OPPO作为销量排在前三的国产手机厂商，看似今年比较有光鲜亮丽的表现，但从产品可以看出，OPPO今年并不太好过。曾经火爆的r系列被砍掉之后，新reno却难以撑起的销量之王的称号。
高端find系列今年也出现了断更，反之看周围大厂的vivo nex系列，一直有比较好的延续性。当然不仅仅是因为这样，从以下几个方面可以看出OPPO今年背后的焦虑。
r系列砍掉之后，新的reno系列却没有撑起大梁。
我们都知道曾经的oppo r系列可谓是销量之王，每一款几乎都是爆款。无论是r11还是r17等机型，都成为了许多线下用户购机的第一选择。但就是这样一个火爆的并且让大多数用户所认可的系列却在今年被OPPO reno系列给取代了。我们不说这样的取代是否正确，但对于喜欢r系列的用户来说无疑是一种遗憾。
- 例如我身边许多的朋友对r系列还是非常的认可，无论是做工还是产品的延续，每年都会第一时间入手r系列的新产品。甚至还有朋友问我今年OPPO r系列出到十几了。由此可见OPPO r系列在用户心中留下的印象还是非常深刻的。
- 再来看看接替r系列的reno产品线，虽然说reno的产品跟以往的OPPO r系列大致相同，也属于线下机型的定位，但大家的接受度上似乎没有原来的那么热爱。毕竟一个主推线下高价低配的新产品线在信息爆炸的时代是不太容易被大家所认可的。所以也就造成了reno系列不再有以前的热度跟销量了。虽然有的人说可能跟明星代言有关系，但真正的原因就是大家对于手机信息的了解程度增加了许多，再想接受新的这样竞争力比较低的产品是不太容易的。从这个角度上来说，reno系列完全撑不起r系列的大梁。
信息爆发的时代，想让用户接受一个新的竞争力不太足的产品型号是不太容易的，所以砍掉r系列对于oppo也是遗憾。
外部市场竞争压力太大，仅靠一个产品型号的扩展来竞争是很难的。
- 现在的手机市场已经进入到红海阶段，各大厂商之间的竞争激烈程度比原来要厉害很多。各家也都推出了自己新的产品线或者最新的高端系列。反观OPPO今年在高端系列上并没有太多的建树，只靠一个reno型号的延展不断的提升产品的溢价跟高端系列的冲刺，在这期间似乎感觉到有一些吃力。因为目前的reno系列几乎涵盖了2000到4000元的所有价位段，看似可调节幅度很大，但也面临着再想冲击更高端是有一些困难的。
- 当然不止oppo产品定位的问题，来自外部的竞争压力也非常大。今年高端市场系列的竞争压力不同往年，除了华为p系列跟mate系列的稳定发展之外，vivo nex系列也成功冲击了5000元档位。还有红米，小米，魅族，iqoo等品牌在中高端系列相继推出了数十款热门机型，对reno系列造成了很大的竞争压力。虽然后续oppo也推出了reno ace这种性价比极高的手机，但同时又被更多的5g产品竞争所埋没。所以oppo只靠reno这一个系列打中高端还是非常困难的。
而且单产品线的发展让用户感到定位也不是特别清晰，反而多种型号容易在用户心中定下心智。例如华为mate系列就代表华为最高端的产品线，而nova系列主打中端跟线下。这样用户很容易判断也好做出选择，反之只有一个产品线不太了解的用户很容易对其做出误判。例如我老同学有人买了reno标准版，有人买了reno十倍变焦版。于是那个标准版的同学就单纯的认为reno系列也就值这个价，所有人买的都一样，没什么差别。由此可见只靠单型号延展是容易被人误判的。
在手机市场成为红海时，OPPO仅凭reno这一个产品线作为主打机型中高端市场的确有些吃力。
结合现阶段5g时代的环境，oppo似乎有些掉队了。
2019年下半年绝对是5g大爆发的元年，各种5g的新闻在网上炒的火热，同时几大主流的手机厂商也都相继推出了自己的5g终端手机。其中表现最亮眼的就是vivo的iqoo，凭借超高的性价比一举拿下了超过半数的5g市场。而华为在这个月也开始发力奋起直追，凭借自家的麒麟990 5g芯片，一口气发布了五款5g手机并且也取得了不错的销量，其中包括了最火的高端旗舰mate30系列。
在众多一线厂商中唯独缺少了oppo的身影，哪怕是基于骁龙855p 5g的产品也没有。据悉明年1月份OPPO首款5g手机才会诞生，是基于骁龙765这颗中端芯片。不得不说OPPO在跟老对手vivo 5g竞争时已然落后了一些。12月vivo x30搭载跟三星联合研发的5g芯片产品就要上市了，到时又会提前收获一大批用户。因此在5g时间节点上，oppo已经被对手甩开一截了。
在大环境的驱动下，oppo却没有及时更新产品，在起跑线上已经被拉开了差距。
OPPO高端系列的难言之隐
发力高端是现阶段每个厂商的必经之路，国内最为成功的也就是华为，凭借自身的技优势，p系列跟mate系列算是站稳了高端市场的脚跟。而vivo今年也凭借nex系列的差异化成功冲击了5000元的档位。而做为前几大厂商的oppo至今没有一款能冲击高端的产品。
其实oppo在高端系列上也努力过，重启的find系列被无限看好，却只发布了一款find x之后再无更新。今年的reno 十倍变焦版也算是一个冲击高端的信号。但由于用户的不认可以及华为p系列的热度掩盖，算是失败告终。
作为一个销量排在前三的手机大厂，没有自己的高端系列来提升品牌的形象跟溢价，这种难言之隐又有谁懂。
总体来说，OPPO今年的产品都没有给人眼前一亮的感觉，在线下的渠道优势也被慢慢吞噬。子品牌realme跟一加虽然有不错的发展，但用户群体毕竟还是小数群体。reno2发布不足半年又即将发布reno3，可以看作是OPPO销量表现不佳而向市场释放的一个信号。
所以今年的OPPO看似光鲜亮丽，但背后真正的焦虑又有多少人了解呢？
想了解更多的数码信息请多多关注，一起学习交流。
閱讀更多 樂信數碼 的文章
