙11全球狂歡節正式開始。根據現場實時數據，

訪問：天貓雙11活動大廳

交易額更新（單位：人民幣；現場初步數字，未經審計）

14:21:27，2019天貓雙11總成交超2000億元。去年突破2000億元耗時22小時28分。

14:00:00，2019天貓雙11總成交1976.5億元（282.5億美元）

13:00:00，2019天貓雙11總成交1912.8億元（273.4億美元）

12:00:00，2019天貓雙11總成交1845.4億元（263.8億美元）

11:00:00，2019天貓雙11總成交1766.1億元（252.5億美元）

10:04:49，2019天貓雙11總成交超1682億元，超過2017年雙11全天成交額。

10:00:00，2019天貓雙11總成交1671.4億元（238.9億美元）。

09:00:00，2019天貓雙11總成交1583.1億元（226.3億美元）。

08:00:00，2019天貓雙11總成交1504.9億元（215.1億美元）。

03:00:00，2019天貓雙11總成交1325.7億元（189.5億美元）。

02:37:51，2019天貓雙11總成交超1314億元。

02:00:00，2019天貓雙11總成交1281.5億元（183.2億美元）。

01:26:07，2019天貓雙11總成交超1207億元，超過2016年雙11全天成交額。今年打破2016年全天成交額僅用不到1個半小時，這個新紀錄比去年快了近7小時。

01:03:59，2019天貓雙11總成交超1000億元。

01:01:32，2019天貓雙11總成交超912億元，超過2015年雙11全天成交額。

01:00:00，2019天貓雙11總成交840.3億元（120.1億美元）。

00:29:45，2019天貓雙11總成交超100億美金。

00:17:06，2019天貓雙11總成交超571億元，超過2014年雙11全天成交額。

00:12:49，2019天貓雙11總成交超500億元。2018年天貓雙11期間交易額突破500億用時26分3秒；今年破500億用時縮短一倍。

00:08:26，2019天貓雙11總成交超400億元。

00:05:25，2019天貓雙11總成交超300億元。

00:03:22，2019天貓雙11總成交超200億元。

00:01:36，2019天貓雙11總成交超100億元。

00:01:08，2019天貓雙11總成交超10億美金。

新聞更新

14:51:00，截至14點，2019年天貓雙11漢服成交金額超1.8億，其中90後消費者群體消費超9065萬

11:55:00，在今年的天貓雙11上，淘寶直播已經成為品牌新的增長點，超過一半天貓商家都通過直播取得了新增長，直播間已經是品牌商家標配。01時03分，淘寶直播引導成交超去年全天。08點55分，淘寶直播引導成交突破100億。家裝、消費電子、美妝等行業紛紛爆發，不少品牌也借力直播成為億元俱樂部的一員。

11:21:00，美妝方面，2小時36個美妝品牌成交破億！天貓雙11新消費力爆發；另外，天貓雙11深夜“吃貨”兇猛：1小時350萬片牛排、300萬瓶葡萄酒被搶光。

09:31:00，截止8點，2019天貓雙11男性購買奢侈品包交件數TOP10城市：台州、深圳、廣州、保定、北京、金華、杭州、廈門、莆田、合肥。

09:00:00，出口品牌排行為：Xiaomi/小米，Midea/美的，Haier/海爾，MIJIA/米家，Bosideng/波司登，南極人，Gree/格力，Joyoung/九陽，Purcotton/全棉時代，ECOVACS/科沃斯，DJI/大疆，Lining/李寧，jupe vendue，SUPOR/蘇泊爾，Three Squirrels/三隻松鼠，ANTA/安踏，PEACEBIRD/太平鳥，源氏木語，林氏木業，chinstudio。

09:00:00，進口品牌排行為：雅萌，swisse，KAO/花王，A.H.C/愛和純，aptamil/愛他美，尤妮佳moony，bio island，a 2，Elta MD，Shiseido/資生堂，Move Free/益節，Childlife/童年時光，Dr.Ci:Labo/城野醫生，Curel/珂潤，utena/佑天蘭，dr.arrivo（美容工具），Aekyung/愛敬，dyson/戴森，ISDIN，SmoothSkin。

09:00:00，進口品類排行為：海外膳食營養補充食品、面膜、嬰幼兒牛奶粉、面部美容工具、面部彩妝、面部護理套裝、面部精華、紙尿褲、嬰幼兒營養品、潔面、乳液、卸妝、貓主糧、化妝水、防曬、身體護理、寶寶洗浴護膚品、成人奶粉、眼部護理、洗髮水。

09:00:00，中國各省購買金額榜單排行分別是：廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、四川、河南、湖北、福建。

08:55:00【趣味數據】截止8點，2019天貓雙11假髮套成交件數TOP10城市：上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶、南京、蘇州。

08:01:00，菜鳥發佈數據：2019天貓雙11發貨量破1億，比2018年天貓雙11提前59分鐘

02:39:00，在平穩度過2019天貓雙11流量峰值後，阿里宣佈其核心繫統已100%跑在阿里雲公共雲上。飛天雲操作系統成功扛住全球最大規模的流量洪峰。

02:30:00，截止11日凌晨1時，2019天貓雙11過億品牌達到84個（排名不分前後）：

Gree/格力

南極人

L'oreal/歐萊雅

Bosideng/波司登

ANTA/安踏

Philips/飛利浦

林氏木業

honor/榮耀

PEACEBIRD/太平鳥

巴拉巴拉

dyson/戴森

SIEMENS/西門子

Olay/玉蘭油

Lining/李寧

SUPOR/蘇泊爾

Lancome/蘭蔻

Zara

Panasonic/松下

Estee Lauder/雅詩蘭黛

GXG

AUX/奧克斯

Hisense/海信

MIJIA/米家

PERFECT DIARY/完美日記

PECHOIN/百雀羚

Joyoung/九陽

Three Squirrels/三隻松鼠

Puma/彪馬

恆源祥

Semir/森馬

Vero Moda

Fila/斐樂

Jack Jones/傑克瓊斯

ONLY

JORDAN

NEW BALANCE

ECOVACS/科沃斯

CHANDO/自然堂

holike/好萊客

Purcotton/全棉時代

The history of whoo/後

Mark Fairwhale/馬克華菲

Belle/百麗

Vinda/維達

TATA木門

TCL

源氏木語

Eifini/伊芙麗

CHEERS/芝華仕

SELECTED/思萊德

KUKa/顧家家居

vivo

Ronshen/容聲

SK-II

Sony/索尼

Samsung/三星

Skyworth/創維

OPPLE/歐普照明

Converse/匡威

Meters Bonwe/美特斯邦威

Lenovo/聯想

Camel/駱駝

yaloo/雅鹿

Asus/華碩

Leader/統帥

Winona/薇諾娜

Gap

H&M

Septwolves/七匹狼

aptamil/愛他美

02:25:00，蔣凡：11月9日，淘寶App的日活已超過去年雙11，預計2019天貓雙11當天淘寶App的日活（DAU）將超過5億。

01:36:00，2019天貓雙11交易峰值創下新紀錄，達到 54.4萬筆/秒，是2009年第一次雙11的1360倍。

01:29:00，截止11日凌晨1時，2019天貓雙11國內各省級行政區購買金額增速榜單TOP10：臺灣、香港、新疆、西藏、雲南、貴州、廣西、吉林、四川、河南。

00:01:30，今年天貓官方在雙11前12小時發出了官方爆款清單，一定程度上減輕了消費者自己找折扣的痛苦；不過在雙十一促銷開始後，“秒無”仍是大部分搶手商品的常態。跟去年一樣，也有部分用戶出現了無法確認訂單、更換收貨地址等短時宕機情況，均已基本恢復。

商家作戰室

11日，近百個全球品牌商家來到杭州，在阿里巴巴西溪園區奮戰天貓雙11。這份名單包括但不限於：美妝行業的雅詩蘭黛、紀梵希、愛茉莉、資生堂、自然堂等，食品行業的可口可樂、瑪氏、雅培、百草園、1919等，消費電子行業的華為、海爾、聯想等。

意大利咖啡機品牌德龍專門空運了咖啡機與咖啡師，可以在商家備戰室區域的展臺為大家沖泡一杯美味咖啡。百草味將自己的作戰室打造成直播間，並提供豐富的零食供試吃。英特爾為各品牌小夥伴準備了小禮物，也自帶了蛋糕和酒水。

媒體中心現場記者連線採訪發現，各大品牌“駐貓辦”不僅有精兵強將坐鎮，甚至有的海外品牌都吸引了創始人和總經理親自飛來督戰。在各大品牌的全力衝刺下，2019天貓雙11也在創造一個又一個令人瞠目結舌的銷售記錄：

2019天貓雙11開始後僅10分鐘，蘋果官方旗艦店成交超去年全天7倍。

2019天貓雙11開始後15分鐘，SKG頸椎按摩器銷量破2萬臺。

2019天貓雙11開始後1小時，泡泡瑪特銷售超去年全天，其中，龍家升labubu迷你盲盒9秒鐘就售罄55000個。

各方評論

上海金融與法律研究院研究員傅蔚岡：天貓雙11到第11個年頭，已經成為了中國乃至全世界新品的競技場。這個充分說明了數字經濟在中國的影響力，更多的用戶和商家捲入到數字經濟的潮流之中，使得天貓雙11成為數字經濟的奧林匹克。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林：天貓雙11並不只是一個促銷節日，跳動的數字、100億數字背後代表的是數字經濟作為一種全新配置資源的手段，尤其是5G時代全面來臨之後，全面改變商業業態、生活方式甚至社會的變遷。數字經濟是一種優化資源配置的路徑，我覺得，無論是什麼時代，市場化配置資源應該成為我們的信仰。

以“天貓雙11”為代表的新消費、新零售不僅僅是一場全球狂歡節，對經濟發展影響深遠。尤其是將新消費置於社會再生產總過程來看，消費是再生產過程的一個起點，因此，新消費是中國經濟新動能的起點。因此，在我看來，數字經濟是一道未來之光，給中國經濟帶來希望，天貓雙11屢次打破歷史記錄的數字是現實經濟一道亮光及希望。

亞太智庫高級研究員胡麒牧：雲南、山西等傳統上不具有區位優勢的省份，在電商賦能下已經進入活躍交易排行榜，一方面體現了下沉市場的巨大潛力，另一方面說明新技術新模式的應用可以創造新的增長函數，改變產業佈局。

中國企業聯合會副研究員高蕊：飛速上漲的交易額數字反映了三方面的事情。

一是反映了人們對美好生活的嚮往，天貓雙11在解決了我們社會的主要矛盾。它讓我們的消費方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，讓人們對美好生活的追求有了更省、更好的途徑。

二是反映了供給和需求之間有了更好的互動，今年的天貓雙11有很多關鍵詞值得關注，比如C2B引導生產製造、農產品產地直供、天貓國際中聖誕節產品在雙11先發布、大兒童經濟、全球奢侈品加入最多的一屆等等，這些都讓供給端更加多元、更加個性化、更加品質化。同時在需求端，參與用戶超過5億人、新增用戶中超過70%來自下沉市場、更廣闊消費市場和消費用戶的參與其中，讓供給和消費之間有了更好的互動，天貓雙11已經成為激發中國內需潛力的重要引擎。

三是反映了各要素之間更好的協同，線上線下之間、電商和物流之間、技術和應用之間、平臺與商家與用戶之間，不但讓消費者有更好的體驗和更大的獲得感，也讓生產端和服務端的企業也有了更好的成長空間。

數字經濟智庫執行院長黃日涵：天貓雙11第11個年頭，打破的不僅是數據，打破的更是消費思想的束縛。從無到有，從小到大，天貓雙11創造了一個奇蹟，那就是中國民眾的消費奇蹟、亞洲民眾的消費奇蹟、世界民眾的消費奇蹟。更體現的是數字經濟的活力，在數字經濟時代一切變得皆有可能，一切變得觸手可及，應驗的正是創新驅動帶來的力量，也是阿里巴巴面向未來的活力。昨日的特色已經成為今日的主流，未來的中國數字經濟將與天貓雙11更緊密融合，迸發出更強的活力。

歷年雙十一數據盤點

2009年 銷售額0.52億，27家品牌參與;

2010年 銷售額9.36億，711家品牌參與；

2011年 銷售額33.6億，2200家品牌參與；

2012年 銷售額132億，10000家品牌參與；

2013年 銷售額352億，20000家品牌參與；突破百億銷售額耗時接近6小時。

2014年 銷售額571億，27000家品牌參與；突破百億銷售額耗時為38分鐘。

2015年 銷售額912億，40000家品牌參與；交易額突破10億耗時72秒；12分28秒時交易額突破100億。

2016年 銷售額1207億，98000家品牌參與；開場52秒鐘交易額超過10億元；6分58秒成交額超過100億元；

2017年 銷售額1682億，140000家品牌參與；開場28秒鐘成交額破10億， 3分01秒成交額破百億，9小時04秒破千億。

2018年 銷售額2135億，180000家品牌參與。

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