都市音乐电台

腾讯音乐现在几乎垄断一样的存在，有了主流版权主动权本身产品设计能力已经成为其次，不像网易云使用者都会觉得有情怀，但是由于自身实力因素拿不到足量的版权，只能在产品上发力很多人喜欢网易云音乐的设计模式，但是胳膊拧不过大腿，音乐类产品顶级版权占据的比重非常高，就拿前段时间周杰伦的新歌发布，单单一首歌曲就能拿到几千万的收益，由于是独家授权网易云只能干着急，而且腾讯掌握的顶级音乐版权都是独家模式。

腾讯在内容上很多都是独家版权，独家版权也算是一种双刃剑，有了独家版权江湖地位上可以横行，一定程度上减弱了产品的设计创新能力，很多有名的创意几乎都来源于小公司，所以大公司为了拿到新的创意点就在不停的收购小公司，在国内表现的不是很明显，在国外专门有人孵化小企业然后卖给大企业，其中谷歌公司几乎每天都在收购公司，就是为了不断拿到新的创意点，现在安卓系统就是谷歌通过收购小的公司拿到的点子，然后利用谷歌的平台不断来做大。腾讯音乐由于背靠大树所以原生的创造力以及生存力多少会打折扣。

独家版权在遇到危机的时候，只能自己来承担，腾讯体育NBA转播危机就是很明显的例子，腾讯公司用5年15亿美金的大手笔拿下了NBA未来五年独家版权，本来准备大干一场结果遇上了莫雷事件，直接NBA的赞助商纷纷表示放弃对NBA的赞助，为了减少损失只能默默的继续转播NBA，未来NBA在中国的走向已经非常不明朗，而作为独家版权的腾讯公司只能自己默默承受，这也是独家版权的劣势，出了问题只能自己来承担。腾讯音乐为了防止垄断也会把一些常见的歌曲版权转授给网易音乐，但是这种只能是杯水车薪。

网易音乐在这种不利的情况下，选择在产品上创新，不断利用草根来拉动人气，同时利用自身的智能推荐算法，不断给用户带来好的体验，已经在最大程度较少因为版权因素造成的不利影响，但在这个行业内由于没有一手的音乐版权，最多就是行业老二的位置，这次网易通过将考拉卖身给阿里巴巴同时也提到内容版权合作的问题，内容产品如果没有顶级优秀的内容输入就会变得十分尴尬，也会影响到实际的市场推广，网易云就是败在资本上。

如果持续下去网易云很可能和网易考拉一个结局，最终还是被巨头拿下，靠网易背后的资金力量很难和腾讯对抗，这也是丁磊将考拉卖身给阿里巴巴的主要原因，与其放在自己手里慢慢被巨头侵蚀还不如索性卖掉，国内很多应用都是在这种形式下要么倒下，要么是被巨头拿下，本质上来讲对于行业的健康发展还是非常不利，希望能帮到你。

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QQ音乐差吗？那么，你可以看看这张统计图：2018年5月，QQ音乐的用户活跃度达到了1.95亿；仅次于被大家诟病的酷狗音乐，而网易云音乐，却位居第四。活跃度只有QQ音乐的三分之一。

但是，用户活跃度不高并非坏事，可是网易云音乐的口碑非常好，这里成了文艺分子的聚集地，当这个氛围组成后，它确实形成了气候，我记得在许飞的《父亲写的散文诗》中，就有网友说，父母都来自农村，人家说什么都信，唯独不相信自己的孩子会比别人差！

那么，为什么会有这种差别呢？

• 网易云，将评论做出了特色。它已经不单单是音乐播放器，更是有情感共鸣的音乐社区。
• 音乐App的UI 设计、个性化推荐等等表现突出，更具有特色。
• 服务优秀，通过勤劳的管理员团队。能够让网易云音乐更好。

QQ音乐因为广大的用户团体能够活跃度高，但是缺乏网易云的特点，这才是QQ音乐不能做好的原因。

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单从运营上来讲，说句现实点的，QQ音乐肯定比网易云音乐做得好，毕竟有大数据可做参考，运营嘛！归根结底就是盈利，QQ音乐最强悍的基础是有庞大的QQ用户，这是用时间累计起来的，这种运营程度，不是一般后起之秀能够比得上的。

那为什么会给人一种QQ音乐没有网易云音乐运营得好的错觉了？最主要的原因是用户觉得网易云比较时尚，而QQ音乐偏老旧。

网易云有很多鼓励用户投入作品的机制和活动，而且也掌握了8090一代用户的心理需求，加入评论个性化，加入各种标签，点评过万的歌绝不是口水歌，而是经典传唱曲目，且评论多以真情实感出发。

但回到QQ音乐，点评数很少，也看不到个性化的板块使用区，功能区块设计传统，没有新鲜感，平台与用户的互动性不强，以至于试听会在网易云音乐，而找歌下载会在QQ音乐。

网易云音乐的歌曲很多都是用户自己上传的，当然，也聚集了一大批原创野生类歌手，这就涉及到一个作品版权问题，是的，网易云很多歌都是没有版权的，而QQ音乐因为有雄厚的资本支撑，能够大手笔买下热门歌曲的版权，单从这一点，就能说明QQ音乐比网易云音乐运营得好，同理，有了版权才能盈利，很多好听的歌，要下载，必须要是会员，会员过期，之前下载的会员歌曲也跟着不能听，不得不续充会员继续听，所以，谁运营得好，谁运营得不好，一目了然，都是靠用户维持平台长存，QQ音乐依靠的是传统模式下的结果，而网易云依靠的是用户本身，但用户本身又涉及道结果的版权问题，一个音乐平台，除了创新，也需要做好传承，这是对网易云音乐说的。

在网易云音乐的视频里听到某首歌很不错，跑到在网易云音乐的视频里听到某首歌很不错，跑到QQ音乐去下载，两边充会员，但总感觉有点尴尬，不知道你们有没有类似的感觉。

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QQ音乐确实是有腾讯作为强大靠山，但是说到音乐版权、讲到娱乐运营，除了网易云：

当年国内音乐三巨头之一的阿里系音乐的现状，应当如何解释？

天天动听、虾米音乐这两款曾经风靡一时的阿里系音乐APP又是如何落寞的？

阿里音乐背后的大山：前阿里音乐董事长高晓松、CEO宋柯，以及他们在音乐圈内的好友们又情何以堪？

宋柯和高晓松在国内音乐圈的知名度和影响力不需再赘述了，而且二人所能掌控的资源特别是人脉，又是多少业内公司企业望尘莫及钦慕不已的？

版权方面。太合麦田的前身麦田音乐是高晓松创立的，朴树、孙楠、李宇春、萨顶顶等等都曾经是公司签约歌手，公司高层则有李宗盛、张亚东和宋柯这些华语音乐界的大咖。但是，并没有看到现实中的优势。而且，高晓松在微博的表述中，将音乐版权之争纳入了“战争”范畴，竞争之激烈，可想而知。

运营方面。高晓松和宋柯任职期间的确为阿里音乐做了不少工作，比如“天天动听”，现在已经更名为阿里星球、变身为“可交易的粉丝娱乐交互平台”了，但是，依然和虾米音乐一样用户寥寥。两位曾经在知名唱片公司担当重任的音乐制作人、运作人，又何尝不曾面对运营方面的困顿与无奈？

当然，上述两点，或许多少与高晓松和宋柯被马云构建的庞大“帝国”所框架、局限有关。或者说，二位的运营方式可能并不为马云所接纳。

归结到底，互联网时代的二马之争中，马化腾终究还是在音乐方面占了先锋，马云旗下的音乐产业都已经没落，何况孤军奋战的网易云呢？

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倒不是QQ音乐做不出网易云音乐那种风格的运营，主要还是产品定位、用户群体和发展路径的区别，使得QQ音乐不适合模仿网易云走音乐社区的路子。

QQ音乐创建于2005年，进入音乐市场较早，凭借QQ庞大的用户基础抢占早期PC端用户。之后移动互联网盛行，QQ音乐推出移动客户端，其传歌到手机等功能将PC端老用户顺利过渡到移动端。而后，在版权之战中，腾讯花了重金签约音乐制作公司，垄断音乐市场90%左右的歌曲版权，为QQ音乐提供了庞大的版权储存。

而在这十多年的时间，QQ音乐在音乐播放器上的定位也已经固化，所以，QQ音乐如果模仿网易云音乐，实则与其定位冲突。而且模仿他人，也让其在线音乐第一的名头不太好看。

其次是用户群体，QQ音乐用户集中在30-49岁年龄段，其中以30-39年龄段的用户数量最多，占总体用户数量的42%。男性用户多于女性用户，比例大致为6:4。这些70、80后的主流用户，他们对在线音乐平台的使用习惯早已形成，他们更多的是把这些音乐产品当做工具，并不在意会不会产生音乐共鸣。

所以说，即使QQ音乐要做音乐社区也必然要面临着一大风险，就是庞杂的用户群体，很可能让这个音乐交流的社区氛围不大理想。

另外，不得不提的是，虽然外界对网易云音乐赞誉有加，但实际上商业化更成功的是QQ音乐。目前为止，几乎没有一家独立的流媒体音乐服务公司能实现盈利。但QQ音乐却是个例外。

QQ音乐发展到现在，已经拥有两种商业模式：一种是比较主流的广告营收，一种是腾讯自有的会员模式，无论广告的收入还是会员收入，QQ音乐都有完善的商业模式运营经验。

歪道道

QQ音乐做得很差吗？什么才叫运营得好呢？我是网易云音乐最早也是最忠实的用户之一，依然不得不承认腾讯运营不仅运营得非常好，运营好与坏不仅仅在于网易云音乐的用户说网易云音乐如何的好，而是有多少人真正在用这款产品。

腾讯音乐是全球唯一盈利的互联网音乐企业

腾讯音乐是全球互联网音乐唯一一家盈利的企业，要知道Spotify到现在都还在巨额亏损当中，腾讯音乐也是全世界内容巨头里唯二的盈利企业，另一家是叫做Netflix的美国流媒体巨头。

网易云音乐跟很多网易的其他产品有类似的情况，口碑非常好、但是叫好不卖座。用过网易云音乐的用户，喜欢英美音乐、电音、民谣等音乐的用户用网易云音乐自然没问题，不过版权毕竟是硬伤，头部歌手的缺失会让网易云音乐失去歌手的粉丝用户群体。

腾讯音乐三款客户端霸占用户榜单前三甲

QQ音乐早些年依靠QQ的用户优势，就一直在用户数量上拥有较大的优势，并且一直没有跌出前三甲。

收购海洋音乐之后，海洋音乐旗下酷狗音乐、酷我音乐也是互联网音乐行业排名靠前的产品，目前腾讯音乐旗下三款产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐用户数量分别排名前三，并且三款产品活跃用户比例都已经超过了1亿。

目前腾讯音乐基本上是以碾压的优势远远拉开了与竞争对手的差距，这个差距几乎是不可逆的，即使是网银云音乐现在口碑不错，在腾讯巨大优势面前依然很难挑战地位，更别说虾米音乐、咪咕音乐、百度音乐这些已经基本上退出竞争行列的企业了。

腾讯音乐已经形成生态、并且商业模式合理

腾讯音乐为什么可以盈利？版权优势只是其中一个方面，更重要的是腾讯音乐拥有更健康的互联网音乐生态。

生态基础：腾讯早些年就花数亿重金砸下的版权。

生态承载：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐客户端，除此之外腾讯音乐还有全民K歌，在智能设备领域、车载音乐领域还有爱听音乐。

因此不管从什么方面来说，腾讯音乐都是目前国内、乃至全球最为成熟的互联网音乐公司，腾讯音乐运营得非常好，其发展模式其他企业应该借鉴学习。

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这个问题需要先从音乐产业本身的几个角度上思考，如下：

1、音乐是什么？

• 音乐是表达或寄托人们感情的 艺术语言, 它比一般的语言更直接地传达情感 , 并且 , 它始终与美感结合在一起。
• 音乐是人们抒发感情、表现感情、寄托感情的艺术 , 不论是唱或奏或听 , 都内涵着及关联着人们千丝万缕的情感因素。
• 听音乐不仅是一种娱乐活动，更是一种有效的保健养生方法，具有生理、心理和社会适应等多方面的作用。在生理方面，音乐可以调整睡眠、缓解疼痛、协调神经生理功能、提高全身生理运动机能等作用。

2、国内音乐产业的现状？

• 好听的歌很多，耐听的歌偏向于老歌；
  
• 歌手有音乐本身的发行上收益很少，只能寄托于音乐聚拢粉丝效率下的其它业务上的扩展；
• 音乐的播放传播方式越来越多元化，传统的播放器、车载设备、短视频都是音乐绝佳的传播载体；

3、音乐软件能给用户带来什么?

• 丰富的音乐曲目；
• 简单的推荐好音乐；
• 基于共同音乐爱好的交流互动；

其次，我们可分析下QQ音乐和网易云音乐在产品理念上不同，找出两者的差异：

1、网易有深厚的游戏和玩家人性的理解能力。音乐的受众很广，网易与腾讯都具备了无数的用户群体，且两者之间都以游戏做为集团公司重要的业务收入来源，和游戏开发运营能力。但网易游戏对比腾讯游戏在企业中的业务重要度更高（游戏,对于网易可谓是生命线，腾讯只是一个现金奶牛!）。游戏，是一种画面、声音、剧情、动作的结合，网易这么多年在用户基数大大不如腾讯的背景下，靠得是对游戏的理解上和玩家人性上思考的更深入，才能屹立不倒并与腾讯保持并驾齐驱。由于音乐产品与游戏产品理念相通，场景相似，所以在音乐产品用户体验的感觉上做的更好一些

2、网易缺乏外部流量入口，必须在产品上精品才能保持活力。网易失落于投资体系不会像腾讯这几年大规模依靠资本带来巨大外部流量补充。其下的产品必须精益求精才能留住存量用户，吸引增量用户。双方在产品打造上的危机意识不同，所以驱动出不同的产品理念；

3、网易有着强大且真实表达情感的产品经验。同样是新闻客户端，腾讯新闻和网易新闻。网易新闻由于相对宽松的机制，用户非常愿意在参与互动。而腾讯新闻却给了太多太多的束缚。看新闻、听音乐都是人休闲放松、分享情感表达的场景。一个太多束缚的产品怎么可能比相对宽松的产品更受欢迎？

4、网易对于用户经典的评论非常看重。曾经网易包下杭州地铁上关于网易新闻经典评论的广告车身，唤起了多少人曾经内心的情感触动？网上无数的关于网易经典扎心的评论帖子，又承载了人们对网易评论的无比怀念与感动？腾讯有吗？没有，腾讯更多的是收费、封杀之类的。在用户情感认知上，没有对比，就没有高低。音乐，不仅仅是一种音频，更是一种情感。

老虎哥说事

QQ音乐已经做的很不错了。

用户数最多

虽然还没有看到19年最新的数据，但是从2018年第4季度活跃用户数据来看，腾讯音娱依然处于优势地位，QQ音乐与酷狗音乐稳坐行业第一和第二，QQ音乐本季度活跃用户规模继续超过3.1亿；

QQ音乐是中国音乐APP里面第一个重视版权的，且QQ音乐是拥有歌曲版权最多的音乐APP，这一点需要给QQ音乐点赞；

QQ音乐 VS 网易云音乐

• 网易云音乐是一个很有情怀的音乐APP，他给人归属感，所以喜欢它的人会很喜欢，而没有什么情怀感的人，可能就提不起兴趣了。
• 网易云音乐更像一个社区，从近几次更新来看，显著位置增加了直播，交友等功能，这也是它一直想做的。

总结：不是QQ音乐运营比不上网易云音乐，只是侧重点不同罢了。

江湖指南

反问一下，大家觉得腾讯没能力把所谓网易云用户热爱的评论社区功能做起来吗？一向能抄的腾讯，为什么没有抄网易云音乐的设计和构想呢？腾讯是做社交起家的，有最成功的社交产品及产品经理，你要说腾讯没能力做出网易云音乐这样的，我们是绝对不信的。

每个圈子的用户都有各自的特点，正因为如此，才聚集成群形成共同的点。网易云音乐的用户可能更喜欢社交化，通过评论产生共鸣与需求，这点没毛病的，但是你不能把你认为好的东西强加到别的软件身上，因为可能在别的圈子里，他们不一定喜欢你们爱的社区评论功能等等。

我平时听音乐就很少看评论，想看乐评也会偶尔上知乎看看。网易云的什么社区功能可能在这个圈子里你会觉得不错，但是别的圈子不一定需求。别人可能觉得这么多评论扰乱了自己对音乐的理解，甚至会觉得所谓评论就是一些人找存在感而已。所以在一些弹幕视频你经常会看到“关弹幕，保智商”的说法。

现在HIFI圈子里，很多老烧依然没有用流媒体，仍然用着最古老的方法，去找无损资源，拷贝到上万元的设备里，听着最纯净的音乐，聆听自己的感受。更有大佬依然听着cd，黑胶唱片，简单而充实。有时候音乐不需要太复杂，也不需要更多语言评论去修饰，因为它本身已经在诉说一切了。所以，不是每个人都需求所谓社区功能。同样一首歌，在不同的人耳朵里听到的一定是不一样的

好好听歌，从心出发，不要贬低说这个不行那个不行，任何事物成功存在都是会体现自身优点和价值的。附上本人平时的一些听歌设备，欢迎讨论

小榛啊

网易云音乐确实逼格更高，点私人电台会给你放你想听而且爱听的歌。qq音乐的fm，那真绝了，你平时就算只听交响乐也会冷不丁的给你蹦出来诸如两只扑棱蛾子，2002年的第一场血案之类的歌，听到吐血。更别说随机蹦出来qq音乐三巨头的歌了。歌手专辑页面里也乱七八糟，你说你按年代排序也行，按专辑名排序也行，你那个无序排列真叫人吐出胆汁。

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