天貓雙11成交額超過去年
福建日報APP—新福建 11月11日訊（福建日報記者 林侃）剛剛，第十一年的天貓雙11又迎來一個重要時刻：北京時間16時31分12秒，2019天貓雙11成交額破2135億，超越去年全天！這意味著，接下來的每一分每一秒，都是新紀錄。
1分36秒，成交額破百億，比去年快29秒。
1小時3分59秒，成交額超1000億，比去年快43分27秒。
10小時4分49秒，成交額達到1682億，相當於2017年全天成交額。
14小時21分27秒，成交額突破2000億，比去年用時少了8個小時。
事實上，步入第11個年頭的天貓雙11一直在創造新紀錄，雙11依舊展現出新供給、新消費的澎湃力量。
福建品牌也在創紀錄
這其中，不少福建企業也表現不俗，據天貓方面提供的數據，截至今天凌晨2點，銷售額突破1億元的品牌達到148個，其中就有安踏、斐樂、七匹狼、九牧、匹克、特步、喬丹等一眾福建企業。
來自安踏的數據顯示，安踏1分鐘銷售破一億元，41分鐘達到5億元，1小時21分實現10億元銷量，2小時52分鐘破去年全天記錄；
開售僅6分鐘，匹克天貓旗艦店銷售額就突破了去年雙十一全天銷售額。開售1小時，匹克態極1.0PLUS“物競”單品銷售額突破一千萬；
特步28分鐘全網破億，1小時58分特步兒童超去年全天；
僅7分鐘，利郎男裝單店成交額就已突破2018年雙十一全天記錄；截至11月11日9:10，利郎男裝單店成交9218萬，全網銷售已突破1個億，在全男裝行業中可謂搶眼。
九牧全網預售行業第一更是毫無懸念，10分鐘銷量破億，九牧天貓官方旗艦店前1小時銷量同比增長22%！
匹克雙11
九牧雙11
安踏雙11
破紀錄還是要靠“創新”
是什麼讓福建企業頻創紀錄？科技加持和產品創新的其中的“奧秘”。
記者從安踏集團瞭解到，今年“雙11”，安踏集團電商推出了近100款IP跨界產品——包括全新的NASA系列、可口可聯名鞋、龍珠聯名系列、KT籃球系列、漫威系列款、奧運國潮款、黃景瑜FILA同款、吳彥祖DESCENTE同款……這些有品牌故事的熱門IP商品，成為雙11的最大賣點。“有故事的商品才能打動網絡上年輕消費者的心”，安踏集團電商事業部總經理致遠說。
記者在安踏官方網店看到，Anta×NASA、Anta×可口可樂、Anta×漫威……每一款安踏與主流IP跨界合作的創新系列產品都十分搶眼，個性化高顏值，深受消費者追捧。
“安踏聯名可口可樂款今年剛推出的時候我沒搶到，沒想到這個遺憾在雙十一彌補了，而且價格超美麗，值了！”家住武漢的王女士難掩心中喜悅。
數據顯示，安踏集團各品牌網上消費群大多是年輕人，他們對品牌保持忠誠而又有自己的主張。據介紹，IP跨界聯名款和電商專供新品佔今年“雙11”集團電商商品比例的90%以上，極大滿足網友們對新貨、尖貨、潮貨的需求。以安踏為例，IP聯名產品就吸引了1億多人群，不僅賣得好，產品顏值高，而且品牌口碑也是節節攀升。
的確，今年雙十一，IP系列產品已經逐漸成為消費性商品，為IP買單已成為一種時尚潮流，IP跨界合作也能夠在很大程度上刺激消費者，讓傳統品類煥發新的生機。
“雙11就是馬拉松，各路商家同臺競技，要想勝出，必須很好地理解消費者的購買衝動是什麼，如何粘住忠誠粉，如何招募新粉。”致遠表示，隨著電商行業的逐步成熟和規範，只有堅持“以消費者需求為導向”，通過品牌力、商品力、零售力的持續打造，不斷帶給消費者有趣、好玩、極致性價比的產品和服務。
匹克成績斐然的背後則是獨家技術。“雙十一驚人銷量離不開醞釀三年、橫空出世的匹克‘態極’科技加持。”匹克有關負責人用一句話歸納了今年的雙11亮點。
2016年，匹克與西安理工大學科研團隊聯合成立高分子彈性體研發小組，共同研發出“P4U+EVA”智能鞋材彈性體，並命名為匹克態極科技。態極系列產品最早於2018年12月亮相，當時，匹克首款運用“態極”中底科技的跑鞋發佈，線上首批限量的跑鞋在51秒內售罄，國內消費者對於高性價比科技跑鞋的需求可觀。
匹克總經理許志華表示，希望態極能夠像阿迪達斯當年推出中底緩震技術Boost一樣，也成為運動鞋領域裡的一個“顛覆性”技術。
創紀錄背後是數字化的成熟
對已經走到第十一年的天貓雙11而言，這些數字本身已經不那麼重要。今天凌晨1點，天貓及淘寶總裁蔣凡在阿里巴巴總部與媒體交流時表示，今年天貓雙11淘寶的DAU(日活躍用戶)將超過5億，較去年增長1億。他同時透露，就在11月9日這樣一個平常的日子，淘寶App的DAU已經超過了去年11月11日。
數字化填平了不同地域和城鄉之間的信息鴻溝，讓更多三四線城市和鄉村的消費者能夠獲得和大都市人群同樣的消費體驗，這成為了雙11頻創紀錄背後的原因。
數據顯示，過去兩年，淘寶天貓新增用戶中超過70%來自下沉市場。與此同時，淘系平臺對95後年輕人、45歲以上的中老年用戶也有著最強的吸引力。小鎮青年、Z世代和銀髮族的不斷加入，為新消費增長帶來了源頭活水。
5億消費者和超過20萬品牌、數百萬商家和全社會的共振，重構了人、貨、場的關係，形成了強勁的新消費浪潮。這是這一屆天貓雙11最重要的主題。
天貓雙11檢驗的不僅是商業能力，還有技術底層。今年天貓雙11，訂單創建峰值達到54.4萬筆/秒，首次突破50萬筆/秒大關，阿里雲經受住了全球最大規模流量洪峰的考驗。今年是天貓雙11“全面上雲”的第一年，阿里巴巴核心系統100%都跑在阿里雲的公共雲上。天貓雙11已經是技術和商業相互促進、數字經濟深度支撐實體經濟的範例，
今年有這些新增長點
今年天貓雙11，淘寶直播的爆發成為品牌最大增長點！開場僅1小時03分，直播引導的成交就超過去年雙11全天；8小時55分，淘寶直播引導成交已破100億。超過50%的商家都通過直播獲得新增長。今年，淘寶直播已經進入到“全民直播”的新階段，在美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業，直播都是品牌、商家的標配。像沃爾沃等十多個汽車品牌都趕在天貓雙11開起了淘寶直播，上千家汽車4S店湧入，2000多金牌導購都轉型成淘寶主播。而在家裝和消費電子等行業，直播引導的成交同比增長均超過400%。
不僅如此，今年天貓雙11全球有近百個品牌的總裁、高管親自上陣，進淘寶直播間帶貨，像寶潔的副總裁就在直播間裡現場與粉絲互動，發放驚喜大禮。今年總裁直播這一新形式的湧現，直觀表明了直播在品牌和商家心中的重要地位。此外。更有1.5萬名村播走進田間地頭開播，20多位縣長排隊進直播間吆喝當地特產。單是在預售的十天之內，農民主播們就賣出了超過3萬噸農貨。
耐克1分45秒成交破億；蘋果官方旗艦店10分鐘成交超去年全天7倍；戴森的電動拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚；泡泡瑪特、龍家升迷你係列盲盒9秒鐘售罄55000個。所有實現爆發的品牌幾乎都有一個共性：都在天貓雙11期間推出了新品。
今年的天貓雙11，超過20萬個品牌為消費者提供了超過1000萬款折扣商品，品牌商家還帶來100萬款新品在天貓雙11首發。這個購物狂歡節成為一次刷新紀錄的商業奧林匹克，源於品牌和商家更大的投入和更深的參與。蘋果、茅臺等覆蓋全行業的2000多個品牌，都以最大誠意參加了今年天貓雙11的5折“秒殺”活動，包括格力、華為等66個最大的家電和手機品牌的官方旗艦店也火線推出超百億補貼活動。
工廠直供、農產品基地直供等新模式帶來的“源頭好貨”，也給今年的天貓雙11帶來新增量。聚划算針對下沉市場推出了1000個品牌定製款，2000多個傳統制造業產業帶、5000多家數字化工廠全面參與天貓雙11，為消費者帶來優質平價商品。天貓雙11帶動了更長的產業鏈條，天貓雙11來臨前一個月，超過100個年交易規模百億級別的產業帶在阿里內貿平臺1688上交易額同比增長超過100%，形成強勁的社會化共振效應。
雙11億元俱樂部中有不少福建企業。
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