双十一的活动已经结束有6天了，却依旧有很多人没从抢购的热潮中回过神来，毕竟单是下了，但东西却还在路上，甚至还有不少没发货。
今年双十一，优衣库再次创下了不菲的佳绩。相比于去年，优衣库仅用35秒破了1亿的销售额，今年，优衣库反倒是什么也没公布，只是默默登上了天猫销售额10亿榜单中，其中男装和女装分别拿下了品牌销售排行榜的第1名，内衣也拿下了第2的好成绩。
事实上，优衣库取得这样的成绩并不意外，作为世界第四大零售商，优衣库在全球拥有近3000多家门店，其中，光是中国就有700多家。当然，优衣库的目标绝不是到此为止。早在2015年，优衣库集团董事长兼首席执行官柳井正就透露每年要在中国新增100多家店铺，计划将开3000家店铺，而这个数量是日本现有店面的三倍以上。
优衣库诞生于1953年，如今也有60多岁，在日本也因为其极高的“性价比”和质量保证，一直有着很高的认可度，说到这，可以类比一下中国的小米。日本人也经常用这样的玩笑来调侃优衣库的“廉价”：“随便吃碗面都要1000多日元，优衣库一般的短袖差不多是1500日元。”
然而，自2012年起，优衣库在日本本土市场的布局就出现了停滞。到2016年，优衣库的经营利润曾一度暴跌22.6%，日本国内业绩更是惨淡，增长率仅为2%，远低于上一年度的9%，店铺数量也已经多年没出现大规模的增长。
对于近些年日本国内增长的乏力，优衣库的官方解释是，对天气预判错误，导致了衣服不合时节，因而影响了销售。但是，作为服装制造企业，多次用“天气原因”来回避亏损现实也确实也写说不过去了。日本某电台曾对年轻人就此事做过一个采访，而大多数年轻人则认为，优衣库款式还是过于单一，容易撞衫。
对此，优衣库高层则多次对外表示，本土市场发展的局限性较大，海外市场潜力巨大，未来将大力推进国际化战略。
资料显示，优衣库自2002年正式进入中国，2012年加快在中国市场的开店速度，2013年在上海开设了全球旗舰店，占地8000多平方米，比东京旗舰店和纽约旗舰店都大。随着中国电商的迅速发展，优衣库于2009年入驻天猫，发力线上渠道。从历年“双11”数据来看，优衣库的销售额在不断提升，2015年突破了6亿元，成为了当年的服装销售冠军。自此，优衣库“双11”销售排名稳定在天猫“双11”服饰类目的前三。
然而，优衣库在刚进入中国价格是比较低廉的，但是销量并不怎么好。后来优衣库针对中国的的消费者的心，特意打造了相应的品牌宣传形象。随后将价格提高到日本市场的115%左右，虽然如此，但是相对于其他差不多品质的品牌，优衣库的价格很平民，价格都是大家能够接受的程度。再加上经常有的促销活动，大家还是很乐意在优衣库买东西的。
正是因为这个品牌已经摸透了中国消费者的心理，所以在中国成功更是肯定的事情了。
閱讀更多 康英勇 的文章
