有時候小編寫著稿子會突然暴躁。很想把話筒塞到各位公司嘴邊追問：能不能項目開始前提前註冊商標？
這不，蘇寧的“蘇鮮生”商標註冊不算晚，但還是有好幾件商標被駁回，上訴之後依舊無果，究竟是哪一步出錯？
“蘇鮮生”商標被駁回
2015年3月，蘇寧超市推出的線上生鮮品牌“蘇鮮生”。最先以上海、杭州為試點，產品涉及蔬菜、水果、海鮮、禽蛋、肉類等，幾乎覆蓋了線下超市的所有生鮮品類。
與此同時，蘇寧從2015年03月19日開始申請註冊“蘇鮮生”商標，截止當前共申請註冊了49件。但由於2015年僅申請註冊了第23類、第31類、第35類、第39類商標，剩餘類別到2017年11月才繼續申請註冊，所以難免讓人“乘虛而入”。
於是部分商標不得不因為近似而被駁回註冊，為此蘇寧靜等3年，終於在2019年，對這幾件商標提出撤三申請。
但這些只是少部分，還有6件商標並非因為相同商標被駁回，而是因為與“蘇先生”商標近似被駁回。
商評委認為，蘇寧申請的“蘇鮮生”商標和在先存在的“蘇先生”商標在文字構成、呼叫等方面相近，構成近似商標。由此駁回了蘇寧的註冊申請。
蘇寧不服，提出複審後，敗，上訴至北京知識產權法院，敗，再上訴至北京市高級人民法院，敗。
蘇寧認為，自己註冊的商標和引證商標差異明顯，而且商標經過自己的宣傳使用已具有一定知名度。類似案件中已有諸多“先生”與“鮮生”商標在相同或者類似商品上獲得共存註冊，按照審查一致性原則，訴爭商標也應獲准註冊。
然而，北京市高級人民法院認定蘇寧易購申請註冊的6件“蘇鮮生”商標與他人在先申請註冊的“蘇先生”商標使用在同一種或類似商品上容易導致相關消費者產生混淆、誤認，構成使用在同一種或類似商品上的近似商標。
商標近似如何判斷？
商標近似判斷根據商標的形態有圖形、文字等區分，單純文字又有英文和漢字的區分。
漢字商標在審查時，主要從構成元素是否相同來判斷相似。只是設計、讀音、排序不同，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認，就判定為近似商標。
如只有一個單字，讀音相同且字形相近，判定為近似商標，如“千”與“芊”；疊字與單字判定為近似商標，如“小”與“小小”；如果是多個漢字，那麼首字讀音相同且字型相近的，有較大幾率判定不近似，如“千記”與“芊記”，若情況發生在第二個字，就有很大幾率被判定近似，如“千記”與“千紀”。
以本文“蘇鮮生”為例，蘇鮮生和蘇先生，只有第二個字有區別，雖然字形不一樣，但讀音一致，這麼一來，兩者商標近似率就非常高。
儘管蘇寧取這個名字形象又好聽，刻意的成分很小，但由於“蘇先生”商標註冊時間是早於“蘇鮮生”的，所以蘇寧只能含淚接受這一結果。如若當初蘇寧確定名稱的時候先查詢一下相關商標，也不會有今天這麼一出。
看完蘇寧這個事例，我突然想多問一句：公司們確定品牌名稱之前能不能先查詢一下商標？
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