(原標題:中年宗馥莉,總是沒能力?)
從5億收購中國糖果被設局,到無疾而終的眾多“創新產品”,到公關部長鬧出公關危機……《論語》說四十不惑,而38歲的宗馥莉風波不斷的根本原因是什麼?
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如果你為一家公司工作,20年不漲工資同舟共濟同甘共苦同風共雨,老闆發給你一個含金量很高的優秀員工獎。
就在得獎的第二年,老闆的孩子接班後立刻就把你掃地出門了;
結果到了第三年,老闆的孩子還不解恨,還要出來說你:”誰還要你啊,你那麼老。”
你說你能咽得下這口氣不?
有人提醒我,這種假設不成立,因為一個人不可能不漲工資在一個公司幹20年。
你還別不信,這種人真的存在,你或許還認識他,他的名字叫王力宏。
1.
/ 就是和老爸對著幹 /
其實宗馥莉不喜歡用老爸的觀念、思維、套路,早有預兆。
就在這次吐槽“王力宏太老”的不久前,一次會議上,主辦方邀請陳東昇、宗馥莉等一些代表上臺進行圓桌會議。
宗馥莉剛落座就問陳東昇,怎麼處理父女和老闆的關係?
主持人先救了個場問宗馥莉:“為什麼不請教父親?”
宗馥莉:“我爸太嚴厲了。”
主持人:“再嚴厲也是你爸啊。”
宗馥莉:“哦那不一樣。”
主持人有意把話題引開,但是宗馥莉還是糾纏這個問題。
後來宗馥莉又說:“大家都知道,我爸非常獨權…”
這時主持人都救不了場了,只能“暗示”宗馥莉“你留神了,今晚回家”。
也不知道宗馥莉意識到沒有,回答“我爸今天沒來”。
當天在現場的一位“小浙商”後來對鐵馬說:
當時她問出這個問題還一直在糾纏,我們坐在臺下的人都面面相覷,可想而知臺上嘉賓的內心活動。你這問題讓嘉賓怎麼辦,嘉賓不敢說啥啊,你爹是浙商的老大哥,他獨權不獨權,嘉賓當然不能妄加論斷,看臺下還有那麼多人坐著呢。我是真心懷疑是不是宗馥莉早上出門和老爹吵架了,跑到會場找老爹的朋友來告狀了。
陳東昇趕緊出來圓場:
但圓場也不起作用,宗馥莉繼續追問陳東昇“是不是你對你兒子特別愛,我爸對我不愛呢?”等問題。
估計這時陳東昇的內心可能也是滿屏黑人問號臉。
最後,陳東昇只能回答,和兒子處得還行。
後來,宗馥莉還吐槽“宗慶後在家裡經常說,富不過三代,主要是二代敗了。”
一起圓桌討論的除了陳東昇以外,還有一個浙二代賀建東,而且臺下還坐著許多有著“二代、三代”的浙商們。
這話說的是不是有點“過於尷尬、過於犀利” ?
作為屏幕前的看客,看完宗馥莉的一系列問題,我都替和她一起討論的嘉賓…尷尬,真的尷尬。
有網友說,宗馥莉能吐槽王力宏太老並不驚訝,畢竟她是一個連自己老爹的老底都使勁抖,陳東昇給她打圓場都來不及的人。
所以,她說不喜歡王力宏、不喜歡營養快線、不喜歡別人說娃哈哈是老品牌、不喜歡這個採訪節目,真的很正常。
雖然坊間曾經傳出是因為“宗馥莉是王力宏的粉絲,所以宗慶後才找王力宏做代言”。
但是王力宏和哇哈哈確實度過了互相成全的20年,不管是不是“脫粉”,都不應該“脫粉回踩”。
甚至有網友評價:“她不就是現實版沒頭腦和不高興的合體嗎?”
總之不喜歡就對了。
2.
/ 不夠洋氣 /
與其他炫富、買豪車、享樂生活的“富二代”不同,宗馥莉以前其實挺低調。
她曾經唯一的“高調”,可能就是幾年前向媒體說,30歲了沒談過戀愛。當時採訪她的記者這麼評價:“家裡太有錢了,難以分辨追求者的動機,似乎每個接近她的人都想和她談生意。”
這本該是個讓人省心的孩子。但性格中的叛逆和西式教育的影響,卻讓她常常顯得另類。
首先,或許是因為初二就要求父母把她送出國讀書的宗馥莉很“洋氣”,回國後為了顯示自己的洋氣,宗馥莉一直想讓品牌年輕化。
在去年收購中國糖果時,有報道說,宗馥莉在面對新標語的提案時,既不看分析與案例,也不看邏輯鏈,只看文字是否洋氣。
“只要你一句話,讓她覺得土,那後面就不讓你說了。”
所以對於曾經父親的衣缽,宗馥莉可能統統覺得“不洋氣”。
娃哈哈等老牌快銷食品的巔峰都在2013年,當年娃哈哈實現收入783億,宗慶後本人也登上了中國首富之位。
但此後娃哈哈連年走低,及至2017年已滑至500億關口。飲品主業中,在兒童營養液、AD鈣奶、營養快線之後,再無爆款。
“娃哈哈落伍了”的質疑聲不斷。
誠然,宗馥莉努力嘗試改變娃哈哈產品老齡化的問題,讓娃哈哈變得“洋氣”起來。
之前的果汁銷量很慘淡,大家都知道。
宗馥莉的這些嘗試,基本上都是“看到別人做了什麼之後,再行效仿”。
例如去年的娃哈哈的美妝聯名,當瀘州老窖做了香水、六神和銳澳做了雞尾酒、鬱美淨和大白兔做了聯名、老乾媽做了衛衣、李寧變潮之後,娃哈哈也“洋氣”地進軍了美妝。
但是和當年宗馥莉賣果汁一樣,有些“一言難盡”。
我當時也圖新鮮買了這個眼影盤,但是寄過來裡面幾塊已經碎成了渣渣…所以它們現在已經“消失了”。
當然了我也不是美妝博主,來看看美妝博主的評價,還是比較中肯:
除卻博主們都覺得太效仿國外品牌colorpop、有些顏色飛粉以外,各路素人也對這次新品試水吐槽大於讚美。
雖然美妝跨界只是一個營養快線的贈品,而且美妝博主的評價比較主觀,甚至宗馥莉自己都說了不喜歡喝營養快線,所以我們也別指望把一個贈品做得有多好了。
宗馥莉還嘗試過的童裝、奶粉、商場、白酒、果汁,都和眼影一樣……最終都悄無聲息。
今年,宗馥莉又操盤起了一款膠原蛋白,走微商模式。
但被人詬病“包裝形象都是別人玩剩下的,入代理模式也是毫無創新,唯一的價值就是拉著娃哈哈做背書。”
3.
/ 終究不是穿Prada的女魔頭 /
在改革開放之後湧現的企業家中,宗慶後是一個神一樣的存在,所以人們對宗馥莉的關注度很高也是必然,有人說,宗慶後這座山,太高了。
曾有一個著名案例,在市場營銷學科中屢次被提起,就是宗慶後自己摸索出來的“聯銷體”。
用利益捆綁經銷商,制定嚴格的價格體系,讓大家都有錢賺,但必須“款到發貨”;每年年底,娃哈哈的一級經銷商還必須繳納第二年預測銷售額的10%作為保證金。
宗慶後極力推行的聯銷體成就了娃哈哈,也成為了快消業界人人效仿的“真理”。
而這是宗慶後一個人出差、跑市場,從經銷商、消費者那裡總結出來的。
另外,據說娃哈哈的大小事務全要宗慶後一個人拍板,早年傳言娃哈哈買一把笤帚都要他簽字。
面對如此工作量,宗慶後使娃哈哈做到了“請示不隔夜”。
單就宗慶後的個人成就來說,真的很厲害,但這樣的企業結構,也導致沒有了宗慶後,就沒有娃哈哈,接班人問題很難辦。
曾經,宗慶後想讓宗馥莉接班的態度很明確。
而且宗慶後也很寵女兒,把宏勝飲料廠交給她做,女兒要出什麼新品、要收購什麼、要做什麼職務,都由著她來。
例如前年,宗馥莉要去港股買仙到不能再仙的一毛錢老千股中國糖果,宗馥莉的“買殼”,被業內人士看成是娃哈哈上市的“前奏”。
消息傳出後,中國糖果的股價也一路上漲,累計最高漲幅一度超過400%。
但宗馥莉卻被中國糖果“擺”了一道,讓一些小股東得以高位套現,結果登上資本市場沒成功,宗馥莉還被老千股騙了。
宗馥莉內心渴盼像“小王子”那樣單純,但在職場卻更希望像“穿Prada的女魔頭”。
所以很多她所開展的工作和交易,最後都收效甚微,甚至出現“一位美麗單純的小公舉被雞賊的港股魔頭們設了個局”這樣的結局。
收購未能成功,顯然資本市場不相信小公舉的眼淚,要不轉行做公關部長吧?老爸也答應了她。
後果大家也都看見了,宗馥莉明明可以和王力宏打感情牌,結果她硬是把王炸拆了打,輿情市場也不相信小公舉的眼淚啊。
在“代言人事件”發酵後,宗馥莉通過娃哈哈工作人員回應稱:“當時節目組在進行‘快問快答’環節,我表達得不是很完整。實際上,我們和力宏合作了20年,感情非常深厚,像朋友又像家人。 ”
但是牌局都結束了,後悔當時拆了王炸也於事無補啊。
所以在公關部長這個位置上,“小公舉”宗馥莉不圓滑,也不官方,甚至有些耿直到可愛。
有時候直率地把自己內心所想分享出去沒錯,但代表一個企業的時候,可能就要三思而後行。
而對內,在知乎上居然都有人反映,公關部“一團亂麻”,在她主持的半年間,換了一半人馬。
然而輿論界也不相信小公舉的眼淚,很多“實話”很傷人,對企業形象也並不那麼有利,更會把她置於輿論的不利之地。
4.
/ 守護最好的AD鈣奶 /
其實宗馥莉的一系列行為,能不能解釋?能!
因為她不想生活在父親的保護傘下。
為了凸顯自己“有能力,不靠父親幫助”,宗馥莉曾經在採訪時說,在把宏勝飲料廠給她的時候,父親把自己最看重的心腹老將派去輔佐她,她卻不留情面地把人給辭退,宗慶後只得悄悄把人再請回自己的體系。
宗馥莉曾坦言:“如果我做得成功的話,我希望能夠去併購娃哈哈。那就是一種擁有,不是繼承。”
長期關注消費領域的資深人士鐵牛表示:“說繼承,宗馥莉做產品跟得太慢,做公關又比較耿直,一個公關部長几句話就給自己搞這麼一大出公關危機,這麼多年了我還是第一次見。”
有網友評論,發現一個現象:智商、情商和美貌都是波段性的。例如明星的孩子美貌很少有超過父母的,大佬的孩子智商情商很少有超過爸媽的。
希望今後的小公舉能痛定思痛,和我們一起守護最好的AD鈣奶吧。
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