1分36秒破百億！1小時3分59秒破千億！輕輕鬆鬆就做了個千億的“大項目”。據@天貓官方微博顯示，截止14時21分27秒，天貓雙11銷量突破2000億元，比2018年提前了8小時7分10秒。每年的銷售數字都在刷新紀錄，大家都結伴徜徉在“降價打折”“預付滿減”“直播帶貨”的海洋中，如今的“雙十一”失去了“傳統節日”的內涵，沒有什麼人說慶祝光棍節。
@天貓微博截圖
今年的“雙十一”來的格外早。20幾天前，“喵鋪升級”和“蓋樓贏紅包”的活動就漸漸在各路社交平臺蔓延，有多少人厭惡“蓋樓”就有多少人趨之若鶩，更有人為了贏不惜“重金買樓”，折算下來反而虧錢，有網友戲言：“這蓋得不是樓，是人情；贏的不是紅包，是榮譽。”
從10日開始，有些人就開始焦慮得像即將裸考的小孩，到處問詢要考（mai）點什麼，感覺就要和1個億失之交臂；有些人淡定地做起了表格，盤算著晚上的下單組合和付款順序；有些人嘴上嫌棄地說要早點關機睡覺，暗自想著自己家裡好像還缺點什麼。
不出意外，除了不少人吐槽“購物津貼沒用上”“0點搶貨1點付尾款”的奇葩操作，今年依舊實現了“光棍節過出除夕守歲”的氣氛。
天貓用時1分36秒成交額超過100億元，成交額超過1000億元，用時1小時03分59秒。
京東也成績“不菲”，1個小時，京東數科旗下京東金融白條交易額實現10秒破億，交易額同比增長320%，京東支付峰值同比增長達到327%。自11月1日零時至11日零時，十天累計下單金額突破1313億元。
目前，這些數字還在不斷變化升級，相信在11月12日的0點，還可以看到更多消費紀錄。
“直播”套路深幾許？就是控制不住下單的手？
自從有了直播間，某寶某貓開始變得與眾不同。網紅直播、達人帶貨……你或許還沒開始看直播買東西，但還會有人不認識薇婭和李佳琦嗎？
直播間就是有這樣的魔力，總能發現你一直沒發現卻“很需要”的東西，一句“OMG”“買它”就能輕鬆掏空你的錢包。本來沒什麼東西想買，看了幾天直播，已經下了十幾單，每天都在進行“剛才發生了什麼”“我為什麼要買”的單線循環，只能說沒有女生可以空手而歸。
“佳琦直播間，理性消費，買你需要的東西”“不好你來找我”……儘管主播帶貨的同時，也在強調理性消費，儘管直播套路人盡皆知，儘管“李佳琦不粘鍋翻車”“薇婭說錯話”頻上熱搜，而其直播間裡的大部分商品依然分秒售罄。李佳琦和薇婭直播間11日凌晨1點的觀看人次已經分別達到3653.44萬和4149.94萬。
直播截圖
最開始聽到“**只有10000件，大家手速要快”的時候還在詫異，還有10000件的東西為什麼要搶，看了直播就真的佩服這龐大的消費能力。
不僅是年輕人，為了搶貨，大媽連廣場舞都顧不上跳了。一網友在微博po出自己的媽媽廣場舞群發佈通知要停跳廣場舞，原因竟是要調整作息備戰雙11搶貨。還有一個大媽表示，不要太驚訝，自己其實也看李佳琦直播。
@李佳琦微博截圖
“搶到就是賺到”——這是剁手黨們內心的真實寫照，即使你不需要，你也覺得應該買；即使你不喜歡，也依然會去消費。
千金難買我願意！“精緻窮”有錯嗎？
口紅三百：買！
運動鞋三千：買！
包包三萬：……買！
外賣三十：那個……有沒有紅包？
“雙十一”瘋狂購物，不少人自嘲“精緻窮”。“‘精緻窮’是否有錯”是綜藝節目《奇葩說》裡的一個辯題，在這個特別的日子，更讓人深有體會。當下很多年輕人認為“千金難買我願意”，即使入不敷出，信用卡、花唄債臺高築，也會為自己喜歡的東西買單。
而這種“精緻窮”常被打上“假象”“虛榮”的標籤，朋友圈裡的精緻氣質少女，到了現實中被打回了原形，大家所追求的精緻成了一個不太友善的笑話。
但，“精緻窮”錯了嗎？
有人說，“精緻窮”就是給自己一個冠冕堂皇的理由，畢竟買個包也改變不了什麼，實實在在的本事才是讓你有底氣的東西。可是你又如何知道，生活中緊衣縮食只為了光鮮亮麗的姑娘，心裡想的是不是：你們只看到了我的虛榮心，卻沒有看到我的努力。
以前的人是透支著現在的生活努力存錢去享受未來，而現代的年輕人是超支著未來的收入來享受現在的生活。
可是年輕的時候窮，沒有關係啊，因為你老了肯定比現在有錢。不過老了一定會比年輕時精緻嗎？未必。往上，精緻，不知道有多高；往下，粗糙，可以明確地知道，是沒有底的。
沒有哪一種生活方式就應該是正確的，我願意省錢以後過得精緻，很優秀；我願意吃一個月饅頭鹹菜去買一個讓我開心的東西，不偷不搶不套路貸，很享受也就足夠了。
金錢與愉悅不可兼得？“雙十一”我們要理智嗎？
據央行數據，中國居民的家庭負債目前相當於GDP總量的53.6%，佔居民可支配收入的約85%。各種非傳統的網貸平臺，為人們提供了貸款便利；媒體對於消費主義文化的鼓吹，激發了人們負債購物的荷爾蒙。隨著債務不斷積累，最後債務人會不知不覺淪落到為還債而活的地步，成為名副其實的卡奴和債奴。
上：雙十一前的你下：雙十一後的你
“買買買”背後可能是要付出“背卡債”的代價，那麼“雙十一”我們還要理智嗎？
在購物上，偶爾的小放縱可以接受。一年一次“雙十一”狂歡，適當的“薅羊毛快感”值得享受，我們值得對自己好一點，只要自己負擔得起，至於東西是不是有用，又有什麼所謂呢?
但放縱的尺度，需要小心衡量。心理學家發現，不止菸酒讓人上癮，購物也有可能會。“快樂”是成癮中重要的一環：人們在做這件事中感到快樂——想要更多的快樂——繼續做這件事——習慣化讓人快樂程度降低——更多地去做這件事……瘋狂下單時產生的欣快、大腦的活動，就像賭博成癮的人下注的時刻。
一小部分由於購物而引發經濟和人際極大困難的人，就可能會被診斷為成癮，對他們來說，購物不只有快樂，還有無法自控之後無盡的痛苦。
如果你真的覺得自控力不足，那就真正需要的東西寫張清單，然後不點直播、不看推薦，只搜索清單上的東西，心無旁騖地買。
無論你屬於哪一種群體，都要記住，要愉悅，也要在自己能力範圍內消費。最後，祝大家買得開心！光棍節快樂！
（部分信息來源：中國青年報、第一財經、36氪）
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