距离春节还有一周
2020年春节档的多部电影
纷纷进入最后“火拼”阶段
1月18日零时
《唐人街探案3》《紧急救援》
《夺冠》(原名《中国女排》)《囧妈》
《姜子牙》《急先锋》《熊出没·狂野大陆》
统一开启预售
2020年春节档的票房竞赛也正式打响
16小时后
大年初一的预售票房已破亿元
2020年春节档电影海报
率先点映：春节档影片提前“亮剑”
2020年的春节档竞争
来得比往年更激烈一些
早在2019年的国庆档
就已经有多部电影在《我和我的祖国》
《中国机长》《攀登者》贴片宣传
被观众们称为“神仙打架”
在定档大年初一上映的春节档影片中
共有《紧急救援》《唐人街探案3》
《囧妈》《夺冠》《急先锋》
《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》
七部影片最受关注
涵盖动作、悬疑、动画、体育、喜剧等类型
距离春节越来越近
各大片方也使出浑身解数展开宣传
放眼今年春节档
提前点映成为一个值得关注的现象
点映在影片宣传中已不是新鲜事
但在此前
春节档影片点映的现象较为少见
影片内容作为核心竞争力
片方往往不到最后一刻坚决不亮底牌
去年 《流浪地球》打破了这一惯例
率先在大片云集中开展了
提前点映和零点场首映
前期发酵的好口碑使得观众
对电影的关注度逐渐上升
随后在春节档突围成功
今年 在推出常规预热物料外
也有几部电影抢先一步与观众见面
2020年1月1日 熊出没系列第7部
《熊出没•狂野大陆》率先开启了全国点映
并收获了不错的评价
据电影专资办数据 截至16日17时
累计票房已达3580万
紧随其后 《紧急救援》导演林超贤
及主演团队于1月6日开启了
全国15城路演和超前观影
徐峥执导的《囧妈》在1月12日开启了点映
成龙、杨洋主演的《急先锋》
也于1月16日举办了首映礼
《熊出没·狂野大陆》开启超前观影。来源：微博截图
《紧急救援》开启超前观影。来源：微博截图
在预售时间缩短的情况下
影片点映所积累的热度使得片方
在争取影院排片时更有底气
还能加强与观众的互动
进一步激活下沉市场的潜力
在春节返乡潮中占据优势
歌曲影视剧联动：谁的宣传更会玩？
由人气歌手献唱电影推广曲的音乐营销
从去年的春节档就已经开始
一方面 好听的歌曲能强化影片的记忆点
另一方面 歌手也会成为
导演、主演之后的第二“代言人”
他们自带的人气能为影片加分不少
王一博为电影《囧妈》献唱
在2020年春节档
歌曲助力影片宣传变得更加常见
前有易烊千玺为《夺冠》演唱《不分昼夜》
后有王一博为《囧妈》演唱《给妈咪》
R1SE、徐佳莹则演唱《熊出没•狂野大陆》
主题曲、插曲
张杰、周深演唱《姜子牙》主题曲、片尾曲
还有《唐人街探案3》的刘德华
《急先锋》的成龙
……
张杰为电影《姜子牙》献唱
影片之间的宣发联动也成为常规操作
在贺岁档取得不俗票房成绩的《宠爱》
由徐峥监制 在《宠爱》的结尾
徐峥为《囧妈》打广告也成为了影片的彩蛋
令观众印象深刻的
还有“封神宇宙”的联动
在暑期档冠军《哪吒之魔童降世》的片尾
《姜子牙》已经开始贴片宣传
两部电影在后续也多次联动
推出联合海报、拜年短视频等等
为《姜子牙》引入关注度
《姜子牙》“神仙齐拜年”海报
而在今年春节档
把宣传玩出新高度的还有《唐人街探案3》
陈思诚直接搬出了一部网剧
12集的《唐人街探案》 该片导演
正是执导贺岁档电影《误杀》的柯汶利
网剧《唐人街探案》海报
这是一个看上去略有风险的操作
如果剧集口碑崩塌
电影的预期也会受到影响
但后续的数据显示
《唐人街探案》豆瓣评分达8.1分 频上热搜
《误杀》的票房突破10亿
而作为“唐探宇宙”的延续
《唐人街探案3》的热度和期待值也被抬高了
观众最关心：影片是否能值回票价？
梳理春节档关注度最高的七部影片
题材类型更加多元 内容都各有特色：
其中 几部电影是经典IP的延续
王宝强、刘昊然主演的《唐人街探案3》
继续喜剧+推理模式
目前位列购票平台春节档想看“第一名”
林超贤硬核回归之作《紧急救援》
聚焦海上救援题材 视效进一步升级
徐峥“囧”系列续作
《囧妈》则探讨中国式亲子关系
电影《唐人街探案3》《紧急救援》《囧妈》海报
成龙大哥与老搭档唐季礼
继《功夫瑜伽》后再合作《急先锋》
还加入了杨洋、朱正廷等明星
《哪吒之魔童降世》火爆之后
同属“中国神话宇宙系列”的
《姜子牙》也将露出真容
《熊出没•狂野大陆》则凭借
稳定输出成为春节档的常客
17日晚 陈可辛执导
巩俐、黄渤主演的《中国女排》
宣布更名为《夺冠》
这部讲述中国女排故事的影片
因为“女排精神”未映先火
几乎每部预告片都会成为热搜
在口碑效应日渐明显的今天
观众选择观影时
更在意的是影片的内容品质
如何能唤起观众的情感共鸣
也成为接下来各大影片的竞争焦点
电影《中国女排》宣布更名为《夺冠》
需要指出的是 今年春节档
各大影片的时长有所增长
相比2019年春节档最长影片
125分钟的《流浪地球》
2020年的春节档的几部影片
时长都增加了10分钟至15分钟
除了影片质量 春节档影片的票价
也是每年的讨论热点
去年春节期间很多观众们反映
电影票涨价了 档期内平均票价44.7元
“三线城市1张电影票卖160元”
一度登上微博热搜
所以影片能否真正值回票价
也是观众们最在意的问题
春节档电影的票房竞争历来充满变数
预售开启之后的排名
也将出现比较频繁的变化
你准备为哪部电影走进影院？
监审 | 梁 艳
资料 | 人民日报 中国新闻网
综合整理 | 山西公共频道
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