今年天貓雙11全球狂歡節總成交額2684億元，較去年增長25.7%，用時16時31分42秒打破去年全天成交紀錄；今年“11.11京東全球好物節”累計下單額超2044億元，同比增長28%。以三四線城市和農村為代表的下沉市場異軍突起，成為引爆雙十一的強大助推力。今年70%以上的雙十一天貓新增用戶來自下沉市場。
2019年雙十一購物節圓滿收官，中國電商再次刷新自身最高成交紀錄，下沉市場表現不俗，直播成為新趨勢。
阿里巴巴公佈，北京時間11月11日全天，天貓雙11全球狂歡節總成交額達到2684億元人民幣，較2018年同日成交額2135億元增長25.7%。
11日1分36秒，天貓雙11成交總額突破100億元，訂單創建峰值也創下了新的世界紀錄，達到 54.4萬筆/秒，是2009年第一次雙11的1360倍。支付寶自主研發的分佈式數據庫OceanBase每秒處理峰值達到6100萬次，已是世界級的數字金融運算能力。
11日僅用時14小時21分27秒，天貓雙11的成交額就突破2000億元，2018年同日實現這一突破耗時22小時28分。11日16點31分42秒，天貓雙11成交額達到2135億元，打破2018年天貓雙11全天成交額紀錄。
數據顯示，2019天貓雙11物流訂單12.92億。開場短短2個小時，天貓“雙十一”的“億元俱樂部”品牌數已經達到148個。阿里菜鳥稱，數智物流誕生了新紀錄。這確立了世界物流新高度，更成為新消費和數智物流新的見證。
其他主要電商的雙十一表現也非常亮眼。
據京東的收官戰報，從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒，“11.11京東全球好物節”累計下單金額超2044億元，較2018年11.11的累計下單額1598億元增長28%。這是繼今年年中“618十六週年慶”累計下單金額創下2015億元之後，京東在年末11.11打造的又一實力新主場。
京東稱，今年的雙11期間，智能倉處理訂單同比增長108%，京東雲CDN整體峰值流量同比增長44%，京東人工智能NeuHub平臺累計調用298億次，京東數科智能客服累計服務用戶量同比增長200%。在雙11期間，通過遍及1700個縣市的4萬個站點為上億用戶帶去商品、物流、金融等便民服務。
據蘇寧易購公佈的11.11全民嘉年華戰報，11月11日全天，全渠道訂單量增長76%，新增Super會員超百萬，蘇寧金融移動支付筆數增長139%，任性付24期分期交易量增長498%。當天中央集成線上訂單量同比增長320%，5G手機訂單環比增長459%，線上超市訂單同比增長287%，蘇寧百貨銷售額同比增長166%，體育零售訂單增長268%。
拼多多稱，雙十一沒有太多數據披露。“我們連實時數據大屏還未曾來得及搭建，公司上下都在急著補貨、比價和補貼，這一天就這樣過去了。”
雙十一戰報公佈後，中概電商股短線反彈。阿里巴巴日內跌幅收窄到1.3%以內，盤中一度跌超3%。盤初曾跌超2%的京東轉漲，到發文時漲超0.5%。
今年是雙十一問世的第11個年頭，新華社評論文章稱，這十一年間，消費對經濟增長貢獻率達到76.2%，消費連續5年成為中國經濟增長的第一拉動力。即便全球消費市場疲軟乏力，中國消費市場依然充滿活力。今年的雙十一更是與進博會無縫對接，全球一線大牌雲集於此，品質消費成為主流，“中國購買力”撬動全球。擁有巨大消費潛力的中國張開手臂，歡迎世界共享。
文章指出，雙十一發展的十一年裡，中國的消費從未降級，只是趨於理性。消費者對商品與服務的需求都在進階，整體消費市場在健康增長。一線城市消費趨於剋制與理性，三四線城市消費延續火熱與繁榮，下沉市場正在成為眾商家角逐的新賽道。今年雙十一天貓新增用戶中超過70%來自下沉市場，京東自稱今年的小目標是觸達超5億下沉市場用戶。
蘇寧戰報顯示，今年雙十一下沉市場呈現爆發式增長。蘇寧拼購幫助黑龍江“拼購村”增收513萬，零售雲銷售同比增長1032.9%。
經濟參考報文章也認為，作為電商爭奪的新戰場，以三四線城市和農村為代表的下沉市場異軍突起，成為引爆雙十一的強大助推力。該報獲悉，圍繞全面挖掘消費潛力，相關部門和地方還在密集部署，多項促消費升級政策將持續發力，將加大培育汽車、家電、電子等消費新增長點，更大程度激發三四線城市和農村市場消費潛力，包括優化供給、加強流通、強化保障等一攬子政策舉措落地在即。
另據新華社報道，電商直播成為新趨勢之一，淘寶直播首次成為今年雙十一的主流消費方式。據介紹，今年雙十一期間，超過10萬商家開通直播。開場1小時3分鐘，淘寶直播引導的成交額已超越去年全天；開場8小時55分，直播引導成交已破100億，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。今年，通過淘寶App、天貓App等參加雙十一的用戶超過5億，與去年相比增長1億。
*本文來自華爾街見聞，作者李丹，原標題《雙十一收官 阿里京東成交額均增逾20%再創新高》。
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