小編還沒從LV、Chanel漲價的後遺症中緩過來，就聽說Tiffany也漲價，為了確認這一噩耗，小編潛入門店去對比了一下價格。
然後小編沮喪地發現，它真的漲價了。以一款18k玫瑰金貝母方形戒指為例，原價10900元，調整後價格為 11400元，漲幅約4.5%；一款鑽石耳釘原價75000元，調整後價格為79000元，漲幅約5.3%左右；入門款Double Heart Tag 迷你項鍊原價1200元，調整後價格為1300元，漲幅約8.3%。
看來Tiffany就會欺負“窮”人，唯獨買得起的銀飾，卻是漲幅最高的產品。
Tiffany國貿門店、北京SKP門店的銷售表示，11月19日開始正式調價，調價區間為10%左右。國貿門店的銷售表示，此次調價是全球範圍的動作，且線上、線下同步漲價。小姐姐還說，年底奢侈品漲價是普遍現象，此前，因為關稅調整，Tiffany還曾降價，現在價格上調也是情理之中。
合不合理，專家說了算。
奢侈品專家向小編普及了一下，奢侈品的漲價的原因無非三方面，一是原材料、人工、租金等各方面因素；二是市場調控行為，不論是漲價還是折扣，價格決定了一個品牌的定位和客群；三是資本運作，多為收購兼併等行為。但從Tiffany的漲價幅度及年底奢侈品普漲的行為來看，多為市場調控及資本運作。
說到資本運作，今年10月底，就傳出了LVMH集團正在考慮收購Tiffany的消息。消息傳出後不久，LVMH集團單方面向外界證實了收購傳聞，表示已經向Tiffany提出了每股120美元的收購報價，以此計算，Tiffany整體估值為145億美元。這也意味著，這筆交易將成為LVMH集團迄今為止最大的一筆收購案。不過，Tiffany表態認為該報價過低，不足以形成談判基礎。截至目前，LVMH集團尚未就收購與Tiffany達成一致。但外界認為，LVMH集團對Tiffany志在必得，因此不排除提高報價的可能。
面對如此高傲的Tiffany，專家還說，Tiffany的客群相對缺少年輕群體，在千禧年期間，該集團並沒有花很多時間做營銷去吸引年輕客群，所以多為一些知性、理性客戶。而通過收購對Tiffany而言是一件比較好的事情，這樣有利於一個品牌更好的運作品牌活動、客群粘性及拓客方面。如果不被收購，Tiffany反而會在當下各種潮牌、網紅、街頭品牌叢生的環境下，傳統品牌發展乏力，跟不上時代的變化，從而產生髮展斷層及發展瓶頸。
也有業內觀點認為，收購之前會有很多資本市場的操作方式。產品價格上漲、股價應聲上漲，對於支撐Tiffany的品牌價值有一定作用”，她同時強調，產品漲價雖然說對品牌整體價值和形象是有利的，但能否產生實際效果，投資機構或收購方也會進行理性評估。
“漲價是否能得到市場的迎合，也就是消費者是否會為此買單，目前來看，還是未知數。當然，從股價支撐、品牌形象、市場傳播的角度來講，漲價對品牌會形成一定的價值，至於漲價是否對Tiffany形成利好，還要看市場本身的反映。”專家說。
事實上，近一兩個月以來，奢侈品牌出現了密集漲價的現象。從10月中旬開始，美國輕奢品牌Coach就上調了中國內地門店絕大部分商品的價格，漲幅平均在10%左右。漲價後，Coach門店內已難見到售價低於4000元的商品。
與此同時，Coach天貓旗艦店的商品價格也同步上漲。10月底，Chanel接棒在全球範圍內進行價格調整，部分經典熱銷款手袋價格上漲近4000元人民幣。11月初，LV也在將旗下大部分產品的價格上調了5%左右。除了中國地區的價格出現變動，LV在韓國做了漲價調整，多款人氣箱包價格上調了4%-7%。
專家強調，近年來，隨著全球旅遊零售的發展，奢侈品行業的價格整體上來看，呈現出一種趨同化的趨勢——全球奢侈品價格一體化，再加上跨境電商的進一步推動，中國和國外的奢侈品的價差在進一步縮小。價差縮小雖然在一定程度上刺激了奢侈品消費迴流，但整體來看，國外奢侈品的售價還是更為便宜，境外消費、代購等消費外流現象依然難以杜絕。這對奢侈品牌來說並不是個好現象。
“奢侈品牌在中國的銷量如果不及海外，很多門店是倒掛的，就淪為了廣告牌和形象店，從利潤角度考慮，這無疑會對品牌造成巨大損失。因此，這一年中很多奢侈品牌漲價，特別是在海外的漲價，就是為了平衡國內外市場的價格差，這其實也是奢侈品漲價的一個重要原因”，專家說。
劉卓瀾、孔瑤瑤/文
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