近日有消息稱，伊利旗下嬰幼兒羊奶粉金領冠“悠滋小羊”已於11月29日通過配方註冊，預計該產品很快就能面向市場。其實早在一個多月前，伊利就已經準備從國外採購羊乳清粉，為羊奶粉生產做準備。
消費升級下，高端化推動著市場規模增長，羊奶粉行業迅速崛起，數據顯示，2019年，澳優旗下佳貝艾特、和氏乳業旗下澳貝佳、藍河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的銷售勢頭都明顯超出預期，個別品牌銷售同比增幅在100%以上。其市場爆發力可見一斑，快速增長的勢頭引來眾多奶粉企業“搶灘”，近期合生元推出可貝思羊奶粉，伊利又推出金領冠悠滋小羊，市場競爭加劇，2019羊奶粉市場打響搶位戰！
從時機上講，合生元和伊利當下才入局羊奶粉市場是比較遲的，但卻又是面臨著較成熟的發展時機，一是從行業規模上講，羊奶粉行業呈現爆發式增長，預計2020年市場規模可突破百億；二是羊奶粉市場認知教育一定程度上已經基本完成，兩者以品牌教育為重點即可；三是這兩者的品牌力、渠道力、產品力足夠強，有一定基礎的品牌影響力，消費者也比較認可，以合生元可貝思為例，才剛剛推出就在雙十一嶄露鋒芒。
但挑戰也必不可少，澳優旗下羊奶粉品牌貝特艾佳一騎絕塵，將其餘品牌遠遠甩在身後，想要超越困難重重。同時隨著羊奶粉市場競爭的加劇，其他品牌也在加速奔跑當中，百躍、和氏、藍河等羊奶粉品牌都迅速崛起，“搶位戰”之下，拿下一大市場也需要耗費精力。
總之，隨著越來越多的大型乳企聚焦羊奶粉品類，羊奶粉市場競爭會更加激烈。眼下，對於各大入乳企來說，想要完成羊奶粉市場突圍，關鍵是要加強科研資源投入，實現產品差異化，完善渠道運行，從而更好滿足消費者個性化需求，搶佔市場份額。
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