時尚不止是女明星的紅毯專利，它更是每個平凡人追求美的權利。一種更具普遍性、包容度、永不過時的風格，才能在當下屹立長青。
以年銷售額超百億美元位居全球奢侈品牌第一陣營的香奈兒，一直是現代獨立女性主義的投影。而憑藉真實純粹和職業生涯的專注力，在年輕一代中極具認知度的馬思純，也因與香奈兒以融合先鋒經典、優雅大氣的品牌形象完美契合，成為香奈兒品牌大使。
尤其是在年銷售規模近50億美元的亞太成為香奈兒的第一大區域市場，且香水與美妝業務作為中國消費經濟最為活躍的品類，承擔著奢侈品牌數字化變革的急先鋒、向千禧一代強化品牌認知重任的背景下，於年輕女性群體中有強烈美譽度，又沒有距離感的馬思純，能夠步入這輪品牌建構的中心，更是一種水到渠成。
作為演員的專注力
與當下令人眼花繚亂的明星營銷不同，香奈兒在藝人選擇上向來審慎、剋制。無論是結伴多年的周迅，還是“親閨女”劉雯，均是演員和模特行業金字塔尖的人物。換句話說，能夠成為香奈兒中國“繆斯”的，在某種程度上亦與香奈兒“旗鼓相當”。而此次幸運的入青眼的馬思純，恰恰是新一代女演員中在獎項、號召力、存貨潛力三項指標中均無弱項的實力派。
以《七月與安生》拿下金馬影后桂冠後，馬思純的步伐迅速加快。去年暑期檔參演的徐克作品《狄仁傑之四大天王》，拿下金像獎7項提名。今年上映的婁燁《風中有朵雨做的雲》，入圍第69屆柏林國際電影節全景單元，並在去年拿下金馬獎四項提名。而手握張愛玲+許鞍華+王安憶金牌組合的《第一爐香》，因高國民度的原作者，與捧出無數影后的導演，以及擅長描寫當代女性的編劇的保駕護航，從開拍之初便引發一眾熱議和期待。
從商業鉅製到頂配文藝片，馬思純讓人豔羨的從來不是一個個機會的獲取，更是牢牢把握機遇的審美和演繹能力。有心觀察便能發現，馬思純塑造的熒幕形象裡，沒有懸浮式的、臉譜式、開外掛的人物，她更擅長演繹能夠投射時代洪流下人性掙扎與複雜性的角色。
《風中有朵雨做的雲》的小諾，有著婁燁電影中一貫突出的人的身不由己、慾望和嘆息。大IP改編的《橙紅年代》、《將軍在上》展現的是女刑警、女將軍的果敢、颯爽。《左耳》、與封后之作《七月與安生》）則展現少女的反差與叛逆。
作為藝人的號召力
事實上，能夠在大熒幕上將複雜人物演繹成經典的演員，沒有一個不受時尚圈的青睞。靈動的肢體語言和具有故事感的眼神，是衡量硬照表現力的基本功。
今年年初，馬思純與陳沖等6位影后一同出鏡《T》一二月合刊，展現不同時段的女性魅力，此外，一張凌厲眼神的單人特寫封面更是凸顯馬思純的可塑性。6月二登《時尚芭莎》，期間更是保持與《InStyle》、《紅秀》的保持穩定合作關係，分別三登、四登雜誌封面。近期，其再次斬獲《VOGUEfilm》，在《女鄰》中傳遞黑白電影的曖昧與浪漫。
回顧過往，馬思純的封面總是令人耳目一新。《VOGUEme》是Rising girl的青春洋溢，《時尚COSMO》是充滿少年感的日式酷小孩。《ELLE》裡是藏在樹林光影中充滿自然童趣的靈動女孩。到了男刊《ELLEMEN》，馬思純則在黑白之間顯露出一絲灑脫的英氣。
而又到一年冬季，論給人溫暖治癒感的街拍，馬思純在德國漢堡聖誕集市的那組照片，無疑是眾多女生的內心TOP。香奈兒經典大紅斜紋軟呢大衣，與漢堡深夜下的溫暖光源達成光影色調的和諧。節慶日琳琅滿目的商品與馬思純臉上的驚喜笑容，更為一身復古優雅外套增減幾分空靈美好。
時尚圈的高曝光度，與演藝圈的優秀成績相互映襯，讓馬思純的商業價值水漲船高。更為可貴的是，馬思純的商業合作穩紮穩打，其偏向於少而精，而非多而濫。在亂花漸入迷人眼的浮躁時代，其看重代言與自身的匹配度，明顯勝過過多數量帶來的透支消耗。
在女明星的傳統代言範圍內，與護膚品牌OLAY的合作效果頗佳。眾所周知，寶潔近兩年將OLAY的數字化和年輕化改造作為革新重點，而據寶潔2020財年第一季度顯示，寶潔中國市場銷售增長13%，其中，OLAY特別受到中國消費者歡迎，實現快速增長。
剛剛啟用新LOGO的鞋王百麗，也正被將其私有化的高瓴資本進行從供應鏈到渠道、品牌形象的全面梳理，重新定位“酷雅”的百麗自與身兼都市女性氣質的馬思純氣質相投。同樣，因踏準高級運動時裝潮流，在今年上半年以79.9%增幅突破65.4億銷售額的運動服飾FILA，也看重了馬思純的健康優質形象，選擇其作為品牌代言人。
大眾消費品巨頭之外，奢侈品領域的巨擘開雲集團，也早早選定馬思純作為旗下融合中華經典文化與現代摩登設計的中式珠寶品牌Qeelin代言人。如此一來，諸多時尚消費企業背書在前，香奈兒的選擇也顯得順理成章許多。
作為普通人的參照系
當然，在筆者看來，香奈兒在眾多藝人中，獨獨將馬思純納入麾下，還顯示出當前奢侈品文化的另一新趨勢。即相對於那些追求高難度駕馭能力的誇張設計、只被小眾名流束之高閣的晚禮服，香奈兒在當下，正試圖通過引入更多普適性的細節，在保留強化自身的經典輪廓時，向更廣範圍的有一定經濟能力的年輕女孩，提供自由的實穿場景和搭配空間。
無論是初入職場的白領，還是需要在商務場合進行正式工作的成熟職場人士，一件香奈兒經典外套、一隻香奈兒唇釉、一縷香奈兒香水之味，都有可能成為女性自信的武器。
秀場上的香奈兒，並不只有專業模特能穿戴，也不止為少數名流提供。對於當下年輕女孩而言，更容易讓她們投射自我的馬思純，與其說是生人勿近的女明星，更像是因為常能夠產生內心共振而值得信任、效仿的朋友。
畢竟，時尚不是曲高和寡的自我陶醉，而是每一個人日常生活中的權利。從包袋到成衣，馬思純對於香奈兒的演繹，將正式社交場合的莊重與愜意融合，讓街頭潮流的活力與高級時裝的質感相映成趣，足以讓更多人將對香奈兒的單向關注、嚮往轉化為雙向的互動溝通。可觸及的時尚、更平等的追求美的願望，自由度更高的混搭規則，或許才是香奈兒X馬思純的真正指向。
的確，香奈兒的每一件單品都承載著品牌年輕化、數字化變革的重任。神奇的是，香奈兒設計的包容度是如此之高，任何膚色、身高的人都能找到心儀之選，且在賦予穿者搭配自由的同時，又擁有如此高的辨識度，讓觀者一眼認出，原來你也是香奈兒女孩。
如今，馬思純成為那個被香奈兒選中的中國女孩。這個女孩，不止有著令同齡人豔羨的專業榮譽與職業成就，還有著無限的創作熱情。她在熒幕上充滿故事感的眼神，她在線下活動中灑脫真摯的笑容，讓人不得不回想起來，她不止是臺上風光無限的影后，也是臺下一路耕耘、在自己的人生中獨立前行的女生。
多年前，當推出品牌標誌性的經典外套時，香奈兒曾說，“我解放了婦女，我給了她們行動的自由。”它以突破服裝束縛為載體，向世界宣告新女性時代的來臨。
而在當下，喜歡讀書，樂於分享、自省、感悟、挑戰的馬思純，也想用感性與果敢，鋒芒與堅持，打碎社交時代的玩世不恭與輕視。
而這恰恰是這個時代裡，一直鼓勵女性追求自由、建構自我香奈兒精神的延續。
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