春節之前，什麼值得買發佈《什麼值得買2020年貨報告》，通過數據展示了今年的年貨趨勢：具有什麼特點的商品能在年貨關注榜中勝出？與雙11相隔不到2個月，怎樣激發消費者的年貨消費力？“網紅年貨”每年更新換代，什麼才是消費者心目中的“硬通年貨”？95後與55前誰更具有年貨消費潛力？
作為全網導購門戶，什麼值得買的站內關注和銷售，一直被視為電商平臺和品牌方影響力的風向標。而在這份年貨報告中，更可以在數據變化中，看到消費互聯網發展帶來的民生改善和消費觀念提升：不僅體現了中國人的“新消費”，更體現著中國人的“新年俗”。
消費升級：搜了手機和白酒的消費者，最後買了蘋果和茅臺
《什麼值得買2020年貨報告》顯示，年貨上的用戶消費仍然體現出了升級趨勢。年貨節期間，什麼值得買站內用戶搜索最多的分別為手機、白酒和牛奶，但成交最高的則是iPhone11、機票/火車票及茅臺。撇去出行的硬需求，可以看到消費者在比較之下，最後還是選了升級款產品——不管那是因為自用不能將就，還是送人不能跌份，都說明了中國人對過年的重視。
而在地域上，北京、廣東、江蘇、浙江、上海是今年年貨消費前五。雖然都是熟面孔，但今年又有新排名，相比去年，北京提升兩位躍居榜首，廣東則從冠軍成了亞軍，江蘇躋身前三，超越了上海。
各城市在消費品類上也有變化。隨著中原樞紐的建成，鄭州值友的汽車消費明顯提升，相較去年上升四位；南京的運動戶外消費相比去年上升三位，足見建康市民對健康的重視；青島值友熱衷旅遊，把自己呆厭了的地方留給別人遊覽，自己要去別人呆厭的地方看看；而歷來以注重生活品質聞名的巴渝，在今年的年貨消費中各具特點：成都注重內修，圖書音像等文化消費相比去年上升兩位，重慶則注重外秀，對於美妝個護消費提升。
消費理性：根據不同促銷節點，購買相應特點商品
報告顯示，消費者在年貨節依然體現出了旺盛的消費需求，並且與今年雙11體現出了差異化特點。比如車釐子，雙11期間的站內關注度很有限，排名在千名之外，但在年貨節期間，關注度迅速躍居站內第5名。
對於被電商大促所教育所培養的消費者來說，他們的消費理性體現在，不怕促銷多到買不過來，而是越來越懂得根據不同的促銷節點購買相應的商品。相比雙11熱衷購買高客單價商品或囤積生活日用品，年貨節期間站內關注度提升最明顯的是既能自用、待客，也適合送禮的高品質商品。
比如食品中，關注度提升最快的除了車釐子，過年圍聚一堂必備的堅果和零食，分別躍升到了第21名和第100名。而茅臺與普洱的關注度排位也有顯著提升。
除了吃好喝好，打扮漂亮也是過年的重要KPI。在什麼值得買站內，哪怕口紅和羽絨服在雙11的戰況都不俗，但過年之前這兩者的關注度更達到新高。此外，不管是從升值角度，還是喜慶程度考量，黃金首飾也成為了年貨節期間的重點關注對象。
還有一些年貨消費需求，則是雙11期間還沒有顧上的。比如對聯、本命年相關產品等，雙11期間的關注度幾乎可以不計，直到年貨節才迅速上升——這也在某個角度說明了，過年的腳步近了。
消費趨勢：z世代小姐姐自行裝機，銀髮族大媽潛力巨大
作為全網導購門戶，什麼值得買的站內關注，折射的是網購風向的變化，而在年貨報告中，更可以看到中國人過年風俗的變化。比如豬年新年時，Kindle、樂高、羽絨被還是當時的“網紅”，但到了鼠年，最紅的則已經變成AirPodspro、破壁機、健身環大冒險。
但仍有一些產品不管潮流變化，始終深得人心：如果你哪一年不知道買什麼年貨回家，那麼，最新款的iPhone、最保值的茅臺、以及最受熊孩子們歡迎的switch總不會出錯。
除了品類，代際消費趨勢也越發明朗。年貨報告顯示，如今的電腦數碼產品體現了兩頭重的特點，24歲以下及65歲以上消費者中，每10個人中就分別有4個和3個通過什麼值得買選購電腦。尤其24歲以下的女性值友自主選購電腦的比例遠超其他代際，Z世代的小姐姐文能自拍美顏，武能自行裝機。
25歲到34歲之間的值友已成為消費主力，對於投資健康也越來越有意識，健康食品、運動戶外都是重要消費領域。而35-44歲的人群更體現出購買力，在禮品鐘錶、出行旅遊等高客單價產品中表現突出，此外中年人群另一個具有優勢的消費領域是玩具模型，或許說明每個人的內心還覺得自己是個孩紙。
有趣的是，銀髮族的消費能力不容忽視。越來越多的65+女性用戶活躍於什麼值得買站內，購買力遠超同齡大爺。從消費品類來看，她們為家庭進行全方位消費決策，尤其對於食品生鮮和服飾鞋包具有旺盛的消費需求。
此外，年貨報告還專闢一節，用於展示年貨中寵物部分的關注度。有趣的是，用戶心裡幾乎只有貓，有關貓的日用百貨玩具糧食的搜索不管是分類還是數量都完勝，涉及的狗的幾個關鍵詞搜索寥寥無幾。不得不讓人感慨：鼠年的最大贏家竟然是貓。
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