10月SUV市場分析:車市震盪,本土品牌份額為何不降反升?

SUV市場是本土品牌,尤其是頭部本土品牌絕不可失守的市場。在市場淡季中,在合資品牌不斷的產品攻勢下,本土品牌從三季度開始強勢打響了份額保衛戰,而SUV也再次成為本土品牌銷量的主要拉動力。

具體來看,主要本土品牌正在通過如下三種戰術手段保住份額:

1. 在同尺寸級別車型中通過價格、設計、配置進一步細化車型佈局,擴展消費人群來源。代表品牌哈弗(哈弗H6、F7、M6)、吉利(博越、博越Pro)、榮威(榮威RX5、RX5 MAX)。

2. 低價入市,錯開強勢產品鋒芒,爭取差異化人群。代表品牌比亞迪(比亞迪宋Pro)。

3. 同等價格下,提供大尺寸車型,以提升預期的方式分流用戶。代表品牌奇瑞(瑞虎8、捷途X70)、比亞迪(比亞迪唐)。

面對競爭激烈的市場環境,本土品牌重新拿起了最為擅長的武器,以順利度過車市震盪期為首要任務。即便是從前轎車銷量佔比更高的吉利汽車、上汽乘用車,在2019年也進一步增大了對SUV市場的投入,排名前列的本土車企,轎車銷量已無一佔比過半。

但顯然,相比追求發展的全面性,當下保住份額才是更重要之事。

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