科学创业营
我是老夏，一个混迹于互联网的大叔，
分享职场规划、电商运营、逻辑思维、全域营销策划，团队管理的各项经验和知识.
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“品牌”是企业的一种无形资产。
“品牌”也可以称为知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为企业发展的动力。
在商品经济高度发达的今天，品牌逐渐成为企业形象不可忽视的重要部分，是市场竞争力的重要表现体现，众多企业也相继开展品牌化工作。
那么我们该如何理解究竟什么是品牌，又怎么塑造品牌呢？
一.认识品牌
1. 什么是品牌？
英文中品牌是Brand，是烙印的意思，就是在牲畜或器物上烫的火印，作为标记。
现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中对品牌的的定义是：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
我们可以理解为品牌指消费者对产品及产品系列的认知程度。
是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，
品牌的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的事物及其组合，
其作用核心在于消费者心智中形成关于品牌的印象。
2. 品牌的价值
1) 消费者价值
品牌的消费者价值大小取决于品牌的功能、质量和价值是品牌的三点消费者价值要素。
功能和质量保证了消费者价值的构建，创造出绝对价值。
好的品牌不仅代表着特定商品的属性、暗示了购买或使用产品的消费者类型，
也反映一定的个性、附着特定的文化，拥有较高的消费者价值。
2) 自我价值
品牌的自我价值大小取决于品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的三点自我价值要素。
品牌有着更丰厚的内涵，体现着价值观，象征着身份地位，抒发着理想情怀。
品牌体现了生产者的某些价值感，也体现着某种特定的利益，是自我价值的实现。
3. 品牌的作用
1）识别商品的分辨器
提升辨识度这是品牌的基本作用。
品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。
品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。
2）产品或企业核心价值的体现
消费者记忆商品工具不只要将商品销售给目标用户，而且要使消费者通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者二次购买。
消费者的消费促成心智层面的联想，为将来的消费决策形成依据。
3）质量和信誉的保证
创立名牌是在市场竞争的条件下企业逐渐形成的共识，
人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，
通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。
品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。
4）企业的“摇钱树”
品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，因而给产品增加了附加值。
品牌也有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润，用无形的资产制造有形的资产。
二. 品牌定位及塑造
1.塑造品牌的步骤
1) 品牌定位与命名
品牌定位是企业对于同行业竞争市场及目标消费者建立形象的过程。
经过信息搜集与数据剖析后得出品牌应在市场中的定位。
取好品牌名则是品牌是成功的一半，
选用品牌名需要易读易记易理解，朗朗上口，传播起来也会更容易。
2) 制定品牌战略<strong>
制定品牌战略也就是品牌规划，是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，
将品牌建设提升到企业经营战略的高度，
其核心在于建立与众不同的品牌识别，
为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，
为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"，是未来品牌发展延伸的主方向。
3) 构建品牌文化
这一步是充实品牌的重要步骤。
构建品牌文化的根本目的是通过品牌文化来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。
对一种文化上的认同，消费者是不会轻易加以改变的。
因此品牌文化的构建也有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。
4) 进行品牌推广
品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。
主要目的是提升品牌知名度。
通过品牌推广，不断使企业提升品牌知名度，
提升产品在消费者认知度，认可度，信赖度，
以在消费者群体中形成了良好的口碑效应，从而提升企业的品牌知名度。
5) 开展品牌管理
通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系,最终形成品牌的竞争优势，
使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。
2. 品牌塑造的误区
1) 单纯追求知名度，造成有名无市
2) 半途走衰，不能输出持续价值
3) 忽视推广，不重视品牌传播
4) 缺乏个性，被众多品牌淹没
3. 塑造品牌的作用
1) 有助消费者认别产品的来源或产品制造厂家，从而有利于消费者权益的保护；
2) 有助于消费者避免购买风险，降低消费者购买成本，从而更有利于消费者选购商品；
3) 有利于消费者形成品牌偏好；
4) 有助于产品的销售和占领市场；
5) 有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险；
6) 有助于市场细分，进而进行市场定位；
7) 品牌塑造有助于新产品开发，节约新产品投入市场成本。
三 .塑造品牌的技巧
1.独特个性
印象的形成靠个性，没有个性就形成不了印象。
品牌的与众不同之处才是个性特征，而独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，所以品牌的个性塑造要在差异上下功夫，要在与众不同上作文章。
当然这个独特的个性必须为目标对象所喜爱，必须符合目标对象的需求，然后找到产品不同角度的优点，聚焦到极致，然后塑造价值给顾客。
2.优质创意
在信息大爆炸的年代，如果企业品牌没有优秀的创意，很难抓住消费者的内心世界。
如果企业品牌用天马行空的创意来连接消费者，进而打开品牌与消费者天然的屏障，
激发起消费者的欲望，那么这无疑是品牌成功的重要筹码。
3.质量为王
质量是品牌最好的名片，也是品牌塑造的基石。
把控好质量，才有可能塑造好品牌。
再好的营销宣传造势，都不如一个产品或一项服务的优秀质量在消费者心中形成的推力。
4.整体营销力
企业除了整体的综合竞争力之外，绝大时间比拼的是整体营销能力。
营销做得好，既可增加企业市场份额，提升利润、增强企业的竞争力及抗风险能力；
又可挤压竞争对手的市场生存空间，培养顾客的忠诚度，提升品牌知名度。
正是这个原始简单的道理反倒常常被忽视。
5.品牌推广
好酒也怕巷子深，品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，
是目前企业家们高擎的一面大旗。
品牌传播利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，是品牌力塑造的主要途径。
6.高效反馈
建立健全高效的反馈机制对品牌塑造来说有着很重大的意义。
打造品牌的过程并不是一蹴而就的，这是一个长期的过程。
响应反馈不仅仅是表现出对消费者声音的重视，也是根据数据找出不足，让下次做得更加完美的机会。
有时候，虽然素未谋面。
却已相识很久，很微妙也很知足。
岁月静好，愿你幸福，一起都好
老夏分析师
什么是品牌？
很早以前，有一个牛仔在草原上放牧，每天早上把牲畜赶到草原上，天黑的时候清点一下数量，再赶回家去。
突然有一天，草原上又来了一个放牧的牛仔，跟第一个牛仔一起放牧，一开始相安无事，但是过了一段时间，就发生了让两个牛仔头疼的事情。
原来，两家的牲畜，在吃草的过程中，不知不觉就混到一起了，等天黑往回赶的时候，就发现两家的牲畜很难区分开来。
这可怎么办呢？把两个牛仔愁坏了。
后来，几经周折，两个牛仔就想了一个办法，用烙铁烧红，在各自的牲畜身上，烫上不同的图案，这样在傍晚往回赶牲畜的时候，只要查看一下图案形状就可以快速区分各家的财产了。
这些不同形状的图案，就是品牌。
品牌的实质就是一种差异化的符号。品牌传播实质上是符号的传播。
如何塑造品牌？
塑造品牌有3个要素：
1、名称。
首先要给品牌起个响亮的名字，响亮的名字能让人一次就记住。
2、符号。
给品牌设计个与众不同的符号，包括logo、颜色、包装等等，让人眼前一亮，看一次就记住。
3、口号。
给品牌设计一个让人一次就记住的口号，可以是产品的卖点（乐百氏27层净化）、可以是消费者的利益点（人头马一开，好事自然来），可以是消费场景（累了困了喝红牛）等等，让消费者记住你。
最后就是要不断重复传播，把你的符号、口号、名称，牢牢印在消费者脑海中。
我是王梓名，关注我，带你了解更多品牌知识。
王梓名说品牌
1.从以下4个方面入手：提升终端表现力、提升广告力、提升亲和力、服务
2.首先将产品或服务水平提升到顾客百分之百满意。其次明确的市场定位百分之百粘着顾客。，最后在有限的顾客群众里强调品牌。
3.您好，如果您想塑造自己的产品品牌乃至让您的品品牌信息覆盖全网，营销外包公司尤为重要。外包公司能为企业增加后备管理时间;在执行者专注于其特长业务时，为其改善产品的整体质量;最近外包协会进行的一项研究显示外包协议使企事业节省9%的成本，而能力与质量则上升了15%。
那么外包公司怎么找?郑州萤火虫科技是一家专业的推广服务公司，专注于互联网行业8年，是行业中的品牌领先企业，是国内领先的互联网和移动互联网营销解决方案运营服务商按照企业需求,量身定制属于您的营销方案。
世初
我对品牌定位、品牌形象、品牌策略、品牌设计、品牌传播、牌品延伸、品牌创新深有研究与实践。希望您耐心阅读，（编辑整理不易），喜欢的可以点赞、关注，评论。
随着社会经济大转型，“品牌”具有现代内涵与外延。“品牌”一词一直是学界和业界广为使用的概念。 我觉得“品牌”定义可以从四类学说中阐述。
1， 符号说
美国市场营销协会AMA，在营销词典中，把“品牌”定义也为一个“名称、术语、标识、符号或设计，元素组合起来，用于销售商或销售商的商品与服务，并且区别于其它竞争者的商品与服务。
2， 资产说
认为品牌是一种价值，有一定程度上是脱离产品而存在的，从经济学市场运营的视角来看，品牌的价值功能，强调品牌对企业的增值功能，突出品牌作为一种无形的资产给企业带来财富利润和社会价值。
3，关系说
品牌代表消费者在生活中对产品或服务的感受，以及由此产生的信任，相关性的总和。
很喜欢“奥美广告公司”的一句话，“品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任和感情，争到一席之地后所建立的关系”
我觉得品牌的价值最终是由消费者来决定的要义。
4，综合说
大卫•奥格威认为，“品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史和声誉的无形组合，深受消费者的经验和体验所影响。”
品牌像人一样具有个性和情感，是产品、企业、人和社会文化象征的综合体，是全方位的架构，涉及消费者和品牌沟通的方方面面。
举例: （此处没有任何感情倾向，没有左倾右倾的错误思想。望大家体谅。谢谢！）
某宝和某猫，其实都是一家成员，都是互联网 快消品平台。前者无品牌，后者是品牌。
因为在早期某宝的形成，为了让大家在上面买，在上面玩，对于搭建推广，从0到1。某宝上入驻要求很低，品牌商、代理商、个人都可以进来。就像一个“菜市场”。没有你买不到，只有你想不到。价格底到让人担心害怕。
后来商家越来越多，摊子越来越大，管理混乱，问题多。
这样某宝的升级版，“某猫”就出现了，它对入驻商家的资质，质保都严格要求。还有保证: 1.七天无理由退货。 2.十万保证金赔付？ 3.必须72小时发货。 4.消费者保障协议。
“天猫”品牌，代表时尚、潮流、性感、品质。猫天生挑剔环境，挑剔品牌，这样天猫商城全力打造品质之城。
最后一个回答:品牌怎样塑造。
品牌的形象塑造的过程，可以依次分为市场调研和分析、策略选择和制定、品牌形象的设计、品牌形象的传播、品牌形象的维护和品牌偏好指数的分析。
确定品牌形象塑造的过程，并使工作按规矩展开，这样有利于品牌形象的树立。
猫小海设计师
品牌就是要抢占“用户的心智”，品牌的世界没有真相，只有认知。
在互联网、移动互联网、人工智能及区块链大时代的背景下，初创公司能不能做品牌？快速构建品牌路径是什么？
1. 定位
什么是定位？
定位一词源于战争，是针对敌人（商业场上称为竞争对手）确立最具优势的位置（position）。所谓定位，就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时，便会将该品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。
定位的三种方法：
方法一：竞争性定位：瓜子二手车直卖网，“直卖”就是专业定位，没有中间商赚差价。
方法二：关联定位：财务软件：“南金蝶，北用友”。旅游景点：“东方夏威夷”
方法三：开创新品类：小米公司互联网电视，洋河绵柔性白酒，瑞幸新零售咖啡
2. 符号
视觉标识
瑞兴咖啡
鹿标：视觉差异符号，中国人喜欢具象化的符号
颜色：扁平化的小蓝杯和皇室蓝
Slogan：这一杯谁不爱，挑衅的意味，和消费者心中“我不爱”的回答形成对撞
听觉标识
BMW的“噔、噔”、“噔”声是一种听觉
3.场景
滴滴等于专车的背景下，神州在租车这个品类中已经做到了第一，神州能不能延展至专车？
2015年初，神州刚杀入出行市场，面对的可是三座大山：滴滴、优步、易到。当时出行市场竞争白热化阶段，竞品无论是市场占有、品牌名气、资本实力及网络流量，都不是新品牌短期所能达到的。
神州切入专车市场，并没有陷入同质化竞争，仅靠打补贴价格战进行引流，而是坚持独有的B2C专车模式，专业司机、专业车辆、更安全。
从用户的消费痛点来看，神州切专车市场中的中高端人群，中高端人群对于安全的诉求明显更高，专业司机和专业车辆本身的安全性，都是商务用户的痛点所在。商务用户中其男性用户也许对安全看得并没有那么重，但其家人也会乘坐专车，他们的安全保障，也是一个绕不过去的痛点。
基于自身的产品特点和中高端用户的痛点，神州延展至专车市场的差异化定位-安全。
神州延展至专车市场的安全定位之后，为了在竞争中杀出一条血路，做了6个利基市场的场景切割：
l 接送机市场：对中高端用户是一个中高频刚性需求，也有出行必备的安全需求，避开滴滴、优步等早晚高峰的黄金争夺。
l 会务用车：为高峰会议提供专车服务
l 夜晚加班：夜晚加班市场，尤为女性加班，创造第三个高峰。
l 孕妈专车
l 家庭用车
l 外地出行
以上6个场景，神州延展至专车安全品牌定位之后，通过切割不同人群，在不同场景，有不同需求，使得神州专车，在当时竞争异常残酷的出行市场切割了自己的地盘。半年内获得了1500万用户，构建了壁垒，并逐步切入早晚高峰的黄金争夺场景，迅速让神州专车品牌站稳脚跟，扩大了市场，实现了专车市场的品效合一。
卓哥有序创业
根据定位理论，品牌是“品类或特性的代表”，即一个品牌要么代表一个品类，要么代表这个品类的某个特性，只有这样才能进入顾客心智中的一个有利位置，从而赢得顾客选择。如高露洁品牌代表牙膏品类，云南白药品牌代表牙膏品类的“止血”特性，冷酸灵品牌代表牙膏品类的“抗过敏”特性；可口可乐代表可乐品类，百事可乐代表可乐“年轻人的可乐”特性。
塑造品牌最好的方式是开创并主导一个品类，苹果品牌开创并且主导了智能手机品类，市值和利润在世界企业中位列前茅；格力没有开创家用空调品类但是主导了这个品类，其市值是海尔的六倍，利润是海尔的四倍。
当没有开创或主导品类的机会时，就要找到一个品类的特性并占据这个特性，比如美的占据了家用空调“第二名”的特性。宝马占据了轿车品类“操纵性能”特性、奔驰占据了轿车品类“乘坐舒适”特性、沃尔沃占据了轿车品类“安全”特性，都取得了很大的成功。山东淄博的“九强”品牌做路桥建设工程，面对同行业中的领先品牌靠占据“发展速度最快（热销流行）”的特性取得到业主客户的优先选择。
“特性”要基于品类，同样是“安全”特性，轿车品类的“安全”与杀毒软件的“安全”是截然不同的含义。“特性”还要对顾客有价值，说出来之后不会让顾客问“那又怎样？”恒大冰泉的“一处水源供全球”的特性就让人摸不着头脑，会让顾客问“那又怎样？”远不如“每一滴水都来自长白山冰川”对顾客有价值。
战略新说
品牌的核心是文化！
品牌的灵魂是情怀！
品牌的制高点是神性！
如果雨伞不能遮光挡雨，要它何用？
如果老母鸡不能下蛋，要它何用？
如果品牌不具备带货能力，反而要靠产品的竞争力去反哺它，那么你要它何用？
所以，
一个【有效的品牌】必须具备带货能力，否则就是自欺欺人！
【上海滩】的小马哥是品牌，周润发是产品。
【西游记】的孙悟空是品牌，六小龄童是产品。
【第一滴血】的兰博是品牌，史泰龙是产品。
为什么一场二个小时左右的电影就能造出一个大牌，而我们很多企业干了几十年都在品牌面前望洋兴叹？
四十年的市场经济并没有让我们打造出几个像样的品牌，这是为什么？因为我们用的方法全错了，从科特勒到特劳特，从营销学到定位说，统统都是生意思路，他们解决的都是经济领域的问题，与造品牌的逻辑天壤之别。
西方的经典品牌理论根本造不出【有效品牌】！
品牌是文化圈的事，不是生意人的计谋！
品牌是英雄留下的传说，不是企业家的幻想！
品牌是偏执狂的任性，不是生意人的精打细算！
品牌是在追求理想的道路上所派生的副产品！
造品牌应该有它自身的逻辑！
创业芮立邦
以下是我写的一篇关于如何造品牌的文章，希望对你有所帮助。
一、什么是品牌？ 我觉得在客户心目中留有一定位置，让客户在需要购买某项产品时会被想到的，那就是品牌。 比如：功能饮料是不是想起的就是红牛。凉茶想起的是王老吉，有的人可能是加多宝，但是我觉得王老吉这名字更具亲和力，毕竟当年加多宝集团投入了那么多的人力物力财力及宣传进行了打造，让怕上火就喝王老吉的广告标语深入人心。不然广药集团也犯不着跟加多宝打那么久的骂战与官司，虽然个人对于广药的行为很不齿但是竞争就是如此，只能惋惜加多宝为他人做了嫁衣，没有做多手准备。其实客户不在乎喝的到底是王老吉还是加多宝，可能也就是喝那个名字而已这就是品牌的号召力。 
二、为什么要造品牌，特别是第一印象的品牌。 现在同质化的东西越来越多，客户的选择琳琅满目，为了让客户对你的感知越多，必须造品牌做宣传。而且需要让客户在需要购买时必须第一个想到你。在现在产品制造日趋透明的时代，品牌俨然成了企业的一道护城河。这等于说产品如果没有技术壁垒，只能通过品牌的打造去自己建一个壁垒出来。我之前写过一篇关于技术壁垒的重要性，所以现在是不是也觉得得造品牌也是非常重要的一件事，如果技术壁垒跟品牌都有那当然是更好。
可能大家还不甚了了，我们举个例子-服装行业，现在服装行业在产品面料上其实基本已透明化，技术含量其实越来越透明，你开发出一种产品技术出来其实很容易被模仿甚至在你基础上改进提升超越你，比如你宣传透气性，但是客户真的会去买两件不同牌子的衣服去比较透气性谁比较好吗？估计不大可能认死理去做这事吧，所以现在是不是就显得宣传品牌比宣传技术创新更重要？一件耐克球衣与一件李宁球衣摆在那里，如果说价格差不多，你是不是会直接就选择了耐克。除非专属定制之类的比如哪个你喜欢的球星的专属款那另当别论，我这里不是贬低国产品牌只是想说明品牌在客户心里的感知强弱问题。
再举个例子，比如这几年品牌打得比较响的瓜子二手车。其实第一个做二手车的不是它，市场份额做得第一的可能也不是它。但是由于铺天盖地的广告，让客户第一印象觉得买二手车就是要上瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价。这除了广告效应外，还有就是产品定位以及抓住了客户的痛点。客户最想要的是一个平台能帮忙鉴定做保证，又能拿到最称心的价格，虽然前段时间爆出了不少负面新闻，赚差价问题汽车质量问题，但是只要公关到位，最终还是会不了了之。还有不是有不少二手车的网站在投诉瓜子二手车吗？说他们公然宣传占据了市场多少多少份额，业内领先，业内领先以及占了多少份额这个数据其实很难统计，反正宣传做出去了，只要客户看到心里潜移默化是不是就会受到影响，客户是搞不清楚谁做得好谁占领了多少份额的，反正只要让客户相信你是第一认定你是第一那就赢了。
三、如何推广？
以下只是我的一些粗浅想法，可能不一定全面，但是希望对看的人有所帮助。最先需要想好的是产品定位，是要针对什么群体，要将品牌定于哪个档次，品牌推广的广告语是什么？品牌的未来方向要如何推进这些都是前期需要深入研究探讨好的，这涉及到顶层设计的东西说下去可能需要非常大篇幅，这边我就不细说了不然估计这篇要成老太婆的裹脚布了。
说说如何推广吧，最为简单粗暴的打法就是广告轰炸，比如电视广告轰炸，像主流媒体央视、湖南卫视、江苏卫视，浙江卫视等，不过这是早几年前的办法了，当年很多人用这个方式打造数不胜数的品牌，比如当年的央视新闻联播黄金时段拍卖打造的众多品牌，像秦池虽然现在已销声匿迹，但是到如今我还记得，再比如当年的央视五套被戏称成了陈埭频道（福建泉州晋江的一个小镇，现在成了中国鞋都打造了众多的鞋类品牌），等等不胜枚举。 
这个办法不是不可行了而是现在需要更细化的去精准投放，当年的粗放式打法虽然现在还能取得成效，但是在现在成本利润都计算得更精细的年代，方法需要更进一步的提炼与运用。毕竟现在看传统电视的人越来越少，就是有看电视很多也都是看着网络电视，只要弄个vip会员，植入的广告往往可以跳过，毕竟每个人都是不喜欢看广告的，可能有些有趣的广告有些人多多少少还是会看，但是那些始终复述一句话的广告你喜欢看吗？比如极具魔性的脑白金，收礼还收脑白金，这广告实在可怕，都那么久了还能让人记住，这也为史玉柱建造了一个帝国，最近这厮好像又惹上了什么事，再次处于风口浪尖这边就不展开说了。
言归正传，广告很多人不喜欢看是没错，但是我们要如何做到让客户不得不看那就是需要好好去研究了，我这边提三个想法：
1.融入舆论，如果有重要事件当然更好。 都不看广告了不是吗？那新闻看不看，我想80%的人应该还是会看新闻的，所以在新闻中做广告的融入是不是挺好的一个思路，比如当年汶川地震，加多宝集团捐了一个亿，这个广告打得人们纷纷记住的同时也创造了企业的口碑，让客户觉得是跟良心企业，进一步加深了信赖。
2.融入社会关注的娱乐性节目， 电视广告不好打了是吗？其实不然，人们平时休闲娱乐还是会看看没什么营养的娱乐性节目，比如一直挺火的快乐大本营、王牌对王牌、跑男、向往的生活等等娱乐性节目，是不是看到了娱乐中植入的广告，oppo、vivo、小度音箱等，这些方式挺好相对来说宣传了产品的功能与品牌，又不会让客户太过于反感。 3.融入日常生活的碎片化视觉领域。 （1）现在生活中大部分碎片化时间被手机所占据，微信、微博等等社交类软件的广告，以及与众多App合作推送广告也成了一门精准营销的套路。
（2）电梯广告做得发家致富的分众传媒，其实也是思考了很多未来的广告投入方式才找到了电梯广告，在电梯里手机经常碰到没信号的情况（这个不好说毕竟现在很多电梯运营商都有做覆盖），所以很多人无聊就只能抬头看看广告，另一方面现在生活出入，接触电梯的时间越来越多特别是城市生活。
（3）电影广告，如今的电影在放映前经常会播放一两段广告植入，由于在黑暗环境里人们基本很少会再去盯着手机看，而且广告时间也不多，因此很多人选择了被动的接受了广告，这个也确实是不失为一个很好的强制广告的办法。至于电影播放中植入的广告其实跟前面提到的社会关注的娱乐性节目是一个意思了。
（4）户外广告，在日常生活中我们经常碰到的平面广告，这个仍然是传统广告不可能消失的方式，毕竟人总要抬头看路，眼睛不经意的就会接触到这些广告。
打造了小霸王、步步高、小天才、oppo、vivo，顺带引导了拼多多的段永平说过一句话，大概意思应该是：“广告是做给20%的人看的，后面80%的人都是跟风的。”所以别管什么人看了广告，只要广告做得多做得响，品牌自然而然就被打造起来了。
柒仔论事
什么是品牌？怎么塑造品牌？
什么是品牌？
我认为，品牌首先是一种关系；然后品牌是一种信任；再则，品牌是一种烙印；最后，品牌是产品的灵魂。
品牌是一种关系。品牌的目的是要跟消费者建立一种关系和关联，品牌就是跟消费者关系的总和。
品牌是一种信任。品牌是降低消费者选择的难度，同时让消费者选择的成本降低，起到的是降低社会的监督成本的作用，所以本质上是对消费者和社会的一种责任，同时也是消费者对产品和企业，甚至社会的信任。
品牌是一种烙印。品牌是刻在消费者心中的一个印记，这是品牌（Brand）这个词最初的来源和含义。从这个角度来说，品牌就是符号，是一个图腾，也是刻在消费者精神世界里的抹不掉的印记。
品牌是产品的灵魂。品牌是企业和产品的灵魂，我们发掘价值，找准定位，就是要为产品找到一个载体，更是为产品找到灵魂。品牌规划其实最重要的就是提升产品价值，找到产品的最终归宿。
一个完整的品牌规划包含了哪些要素呢？
第一是定位；第二是核心价值；
第三是品牌的个性；
第四是品牌主张，
第五是品牌背书，
最高层级应该是品牌愿景和品牌信仰。
它们之间的内在逻辑关系是：发掘核心价值，找到表达品牌核心价值的策略，反复传播，最后形成一对一的品牌联想。
品牌定位：商业的成功就是要在消费者的心智中变得与众不同，这就是定位！
定位要怎么做？
1、运用3C模型，即通过消费者，竞争对手，企业自身找到一个差异化精准的定位，品牌规划就是在这个点上的发掘和延伸！
2、怎么才能有效定位？
首先，基于消费需求和趋势
其次，洞察到消费者内心的痛点和痒点，
再次，跟竞争品牌形成差异和区隔，
最后，企业资源，团队匹配，未来能做到！
除了定位外，怎么围绕定位形成配套和系统就更重要了！
核心价值
就是品牌带来的最核心的利益是什么？如汽车，沃尔沃的安全、宝马的驾驶乐趣、奔驰的豪华和尊贵！
品牌个性
品牌也具有人一样的性格特点。人有个性，品牌同样有个性。如，想到百事可乐这个品牌有什么个性，你一定想到新一代的，年轻的，有激情的；
品牌主张
也就是广告语，如加多宝，广告语是“怕上火，喝加多宝”，广告语一定是用一句话来解释定位，并对核心价值进行直接的描述，更好的广告语还可以给出一个购买理由，并打动和号召消费者来购买。
品牌背书
能为品牌带来更多的信任，加强消费者跟品牌之间的稳定关系，如企业的品牌，企业的科技实力、技术、合作机构等等。
最后，也是最高级的是品牌愿景和品牌信仰。伟大的品牌就是为消费者塑造一个梦想，并让消费者为之努力奋斗。就算这个梦想达不到也不重要，“从现实到梦想的距离”就是他们努力奋斗的空间。
深知精准营销创始人CEO 蒋军
提供互联网精准营销策划，品牌超级IP构建，场景化产品策划，互联网商业模式设计，社群营销运营，资源导入及项目落地，急功急利做品牌，快速实现销售转化裂变。
蒋军
有幸被邀请回答🙏，我之前回答品牌话题的时候有提到过：品牌“监护人”的格局决定了品牌的高度。那么，怎么才能把一个品牌从零开始打造成熟呢？结合过往经验我简单说一下自己的看法：
1.行业分析：这是非常重要的一步，在创立一个品牌之前，一定要对拟成立品牌的细分领域有一个深入的了解，特别是对领域受众的理解，从需求去解读受众的“痛点”和“痒点”，也就是“刚性需求”和“隐性需求”。对这两个点的理解决定了品牌生存和发展的方向。
2.品牌策划：品牌的设定需要一个完整的策划，一个设定清晰的品牌能让企业少走很多弯路。这里包含了名称的设定、VI的设定、企业文化的设定。这一些列设定决定了你的产品是否能在长期地宣传、流通过程中形成完整的品牌画像。（就像一个影视公司，为了打造明星会对选定的人进行完整的策划重构，从名字到形象包装再到IP输出）
3.品牌营销：品牌营销是一个由点及面的过程，无论是对消费者或是对销售区域的布局都是一样的道理，一生二二生三三生万物。在区域布局方面加盟、连锁公司的管理模式无疑是非常成功的；而在用户管理上，互联网公司是当下的代表（尤其是自媒体公司对用户的“精耕细作”更适合品牌初创者学习）在这里就不具体分析了，可以多找资料借鉴学习。
4.品牌管理：说过了营销，再说管理，经历过“挫折”的品牌，才算得上是成熟的品牌。品牌发展过程中会产生很多问题，包括业绩增长停滞，品牌盗版，不良竞争等等。这就要求企业建立起一个实用的品牌管理体系，无论是对内对外都能快速应变。
以上简述，希望对您有所帮助，朋友们有什么真知灼见欢迎共同探讨。
