当然《囧妈》这部片子在特殊情况下迅速做出决策，宣布大年初一在今日头条平台上免费首映。

这也是破天荒的首次，任何事情不论早晚，肯定会有第一个吃螃蟹的人出来。

徐峥和《囧妈》第一个吃网络平台首映的螃蟹引发广泛的关注，抢占了先机，但同时也带来巨大的争议，让本已处于水深火热中的全国广大院线感受到了严重的生存危机，如果此例一破，今后一旦形成风气，一些高质量的片子纷纷选择网络平台首映，或者直接放到网络平台上映，不走线下院线放映，那么院线的经营方，投资方及背后的员工及他们的家庭生计将因此受到严重影响。

因此对于徐峥和《囧妈》团队采取网络免费首映的做法，全国各大院线抵触情绪是最为激烈的。

当然站在全国观众的角度来看，新春佳节能够免费宅在家里看大片自然是求之不得的。

今日头条平台在新闻客户端（今日头条），短视频平台（抖音）已经取得领先优势，用户庞大，通过这一波果断的操作，听说是斥资6.3个亿购买了《囧妈的》网络首映权。

徐峥和《囧妈》投资方的投资得到了保障，虽然没有创造二三十亿票房，但至少影片的观影人数应该创造了新的记录的。

今日头条花6.3亿会不会亏呢？

当然一点不会亏，要免费看《囧妈》这部电影，必须手机上下载有西瓜视频才可以。全国人民对这个网络首映创举事件的关注度这么高，还有广大网友的相互自发传播，西瓜视频的新增下载量肯定能迅速增加数千万至少。

因此这是西瓜视频APP最划算的一个获客成本投入了。当然立马又敏锐的广告商瞧准这个千载难逢的机会，果断投放广告。

这个广告的投放效果无疑是最理想的。通过广告收入今日头条方面又收回不少成本。这一波操作真是一举多得。

成本节省，获得巨量新增用户，APP打开率及使用时长都能创纪录。

在视频APP爱优腾占据市场绝对垄断地位的今天，今日头条凭借这一波出其不意的杀手锏无疑杀得爱优腾一个措手不及。

所以说，《囧妈》网络首映最大的赢家无疑就是字节跳动系了。