飲料真的是一個很神奇的東西，它總是能引發年輕人和長輩之間的意見分歧。“飲料不能喝，不健康，會長不高”，這是大部分中國家長的口頭禪。但是又有幾個孩子不喜歡酸酸甜甜的飲料呢?
但是此飲料非彼飲料，大部分家長口中的“不健康飲料”指得是可樂、雪碧、美年達這種碳酸飲料，而有一種飲料，卻是家長公認的健康飲料，並且同樣受到很多年輕人、學生的追捧。它就是娃哈哈公司的營養快線。
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2005年，娃哈哈公司帶來了一款驕傲的新產品——娃哈哈營養快線。和傳統的娃哈哈AD鈣奶相比，這種全新的飲料不僅看上去檔次更高，並且有著當時獨一無二的全新概念——牛奶加果汁的組合。
牛奶，是中國家長公認的“健康源泉”，而果汁則是飲料中為數不多的健康飲品。娃哈哈首次將牛奶和果汁這兩個元素融合在了一起，不僅有飲料，更有香甜濃郁的口感。就這樣，飲料快線讓學生們征服了父母的錢包。至少在那時，筆者每天都會帶著一瓶營養快線去上學，日子過得十分滋潤。
2010年，是營養快線最高光的時候。那一年娃哈哈公司的全年銷售額突破了500億元，而其中光營養快線這一單品的銷售額就突破了120億元。這讓創始人宗慶後眉開眼笑，隨後制定了一個大目標：未來娃哈哈公司的銷售額要突破1000億元。然而讓他沒有想到的是，如今9年過去了，娃哈哈和他的夢想越來越遠了。
營養快線被山寨為營養怏線娃哈哈將依法追責
飲料市場同樣激烈，小超市的商架暗流洶湧
2014年到2016年，這三年對於營養快線來說，是節節敗退的三年。2014年營養快線的銷售額是153.6億元，而2015年這個數字下降到了115.4億元，來到2016年，更是直接下降到了84.2億元，如今的營養快線已經被擠在了小超市的飲料櫃檯角落，隨時可能會潦草謝幕。
在超級市場準備出售的新鮮乳製品
其實營養快線的步履蹣跚，原因很複雜，這或許是因為娃哈哈公司自身的循規蹈矩。如今各個飲料公司都在不斷推出新產品，就連全世界的飲料大哥可口可樂都在推出全新版本，例如0度可樂、無糖可樂、櫻桃味可樂、藍色可樂等等。而營養快線幾乎連包裝風格都未曾換過，時間一長消費者的興趣自然就降低了。
宗慶後帶著女兒宗馥莉出席2011年度“風雲浙商”
其次就是新型飲品的競爭，COCO、一點點和喜茶等等現做現賣、手工原澈的飲品加入，使得國內消費者更喜歡手捧一杯熱奶茶去逛街，而不是拎著一瓶冰冷的營養快線。再加上後期營養快線的價格已經漲到了5元，對於很多愛喝奶茶的女孩子來說，與其花5元買一杯營養快線，還不如多加幾元買一杯口感Q彈的珍珠奶茶呢。
自制牛奶泡沫奶茶
或許對於娃哈哈來說，未來的戰場或許不再是超市的飲料櫃檯了。或許它應該和王老吉學一學，開一家“娃哈哈奶茶”門店賣一波情懷。
各位聽說過營養快線嗎?你認為娃哈哈應該如何自救呢
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