开心小国

今年的双11，无疑天猫又是最大的赢家，全天交易2684亿元，马云到底这一天赚了多少？有专家称40亿，或者60个亿。

到底是多少？马云心里最清楚，我就不为他算账了。但我从历年天猫双11成交额统计数据分析来看，消费者剁手的速度和成交额快速增长再次感受了中国市场的潜力。

看一下天猫双11历年成交额情况以及破100亿成交额时间:2016年成交1207亿元，6分58秒成交100亿，2017年成交1682亿元，3分1秒成交100亿，2018年成交2135亿，2分5秒成交100亿，2019年成交2684亿，1分36秒成交100亿。

中国消费潜力巨大是一个不争的事实，双11销售额的增幅近年保持在25%以上。在世界经济放缓，中国实体经济正在转型期，中国老百姓的消费能力、消费水平不容忽视，这也是国际商家重视中国市场的重要原因。

天猫双11，无疑已成为国内消费者一年一度的盛宴。从消费者的剁手速度就可以看出，对双11的活动已是操作熟练，期待已久。100亿从6分58秒到1分36秒，神速背后是强大技术支撑。

但同时我们要看到消费存在提前的问题。我身边的一些朋友、熟人都纷纷表示将后两三个月的生活用品，全部一次性购买到位。

因此后两个月全国的消费水平，消费规模有可能已经提前实现，所以我们要更加理性的看待当前的消费热潮。

非常遗憾，今年的天猫双11，我一分钱也没花出去，感觉没有什么可以买的，应该也不在少数现象吧。这也说明了现在消费结构升级换代还有很大的潜力可挖！

财务意识流

今年双11各大电商再次疯狂，平台交易量仍然持续快速增长，其中天猫的业绩表现最为突出，双11当天天猫交易额达到2684亿，光一天的交易量就干过了很多地级市的一年的GDP！

先来看一下天猫，双11有多疯狂。

双11当天0点开始之后，天猫的交易量就不断刷销售记录：

96秒，100亿！

12分49秒，500亿！

1小时3分59秒，冲破1000亿大关！

1时26分7秒，1207亿！

16时31分12秒，2135亿！

23时59分59秒，2684亿！

看着这一串串惊人的数据，大家不得不得感慨，虽然当前经济形势不太好，但是大家购物的积极性并没有消减，广大网友仍然展现出了非常强劲的消费能力。

不过跟广大网友疯狂的消费行为相比，今年的双11我并没有买什么东西，而是在前几天就提前买下了，所以对双11的交易量我个人应该没有什么贡献。但是有部分城市的网友网购一点都不含糊，比如下图是2019年全网各大城市消费量排名情况。

可以看出在2019年双11期间，上海，北京，杭州，广州，深圳位居全国前五，由此可以看出一线城市和杭州这个新一线城市的消费能力是相当强悍的，其中杭州的消费能力甚至比广州和深圳都要高。而包括成都，武汉，重庆，南京，苏州等新一线城市消费能力也非常给力。

再来看一下天猫双11创造了2684亿的销量，那马云能拿赚到多少钱呢？

至于马云能从本次双11当中赚到多少钱，这个不好统计，但我们可以大概统计到阿里巴巴能从本次双11活动当中赚到多少钱，这点可以参考2019财年阿里巴巴的平台交易量以及对应的净利润来推算一下。

从阿里巴巴公布的2019财年相关数据来看，2019财年阿里巴巴旗下的一些平台，包括天猫和淘宝总的交易额是5.727万亿元（约合8530亿美元），这么多的交易量给阿里巴巴贡献的营业收入是3768.44亿元，净利润是876亿元人民币，相当于交易量转化为净利润的比例是1.53%。

根据平台交易量跟净利润的比例，我们可以大概推算出2019年天猫2684亿交易额能给阿里巴巴创造的利润大概是41亿左右。但是考虑到双11是一个特殊的时期，各大商家促销活动非常多，所以阿里巴巴对应的广告收入应该比平时高很多，因此2019年双11期间，天猫给阿里巴巴创造的净利润，我认为至少在45亿以上，相当于每小时有1.875亿的净利润，每分钟的净利润大概是313万，这一分钟创造利润就比很多A股上市公司一年的利润还要高。

至于在这么多利润当中，马云能从中赚到多少钱，我们就不好计算了，因为目前阿里巴巴的市值虽然非常高，但阿里巴巴并没有分红，所以马云到底能从这么多利润当中分到多少也不好推算。但可以肯定的是阿里巴巴双11业绩表现这么给力，那么阿里巴巴的市值有可能会进一步提升，对应的马云的财富也会跟着进一步提升。

贷款教授

暂不说阿里巴巴能挣几个亿，就单从双十一交易额2648亿里有多少水分来算算，2019年双十一在1分36秒就破100亿了，同比2018年快了29秒，去年双十一总销售额2135亿元，同比增长19.3%，当然，今年的销售额肯定不能比去年差的，所以在最后一小时冲销售额的时候淘宝发放了大量的优惠券。

双十一最优惠的价格应该是在付款前一小时，很多商家都推出前15分钟付款半价，前一小时付款半价等优惠活动，而那些先预付了定金的买家，在等到凌晨一点再进行付款，大部分产品付尾款的时候都不支持满减活动，所以这种提前预付定金的意义在哪？而且还需要熬夜爬起来付个尾款，却并没有多大的优惠。

双十一当天晚上11点后，发现有很多优惠券发放出来，甚至商家亏本销售，这时候为了提高总数据，不得在最后一小时内拼，一开始还以为是平台出现了漏洞，其实不是，是为了冲销量，而且在白天晚点支付尾款的时候发现很多商品支持满减活动，所以那些熬夜到一点来付款的没优惠没满减，后付款的却有优惠券有满减，真是服了这个操作。

当然成交额2648亿元主要是大平台来的，小平台根本没有参与这个活动的资格，你买东西刷出来的前几页基本都是大平台店铺，所以挣钱主要还是在大平台，而阿里巴巴平台赚取的也不会少，真正能活下来的店铺还是大平台。

淘宝靠盖楼活动来吸引流量，但盖楼其实也是个坑，花时间花精力也就才十几块钱，而且盖楼还要去不断的拉人，无疑地说淘宝这个营销做得很到位，同时像拼多多双十一也推出百亿补贴的活动，但至于是不是正品，咱也不敢说咱也不敢问。

最后呢，回归主题，淘宝平台根据这个成交额能赚多少钱，天猫平台收取的佣金为2-5%左右，根据销售额来收取佣金，淘宝C店铺不算，另外推广流量不算，那么可自行去评估。

今融易说

天猫双11单日成交2684亿元，再创新高，同时领跑各电商的销售额，今年是马云现任阿里巴巴董事长后的第一个“双11”，格外引人注目。本身把双11从光棍节改造为购物狂欢节就是张勇做的，真正的操刀人还是他，今年双11，天猫毫不例外的再创纪录，单日成交额增长了25.7%。

那么阿里巴巴这一天能赚多少呢？我们可以简单的从之前的情况中做一个推算：

根据阿里巴巴披露的财报显示，在2019财政年度，阿里巴巴的中国零售市场的总GMV为人民币57270亿元（8530亿美元），同比增长19%；2019财年净利润为人民币934.07亿元（约合139.18亿美元），较上年同期增长12%。

GMV指标就是成交额，通过阿里巴巴2019财年的业绩可以看到，净利润与GMV之比为1.63%，假设今年盈利能力相近，将双11的交易额GMV代入比例，可以看到，阿里巴巴能赚到2684*1.63%=43.75亿元左右。

至于我贡献了多少，确实惭愧，就在天猫上买了几本书而已，本来之前也要买了，但是想着马上到双11了，能便宜点总是好的，所以就在双11买了。在双11这个千亿大项目中，本人的贡献非常有限，拖了大家的后腿了。

不过我想说的是，今年双11网购再创纪录，其实反应的是实体经济的低迷。对比网上铺天盖地的宣传，各电商请各路明生大张旗鼓的办晚会，线下显得很冷清，双11当天到超市逛了一下，商品上同样贴上了双11打折的标签，低至7.5折，但是收银台结账的人稀稀落落的，而很多小店里，人比平时不更少了。

所以，今年双11电话业绩的再创辉煌，与线下的落寞，形成鲜明对比，实体经济低迷，全都等着网上打折。

财经宋建文

马云在阿里巴巴的持股比例为7%，是阿里的第三大股东，这样算下来，2900亿的7%营业额有200亿左右属于马云的，按照电商行业平均30%的利润，能达到60亿。

截止2017年6月9日，软银持有阿里巴巴股权29.2%，为第一大股东。雅虎持有阿里巴巴股权15%，为第二大股东。虽然马云及合伙人只持有公司的少数股份，但却有绝对的控制权。在公司成立之初，为了防止大权旁落，阿里合伙人与软银、雅虎达成了一整套表决权拘束协议，以进一步巩固合伙人对公司的控制权。

一等保护

最近几年一直都在说经济下行，消费降级，但是天猫双11每年的成交额度却一直保持在25%以上的高增速，所以我对于双11的成交金额数据是带有怀疑性的。

阿里巴巴赚多少？

2019财年，天猫（含淘宝）成交额为5.72万亿元，阿里巴巴全财年营业收入3768亿元，净利润为876亿元。

如果按照这个比例计算，阿里的抽佣比在：3768/57200＝6.59%，有人直接按照这个比例计算阿里从双11的成交金额赚了多少钱，但这个是不准确的，阿里巴巴并不是只有淘宝和天猫两个业务，阿里还有其他众多的投资，比如阿里云、新零售等等，而且就算淘宝和天猫除了抽佣之外也还有广告业务收入，所以这3768亿元的收入不仅仅是佣金。

目前阿里巴巴对于商家的抽佣比例在1%—5%之间（具体根据商家的情况而定），我们取中间值3%，那么天猫双11的2684亿元，阿里巴巴的抽成金额大致为：2684×3%＝80.52亿元。这是直接成交额的抽成，如果再算上商家为了双11做的推广阿里收取的广告费，那么再多个几十亿都不成问题（以40亿为例，1000家头部商家平均400万元而已，很多头部都可以拿出来），那么阿里从天猫双11，赚取得营收最少120亿元。阿里巴巴全财年营业收入3768亿元，净利润为876亿元，利润率为：876/3768＝23.25%，如果按照这个利润率计算，天猫双11，阿里巴巴可以获得120×23.25%＝27.9亿元。

根据最新的财报显示，马云目前持有阿里巴巴6.5%左右的股票，因此即使已经退休了，马云双11一天，人在家中做，钱从天上来，也赚了27.9×6.5%＝1.8135亿元。当然，这是没纳税之前的数据。

贡献了多少？

今年的天猫双11，我一分钱都没有贡献，今年买了家电，我在线下对比了一下，发现线下的价格竟然比线上还便宜，之后就全都在线下购买了，所以为2684亿元贡献了一个鸭蛋。

鲤行者

双十一太熬人了，花钱倒是不多，但得熬到半夜零点，要知道我每天都十点左右睡觉…晒晒就晒晒吧

初遇126297363

就算天猫有10亿用户，10亿人平均每人消费2684，不可能吧？

兰州之星科技

每年双11交易额都会创新高，今年天猫成交额为2684亿，这表面看上去的辉煌，实际上已经显示出疲态，增幅越来越低，交易额最终将进入一个平衡的状态，不可能每年都创新高了。

2684亿的交易额，对于天猫来说，也是一个相当不错的战绩了。因为这些交易额都是平台的商家完成的，对天猫的营业收入贡献来说，大概只有7%~8%左右，相当于为天猫创造了210亿左右的收入，如果按平时20%的利润率，大概能产生42亿的利润，至于马云能赚多少就不好说了。

实际的情况可能不像上面这么乐观，主要有以下因素会对天猫的业绩产生影响：

第一，2684亿的成交额，并不是最终成交额，如果刨除退货和其他一些因素，估计实际成交额，应该会打8折左右，实际成交额在2100亿。

第二，为了促销，双11商品价格偏低，这会压低商家的利润，同样，天猫对商家的提成也会减少，因此双11天猫的营收应该不到210亿，如果我们也按八折考虑，天猫实际应收应该是170亿元左右。

第三，天猫在双11投入了大量的人力物力，虽然收入增加了，但是成本也会相应增加，但是双11的利润率应该是略高于平时，很可能超过20%，如果按22%计算，双11为天猫创造的利润应该在37亿元左右。

我对天猫的贡献，就微乎其微了，虽然不能说是零贡献，但是也只有400元多一点，主要是购买入冬的衣服。

原来双11之前总是要压制需求，等到双11集中购买，现在感觉没有必要了，一是价格差距不大，二是双11的物流实在让人头疼，三是双11之后退货太麻烦。

其实最关键的是，现在的消费欲望好像越来越低了，不知道是审美疲劳，还是消费降级？

互金直通车

火爆的双11已经变成全民狂欢节。始作俑者阿里巴巴在其中能获利多少呢？初初估计，最少净收入在百亿元以上，我们来看看他获利的几个来源:

1.店铺管理费，这个肯定是同在天猫和淘宝上入住的网店销售额相挂钩的。在其中叫做扣点。每一笔成功的交易，在平时都会收取3%~5%的扣点。当然在双11狂欢节时，肯定扣起点比例会下浮的。但是再打折扣再优惠，在此中阿里巴巴也能获得几个亿到几十个亿的净收入。

2.保证金的利差收入和资金冻结利息收入。只要是参加活动进行预售，那么其成交每个店铺成交额可能会大幅增加。对于阿里巴巴来说，那么根据其营业额预估可能会上调保证金。上调的保证金部分所产生的利息收入那都是归阿里巴巴所有。

另外现在店铺普遍都采取在双11之前的预售，那么这种预售可能会冻结客户资金，冻结的这部分资金，其实阿里可以有效使用，赚取利息收入。

3.店铺的双11广告推广费用。这部分要去登广告，要去上海报，都需要占据阿里巴巴资源，自然阿里巴巴也会收取相关的费用。通俗一点就是占了双11的阿里流量，所以要付给他各种流量费用。这种费用上不封顶，有多少可以花掉多少，如店铺没有赚到钱，没有销量扩大，那基本就打了水漂了。

这个费用估计是阿里的收入大头，最少几十亿到上百亿应该能拿到的吧！很多旗舰店，为了双十一，会花费几十万甚至更多给阿里巴巴，去购买全套推广和市场预热方案的。

4.围绕电商销售，周围产生的各项提成费用。例如总得用支付宝的支付平台吧，那支付宝是不是要抽一点商家的支付费用？未来总得用物流吧，物流厂商入驻阿里，每一单还得给阿里一点过路费啊！

5.放款利息收入。在双11之前阿里开放了花呗可以申请三个的新政策，同时也对支付宝用户的借呗进行了临时额度调整。在双11之后，不知有多少用户为下个月偿还账单，支付利息而发愁呢？但是这都是阿里集团的净收入啊。

其实总而言之，双11虽然是全民狂欢节，也是很多天猫店铺的最重要销售时节，但是更加是阿里集团的利润收割节。德先生估计啊，以上这几块收入啊，加在一起最少也有百亿以上。

这一切最终还是由消费者进行买单的。本来以为在今年经济增长比较乏力的情况下，以及其他互联网电商也都全部参与，分流销售的情况下，应该不会有这么大的销量啊。但是还是没有预估到国人对于打折销售的热情。

德先生在购物方面没有任何体验和热情，生活也很简单，所以早早洗洗睡了。

马云虽然退休了，但是有着双十一的狂欢，首富的位置还是做的很稳当的。

關鍵字: 双十 阿里 亿元