品牌跨界老是彩妆产品，相信大家早都看腻了。于是，在天猫新一轮国潮行动中，方便面假发、《五年高考三年模拟》背包等各类匪夷所思的跨界产品诞生了。
这届国潮行动有点沙雕
2018年，天猫“国潮来了”横空出世，席卷国货消费市场。从那之后，各种脑洞大开的跨界联名开始出现。在最新一轮的“国潮行动”中，品牌们开始逐渐向“沙雕”转移：
怕秃头？请带上方便面假发
“秃头”“防脱发”早就不是中年人才会关注的问题了，现在的年轻人也同样在意。为了“拯救”年轻人的秃头问题，天猫联合康师傅推出了一款方便面假发。品牌君寻思，这和直接扣了一桶面在头上有什么区别？
这包瓜子是啤酒味的
为了丰富瓜子的种类，洽洽有焦糖、核桃等多种口味的瓜子。这次在天猫国潮的推动下，洽洽又与青岛啤酒联名，推出啤酒味的瓜子，不知会是什么味道呢？
在？这里有一份高考生专属背包
要说高中辅导教材，《5年高考 3年模拟》必须要拥有姓名。而这位“网红”教材，现在也拥有专属的背包了，一背出去，别人想说你不是学霸都难！
牛奶还是面膜？
乍一看，这好像是一盒普通的光明牛奶，但品牌君发现了旁边的“佰草集”三个大字，事情似乎没那么简单。原来，这是一片包装成牛奶的的面膜，不知道有没有真的添加光明牛奶进去呢？
吃货专用防狼喷雾了解一下
海底捞将他们的火锅调味料做成了防狼喷雾，简直是吃货女性的福音。只不过，品牌君好奇的是，这充满火锅味的防狼喷雾，到底是要香死流氓，还是熏死色狼呢？
除此之外还有大宝潮包，小霸王游戏机卫衣、小龙坎指甲油......只有你想不到，没有天猫“国潮行动”做不到。
值得注意的是，天猫这一次的“国潮行动”，还请来了消费者一起互动。他们在站内打造了一个“脑洞实验室”，让用户根据喜欢的两类产品，解锁脑洞合成心中的联名商品。其中，受到消费者喜欢的产品，便能实现量产。
也就是说，这一次不再是品牌之间的“自嗨”，消费者参与其中后，更能调动他们的积极性。
脑洞越开越大是好事吗？
我们都知道，营销讲的就是一个创意。品牌君在上面说到的这些联名或跨界，你要说它没创意吗？当然不是。可是，这个本该是众品牌展示自身内涵的“国潮行动”已经开始走偏，变成了一场混搭派对。
有网友认为，是不是只要把两个完全无关的品牌组合在一起，就能叫国潮了？现在国潮已经这么廉价了吗？
我们先来看看，天猫“国潮行动”的初衷。一开始，“国潮行动”是为了复兴国货，让消费者了解国货、让国货走出国门而诞生的营销活动。比如旺仔推出56个民族罐、带“国酒天团”去往法国波尔多Vinexpo酒展等。
但我们再来看看这一届的“国潮行动”里的商品，创意是有，幽默也有，可品牌君却get不到这些商品里的品牌内涵与文化价值。
正如这位网友所说，现在的国潮更像是在乱来。廉价的周边商品一个接一个，虽然能带动消费者热情不假，可对品牌塑造没有起到什么决定性的作用。“国潮”这个字，也在被逐渐用烂。
国家京剧网与中国网在今年9月共同推出了一款京剧脸谱面膜。据品牌君了解，这款样式独特的面膜，价格高达37元一片，已经算同类产品的中上层价格了。可据购买了的消费者表示，感觉和普通面膜没有任何区别，价格却贵了好几倍。
品牌君相信，京剧网的这番操作，其实是想让被人淡忘的京剧回到人们视野中的。但他们却没有把握好价格与商品之间的关系，不仅对自身品牌没有好处，也使为其冠名的文创IP受到一定的影响。
现在的国潮跨界也开始出现了这样的毛病：过度消费“国潮”“国货”的名号，通过匪夷所思的跨界来制造更多噱头，只会慢慢造成大众审美疲劳。
真正的“国潮行动”应该是怎样的呢？它们更应该将目光放在提升品牌自身内在修养上，跨界的同时，不忘提升品牌内涵，在兼顾市场与消费者的同时，提高品牌价值，才能真正实现“国货崛起”。
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