格力宣布部分机型调价之后，海尔、美的等多品牌全部跟随调价，保持了此前与格力的价格差距。从双十一目前的情况来看，格力的此战取得了不小的成效，成功占据了空调领域热销榜第一名，并将前期的奥克斯挤出了前三名的行列。
格力的举动也引发了是否未来会在家电领域打起价格战的隐忧，目前A股上市的各家电股全部下跌，格力、美的跌幅均超3%。
格力为什么会突然促销？
根据产业在线出货端数据显示，格力近年来内销市占率有所下滑，2019 年前 9 月市占率同比降低 1.5pct。而美的集团则凭借着年初以来的价格优势以及对新零售渠道的布局，实现市场份额的快速提升。奥克斯近年来借助线上渠道红利迅速崛起，成为行业的一匹黑马。
特别是双十一前美的空调预售量超过格力一倍，为了抢占份额，格力进行促销。
另外一个原因是渠道去库存，格力电器2018 年实现高速增长，导致渠道中库存水平相比行业中其他公司处于较高的水平，而美的在空调中推行 T+3 模式，库存保持在较低位臵。格力若后续想轻装上阵，则需要将渠道中的库存再继续下降。
此次格力的降价是一次促销战略，双十一之后价格将恢复原有价格，格力不会轻易打乱其价格体系，渠道商也不会轻易答应。
那么，此次双十一的价格战，对于未来竞争格局带来什么影响？
目前格力美的海尔的促销机型的价格基本与二三线品牌的价格持平，龙头的价格下降意味着二三线品牌的份额压力持续增加。 目前，双十一空调销售基本上完全是格力和美的的天下，奥克斯已经出局。可以想象，在未来空调行业继续去库存和能效等级变化之后，格力美的将继续成为双寡头抢占市场份额。
短期的和中期的价格因素必然会对空调格局造成影响，但格力美的的竞争力依然最强，在未来的房地产交房大浪潮当中依然是最为受益的标的。格力与美的的竞争实际上对于自身的影响都不会很大，相反是其他的厂商可能基本会被淘汰出局。
短期会对美的和格力的股价造成影响，但家电换机和购机需求将中期驱动两家公司股价继续走高。
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