近年來，日漸崛起的中國獨立設計師和高定品牌不在少數，它們正在代表著中國的設計力量走向世界。在這其中，專注於高定的奢侈品牌Diana Wang佔據著一席之地。這個由90後女生Diana Wang王璐創辦於英國倫敦的同名品牌，正在將它的產品與品牌影響力帶向全世界。
專注於高定的奢侈品牌Diana Wang由90後女生王璐創辦。圖片來源：DR
人生的三個階段
“選擇”是王璐每一個人生階段的關鍵詞之一，儘管在外人看來，王璐的每一次選擇都有些“不走尋常路”，但也正是這些忠於自我的選擇，才讓她走出了和其他人完全不同的人生軌跡。
高中就讀於倫敦城市女子學院的王璐，與那些選擇在本科後出國讀書的人正好相反，她本科卻選擇了回國，在中央戲劇學院唸完了戲劇編導專業。在畢業後，她又選擇去中央聖馬丁學習剪裁。相較同齡人更早地接受英式教育洗禮的王璐，學會了更積極主動地適應環境，並在進入聖馬丁之前，就已然積累了豐厚的專業素養與專業技能。
王璐說自己一直以來有三個夢想，第一個夢想是關於自己本身想成為一個什麼樣的人。“我其實是對文學對導演非常感興趣，所以我是導演專業的導表系的。”王璐說，“我在中戲創業的時候，就已經是吉林衛視一檔上星欄目的主編，我那時候其實就是想做時尚類，當時積累的資源和眼界也是關於時尚的。那是我第一個想做的事。”
王璐的第二個夢想就是擁有自己的品牌，“我一直渴望創業，也一直明確時尚是我的發展方向。”她說。所以她在本科畢業後又選擇去中央聖馬丁深造。與大多數人選擇在這所國際頂尖的藝術院校學習設計專業不同，王璐選擇了剪裁專業。她覺得製作才是一樣事物的靈魂，能把它執行與製作出來是更重要的，之後才可以繼續不斷地去豐富它、完善它。她形容這是一段自己挺有意思的成長過程。
她提到的第三個理想則關於家庭，她打趣道：“比較希望成為爸爸那樣子的媽媽。”她說：“(我的爸爸)以身作則，給孩子無限的支持和愛。而我的整個家族也讓我明白，好的情感模式是會傳承和升級的。我渴望也相信在我準備好的時候，一切會自然發生。”
Diana Wang秀場圖。圖片來源：DR
從設計師到創始人
每一個品牌都會有自己專屬的DNA，而王璐在自己24歲的時候為Diana Wang寫了品牌Slogan。她談到時裝，她認為時裝的“時”對於她來說就是timing(時間)，“timing就是它最美的時刻，然後再有一個美麗的人去演繹這件衣服，去創造出屬於自己生命的時刻，這樣你和物質之間才有鏈接。”王璐說，“(每一件衣服)其實都是設計師對審美和世界之間創造出來的鏈接，就包括為什麼我們現在看到的所有的品牌，其實它都是由高定發展而來，因為它審美力會不斷的擴張，不斷的發展。”
Diana WangX蕭邦聯名系列。圖片來源：DR
品牌自2013年創立至今已經進入了第六個年頭，在國內的高定品牌裡，Diana Wang沒有融資，且一直保持著穩步的盈利。王璐認為自己的第一使命是創始人，然後才是設計師。她覺得品牌本身一定是比設計師更大的存在，雖然她自己是作為倫敦時裝週的女裝設計師“出道”，但目前品牌已經形成了包括男裝、女裝、生活類產品和跨界合作等不同的矩陣。因此她認為大家對設計師的理解是比較侷限的，她說：“我覺得作為一個設計師，可能不需要你有那麼多合作和協作。但是作為一個品牌的創始人，你是非常需要合作意識、協作意識、溝通意識，包括去理解不同的文化。”
王璐特意分享了關於她的榜樣迪奧先生的一個例子：“他(迪奧先生)既知道自己想創造什麼，自己準確的審美是什麼，自己能夠引導什麼，其次他還知道怎麼把這些轉化為一個恆定的不斷增長的商業價值。”而這，也是王璐始終在不斷努力的目標和方向。
如今，消費者可以從高端百貨、買手店、美術館商店以及線上商城等各個渠道、切面去了解Diana Wang。繼去年加入了國內最大的奢侈品電商平臺寺庫後，今年，Diana Wang也會進軍阿里，進一步擴大線上平臺的影響力，與消費者碰撞產生出更加豐富的審美對話。
Diana Wang 幕後製衣細節。圖片來源：DR
高定始終是品牌內核
Diana Wang合作的第一個品牌是國際頂尖的珠寶品牌蕭邦，而蕭邦是現在世界上為數不多還保持私有的奢侈品牌。這樣的合作也帶給王璐思考，她認為如果想打造一個真正的品牌，其實不能夠催的太快，或者說在大眾市場上不該只本著求勝之心。這也就回到了王璐創立Diana Wang的初心和品牌DNA——高級定製。
王璐覺得，高級定製是為那些已經認知自我是什麼樣的人所存在的，因為他們知道自己適合什麼，懂得藝術審美力和其中的公益價值。而她在跟這樣的客戶溝通、交流中，也會迸發出更多的創造力和感染力。王璐也會通過他們，展現出更好的作品，品牌也由此更加商業化，品牌的矩陣也更加完整。但品牌的初心仍然是高級定製，是為個性化服務的。她形容自己為：“理解物質溫度的人。”並且大眾能夠和這種溫度發生互動，能夠為大眾帶來能量。“我相信品牌它不是一個單獨的或孤獨的靜態影像，它是跟千千萬萬個不同國籍不同審美的人產生聯繫的。”王璐說。
王璐時常在國外被認出來，這讓她覺得很開心，她覺得這說明Diana Wang真正有打動到一些人，“他們是真的覺得你的design也很美，他們會follow你，然後會說你是什麼樣的風格，這個是可能讓我覺得我的工作有意義、有價值的部分。”
在Diana Wang的包裝盒中有兩個單詞——love and brave，愛和勇氣。這是王璐賦予品牌的意義，也是她認為一個創業者或者任何一個想在自己的人生有所作為的人，必須具備的東西——“被愛的幸運、去愛的能力和追求愛的人和事的勇氣”。
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