超级钱吧
看到徐峥《囧妈》免费首播的消息，起初有些吃惊，现在看来值得深思。
看似免费，实则多方受益
首先受益的是春节赋闲在家的庞大观众群体，电影的观影率迅速上升，大家免费观看，形成了良好的口碑。
今日头条系获得了用户和广告效应，用购买电影版权的方式，吸引了大量观众下载APP，因而今日头条获得了舆论的好评。
动了谁的奶酪
触动最大的是院线，本来院线是通过观众进电影院购票观看，现在却是率先在手机软件上免费播放，院线的利益自然受损。
电影原本是单一的院线模式，如今这样的方式更加开拓了多元化的电影营销模式，院线受到了冲击。
财思思
我先把整个事件简单梳理一下：
事件始末
徐峥的《囧妈》准备提档24日首映。当时很多影院的工作人员说不考虑他们回家过年的心情。在23号的时候，因为疫情的发展超过了所有人的预料，所有春节档的电影都开始撤档。
这其中就包括了徐峥的《囧妈》，但是24日早上，头条和徐峥突然同时发出消息，25日0点，通过字节跳动旗下的头条、西瓜视频、抖音进行网络首映，而且是免费的。
其中字节跳动花了6.3亿的费用买下了《囧妈》的版权。
囧妈网络首映后，我们可以看到一大半的院线都出来抵制徐峥了。他们的说法是，徐峥的《囧妈》本来折腾了院线一顿，现在突然不顾及他们的感受，直接卖给网络视频平台进行首映。
其实院线的说法也可以理解，毕竟别人花了那么长的时间去准备，花了时间和金钱。但是这也是可以私下协商，商议赔偿金额的。更何况现在的这个情况，每个人都会有损失，即使没有在线上首映，到时候推迟到线下首映，也会占用其他片子的排片。
各大院线公司，突然冒天下大不韪，言辞激烈的谴责，完全不顾及所有网友的心情，有一种急红眼的感觉。
院线最担心的事情
其实，这件事情的意义，远远不止表面上这么简单，我们可以看到欢喜传媒和字节跳动的合作协议上，就有写到，以后会尝试更多的电影在网络上首播。
最可怕的还是，这份合作协议达成后，欢喜传媒的股价暴涨43%，这说明投资人对于这种模式的肯定，这就像一层窗户纸被捅破了。
其实院线在一定程度上是非常霸道的，分成比例高不说，排片多少都得听他们的。但是看电影的时间段一天就那么长，很多电影是得不到排片的，之前甚至有导演在网络视频中“跪求”增加排片。
对于院线这种掌握了终端流量行为的不满，其实很多制作方也是敢怒不敢言，很多内容制作公司的命运，其实是掌握在院线这一方的。
所以内容制作方从来不敢得罪院线，哪怕敲碎了牙往肚子里吞，也得忍了。这次欢喜传媒的做法，看得出来，已经是下定决心要得罪院线了，横一条心，做第一个吃螃蟹的人。
这个事情一旦开了头，以后可能效仿者越来越多，很多排片量不高的电影，完全可以寻求线上的合作。有些制作好的电影，只有几百万，几千万的票房，但是如果放到线上，只要得到了网友的认可，传播速度会比在电影院更快。
家庭影院将获得突破
实际上，技术进不到今天这一步，影院和制作方都知道，迟早会经历从大影院转向家庭影院这一步的，至少家庭影院未来会抢走很大一块市场。
电视屏幕越来越大，VR的发展也是越来越快，网络速度的突破，将电影投影到大屏幕电视上，一家人在家里躺在沙发上看电影，岂不是很惬意。
一些大制作的科幻电影，或者3D电影，可能会选择线下，但是例如《囧妈》这种小制作，主打故事性的电影，完全不必去电影院看。
每天能上影院的电影只有不到10%，还有90%的电影其实都是浪费掉了，其中也不乏一些制作优良的电影，因为利益关系被毙掉了。
以前视频网站不想去得罪院线，院线也会定时放一些网络大电影过去首映，这样大家相安无事。结果没想到出现两个搅局的，字节跳动一直是互联网的一股清流，不按套路出牌，产品也是越来越受欢迎。徐峥由于有强大票房号召力，也决定做个尝试。
关于收益
很多人说，不可能有人愿意花那么高的价格在网络上看，其实不然。除掉所有的成本和分成后，内容制作方只能获得大概25%的票房分账。
但是在网络上播放后，很多宣发成本就基本为0了，线下需要出现的分账成本也降低了，很有可能网络平台只拿20%，内容制作方拿80%。
这样一算，以前定价35元的电影片，在网络上只需要定价10-15元即可。在知识产权越来越受重视的今天，这个价格买一部电影，已经完全可以接受了。
现在的视频网站，充了会员后，还需要花5元钱购买，而且还不是首映电影。况且一个账号购买，起码可以2-3个人看，这样算下来，就非常划算了，所以价格就不是问题了。
小渔的创业信条
最近几年春节期间都是各大电影集中上线的时候，但是今年正值新型冠状病毒的特殊时期，所以很多电影都撤档了。 然而正当很多电影延后上映的时候，由徐峥导演和主演的《囧妈》却打破了传统的线下首映规则，欢喜传媒直接以6.3亿的价格把《囧妈》的网络首播权卖给了字节跳动，然后字节跳动通过旗下的产品线向全网用户免费播放。
在新型冠状病毒的关键时期，大家都不能到影院观看电影，在家里就可以看到《囧妈》的首映，而且还是免费的，这受到了广大网友的热烈欢迎。
然而徐峥这种做法打破了电影行业传统的潜规则，也就是说通过院线首映的规则，结果《囧妈》在网络免费播放之后，就遭到了很多院线的联合体制。
2020年1月24日，包括上海联合电影院线、江苏幸福蓝海院线、万达电影、横店影视等23家院线以及放映协会联合发布了《关于电影网络首播的联合声明》，他们联名上诉国家电影局市场处，请求紧急叫停《囧妈》在网络上的免费播出的行为，并且取缔电影院以外的各类“零窗口期”的放映模式。
联合上书指出，其实一部院线电影在上映前，院线电影院也付出了很多，不仅要对电影进行宣传活动，在接受系统的监督的同时，还要进行比较高昂的成本付出。之前，《囧妈》就在各大院线电影进行了大力宣传，突然在网络上免费首播，对于院线电影是一个极大的打击。而《囧妈》的开头则会造成之后院线电影规则的混乱，甚至让整个电影市场变得混乱，希望尽快给一个结果。
在发起联合声明之后，多个院线也明确表示要对徐峥进行抵制，对于欢喜传媒以及徐峥以后出品的作品将会采取一定的抵制措施，拒绝与其合作，甚至可能会对《囧妈》提起上诉。
看到这些院线这么做，广大网友却一边倒的支持徐峥，反过来要体制各种院线。很多网友都表示不理解，徐峥以较低的价格把《囧妈》版权卖给了字节跳动，广大网友在新型冠状病毒关键时期可以在家里面免费看电影，这对广大网友来说是一种福利，也是保护大家健康的一种措施，为什么这些院线就看不得大家免费看电影呢？徐峥这么做到底动了谁的奶酪？
其实在《囧妈》免费播放的时候，各大院线之所以这么急着跳出来进行体制，说的前期为《囧妈》投入大量的宣传费其实都是不痛不痒的理由。最根本的原因是徐峥这么做动了各大院线的奶酪，让他们无利可图，所以他们才急着跳出来。
按照传统的电影播放流程，一般电影是分为几个阶段的，第1阶段由制片方进行拍摄制做，第2阶段由发行方进行发宣传发行，第3阶段由各大院线上映进行播放，在一部完整的电影当中，各方都有利可图。
其中获利最大的就是各大院线，因为他们的分成比例是最多的，比如下图是目前我国一部国产电影的票房分账比例：
一部电影的最终票房院线能够分到的比例大概是在52%左右，而作为电影的拍摄方，制片方最终能够分到的票房比例只有35%左右。 而根据之前市场的预测，一旦《囧妈》在院线上映之后，最低的票房有可能达到20亿，还有可能突破30亿的可能，我们就按照25亿的票房计算，那么在扣除电影专项费用以及营业税之后，各大院线最终能够分到的票房大概是在12亿左右。相当于现在徐峥选择在网络免费播放后，各大院线直接损失了12亿元。
而对于各大院线来说每年真正热门的电影也就那么几部，很多院线都依靠这些热门电影来赚钱。现在徐峥却选择在网络售卖版权对外免费播放，各大院线一分钱也拿不到，这直接打破了传统的电影利益格局，如果以后很多热门电影都学徐峥这样在网络免费播放，那么各大院线就凉凉了，这才是各大院线最担心的事情。
但是对于各大院线来说，他们必须认清一个事实，电影仅紧跟互联网时代的步伐将是一个大趋势，以后会有越来越多的电影选择在网络首播，这是一种全新的电影产业模式，这是一个势不可挡的潮流，如果各大院线不顺应潮流而是刻意去体制，那么最终吃亏的将是自己。
就像当年电商刚出来的时候，很多线下实体店也不看好电商的发展，甚至体制电商，但是电商的发展是时代的一个潮流，结果那些没有顺应电商发展，而是抵制电商的实体店都被电商打得遍体鳞伤了。
所以对于各大院线来说，与其抵制电影网络首播还不如顺应互联网潮流的发展，尝试着去探索新的电影产业模式和盈利模式，这样说不定在未来的发展当中还有立足之地。
贷款教授
《囧妈》是“叛徒”还是“变革者”！
大年三十，欢喜传媒(01003)一纸公告，在仅仅100分钟里，欢喜传媒股价就已经涨了43%。欢喜传媒目前市值接近62亿。
徐峥不愧是营销奇才，一个人能打中国大半个电影营销圈。欢喜传媒直接和字节跳动搞在一起，没有中间商赚差价，我的是我的，你的还是我的。一时间振动了整合电影界。
这不仅是一种电影首映平台的创新，更是对电影产业链固有模式和利益链条的突破和颠覆。一时间，可谓是几家欢喜几家愁。
《囧妈》网络首播被电影行业集体抵制不足为奇，断人钱财如杀人父母。影院在单一靠票房模式刚刚建立起来，其他衍生没有培育好的情况下，很可能在‘襁褓’中就被干掉了。
徐峥这个人，长着一副猪八戒一样喜感随和的脸，做起事情来有一种大胆、决绝的枭雄气魄。
行风财经
很显然，这次免费播放动了院线和影院的奶酪。院线、电影院本来想用囧妈这个大IP吸引顾客，可能电影院的海报展板都换好了，但是，这时候告诉他囧妈不在你们这上映了，网络平台免费播放了。院线影院自然受不了，难以接受。
本来想等肺炎缓解了，还能上映。即使票房不如春节，但也有的赚。谁想到头条和徐峥合作，搞了一个大新闻，免费给大家看，只要下载头条的产品就可以。于是院线、电影院就不干了。
这次合作可能会成为一个历史性事件，双方都太聪明了。完美的诠释了什么是资源更有效的配置。
其实这不能怪徐峥背信弃义。主要原因在于肺炎坏了事。影院都关了，大家都没办法去看电影了，即使准备再充分，这部分钱电影院也赚不到了。
徐峥和头条的这个合作双方受益巨大。徐峥不用担心票房不好了，而且在这种大环境下，人设又进一步提高了，全国人民都夸他。
头条也成功吸引到眼球，拿到了流量，也拿到了新用户。
这中间动的谁的奶酪呢？损失的就是院线和影院。但是这个事儿怎么说呢？就像说移动和联通无法抱怨微信抢了他们的短信客户。这件事上面不是一个维度。可以说是降维攻击，但是，影院和院线还是有他们的优势，可能会受到一定的冲击，但并不会被未来所淘汰。
说的抵制我认为是不可能的。如果真的抵制了那可能更加加速了院线、电影院的衰落。未来徐峥拍这些热门电影可以都卖给网上用户。比如卖给头条等平台，那无疑就给电影行业做出了一个成功的示范。如果更少的人去电影院看电影。
莫水宏观经济
下午刚通过西瓜视频免费观看了《囧妈》，说实话，虽然电影的整体构思不错，但与前两部、尤其是《泰囧》比起来，的确是差了一点。如果是传统的渠道上映，票房能突破10亿就算非常之不错了！
尤其是新型冠状病毒的原因，很多城市（包括我所在）都按“非必须、不举办”的原则，一切户外集聚活动被取消。电影院、KTV、酒吧一律临时关闭。
在这种电影院关闭、春节档电影全部下架的情况下。字节跳动（头条母公司）以6.3亿元的价格购买了《囧妈》的“首播权”，通过旗下产品向10多亿网友免费播放。这种模式，打破了传统线下首映的规则，必然动了很多人的奶酪，受到一些抵制（负面新闻），也是正常的！
首先，影院、院线“利益”受损
在《囧妈》宣布网络首映之后，最先跳出来反对的，就是各大院线、影院。目前，已经30多个院线发布联合声明，要抵制欢喜传媒和徐峥呢！
为何这样做，道理其实很简单，一切都是为了利益而已！要知道，一般电影票房收入当中，院线的分成大致可占到60%，而电影制片方（含投资人）只能分到40%左右。
这样的“游戏规则”之下，不管影片票房如何，作为院线而言，都可以大把的收“银子”。而据统计数据显示，2019年全国票房为642.66亿元，按这比例计算，影院可获得385亿元的“分成”，这块蛋糕足够大了吧！
说实话，其实《囧妈》是否进行网络点播，院线并不会太过在意的。这只会影响一时的收益罢了，但首映却万万不能放在网络上。
一旦开了这个头，那么可以预料的是，未来必然会有更多的影片采用网络首映的模式。这样一来，相当于是打破了院线赚钱的“饭碗”，你说他们能同意么！
其次，电影同行的利益也受损
试想一下，网络的受众面有多大，10多亿网民。而网络免费首播的方式，一旦被网友普遍认可。那么未来，那些制片公司、导演拍出来的电影，如果再通过影院首映，会不会受到联合“抵制”呢！
这对于那些，靠票房“吃饭”的制片公司而言，受《囧妈》网络首播的影响恐怕更为深远吧！
财经者思
浙江省电影行业发表声明称囧妈大年初一线上免费播出给全国影院带来重大损失，上海、南京、徐州，苏州和无锡等地电影从业者也发表联合声明，谴责囧妈的互联网首播行为是一种破坏行业基本规则的行为。各大电影院线也联合批判囧妈事件。在我看来不过是商业行为而已。至于囧妈的制片方欢喜传媒是否会因此事件而导致将来的电影发行渠道受阻，则需自己承受，当然商业领域除了讲利益优先，也讲实力先行，这就要看欢喜传媒和院线渠道谁具有更多的话语权，没有人会和钱作对。
当然，上面有点扯远了。囧妈与院线或相关从业者的摩擦、声明、抵制，在我看来不过是像本来很要好的小伙伴因为对方不给自己新的玩具玩说"我不和你好了"一样。首先，制片方，字节跳动和观众，这三方来说，已经是皆大欢喜。制片方来说，据网上的成本估算，不仅回本，而且有两三亿的净利，对平台来说，能有优秀的专业的PGC长视频内容创作者加入，借这个举国欢庆的文化盛宴之机，拉活促新，收获的用户的满意度，虽然6亿多的成本不见得立即回本，这也是非常划算的买卖。
但对电影院线来说，这可是一个坏消息，一个不好的趋势。这个口子一旦打开，并且效果不错，就可能接连出现新的电影通过网络首发，尝试新的播出形式。所以对院线来说，是极具冲击力的。院线在声明中特别提到，为了囧妈的上映，前期做了很多的宣传投入，而电影选择网络首发，使他们血本无归，这是不顾他人利益的失信行为。
其实明眼人都看得出来，院线为囧妈所投入的宣传成本只是小钱，他们联合声明甚至放言抵制欢喜传媒和徐峥的真正背后的原因，这种电影与网络的深度结合很可能断了他们以后的财路。我们经常听到票房的概念，也就是我们观众为电影所掏的钱，其实只有部分，35%左右能到片方手机，这意味着占一半以上的票房收入其实落入了院线的口袋，所以对断人钱财的事，当然他们要出来强烈谴责和抵制。
但是，就我的判断而言，这个也许是因为疫情事件导致的偶然的电影渠道模式创新或许是不可逆的一种趋势。或者起码来说，对优秀的影片来说，多了一点和渠道谈判的话语权，而这种利益的博弈，消费者和观众肯定是受益的。但是，如果想纯线上发行影片，这个还不现实，毕竟目前的家庭观影设备和终端还无法与影院媲美，总有一部分对价格不敏感，并且时间不太受限的观众最终会选择影院。
吕兴勇
应该说动了整个电影发行和放映群体的奶酪。
已经有占据市场份额8成的电影院线联名抵制徐峥导演的《囧妈》，抵制手段包括向主管部门投诉，威胁减少徐峥以及出品方欢喜娱乐出品的下一步电影。
但在我看来，电影院线利用减少拍片或者拒绝上线某部电影，很难发生。
因为根据电影票房分成规则，首先扣掉作为电影专项基金5%和特别营业税3.3%，剩下的票房中，有57%要分给影院和所属院线，其中院线要分走大概在7%左右，还有一项费用叫中数代理费，一般为票房的1-3%作为发行代理费，具体比例为票房0.5亿内的3%、票房0.5－3亿的2%、票房3－6亿的1%，票房6亿以上的不收费，刨除以上费用，剩下的才是电影拍摄和发行公司的，只剩下（1-8.3%）*（1-57%）=39.4%，也就是投资和发行最后剩39.4%。
也就是说在每一分电影票可分配票房中，电影院线要分走57%，占大头，所以网络播放，观众不用去电影院看电影，电影院线就得不到这部分的票房分成，冻了电影院线的利益奶酪，电影院线当然不高兴了。
但有句话叫杀敌1000自损800，如果抵制某一部电影，相当于损失这部电影可能产生票房的57%，在商言商，电影院线会为了意气用事，跟钱过不去？你不给放映，观众不会去别的电影院？
至于其他电影发行方，也不高兴，原本我们在一个平台（电影院线）竞争，现在你把播放权卖了，免费看，谁来看我的电影？
鑫财经
徐峥《囧妈》迅速放弃此前签约的横店影视的买断协议，调头转向头条进行网络直播首映，的确打击了院线的既得利益，必然要遭受院线产业的报团反弹。但是，更大的打击，还是来自于对“爱优腾”三家网络视频网站的影响。
从徐峥这次的弃约转向于头条签约的过程来看:
第一，春节贺岁档全部下架，在目前今年这个特殊的春节里，既是目前卫生形势的需要，更是影片投资商必须做出的决策，也是院线应该做出的“壮士断腕”。
第二，从横店影视买断版权来看，买断合约为6亿，和头条的6.3亿差距不大。意味着，如果在院线播放首映和贺岁档，那么，如果票房在24亿以下，则《囧妈》制片人仅得到6亿，而如果超过24亿，则院线和制片人的分成为65:35。从这个角度来看，站在今年春节这个特殊环境下，票房不太可能超过24亿，也就是说，徐峥等投资人不会获得超过24亿以后得超额分成。
第三，从头条角度来看，花费6.3亿买断《囧妈》版权进行头条和欢喜视频的系列视频首映直播，全国观众可以足不出户看到贺岁片大片，其头条获得的经济利益和社会效益巨大。
第四，更为主要的是头条进军长视频，也就是爱优腾——爱奇艺优酷腾讯视频的独占领地，利用头条系列App拥有的10亿级别的用户数巨大优势向爱优腾发起了一次非常高效的进攻。
第五，从春晚的企业广告总额来看，接近40亿，对于头条来说，花6.3亿拿下《囧妈》版权进行免费直播和首映，不论是其获客成本角度，还是从企业营销角度，对比春晚的企业投入来说也是超值。
而真正直接受到利益影响的还是院线，如果未来有更多的影片通过网络直播，那么，院线在影片宣传，和影片播放的利益，就会受到巨大的冲击。这也是为什么院线联盟会紧急向相关部门发出该信函的根本原因——首先利益受损，其次，杜绝其他制片方效仿《囧妈》。
而对于其他贺岁档的影片来说，一来和院线联盟关系密切，不论是历史发迹，还是股东投资，再或者未来的长期合作，没有徐峥这种决策能力和胆识，更缺乏徐峥这样在国内票房的口碑。
因此，总结起来说，今年春节特殊的卫生环境，导致了徐峥的选择，既高效明智，又快速精准，既名利双收，又给了头条系列App的影片首映和长视频直播的一个大胆尝试，因此，赢家，毫无疑问是徐峥和头条，在这个特殊环境下，积极双赢，打了众多利益方的一个措手不及——其他贺岁档影片和院线联盟！
屠龙刀fei0598
这次《囧妈》首次采用网络免费播放的方式，开创了国内电影的先河，一直以来，原创大型电影都是采用电影院线播放的方式，本来这次的播放也是预计采用这种方式，但是考虑到安全问题，直接采用线上播放的方式，导致了院线联合抵制，这个是非常正常的事情，因为这大大打击和损坏了院线的利润，为什么？
钱
采用线上方式，大家都不用花钱买电影票就可以看了，这个是一笔非常大的钱，从最近一些国内电影的票房和徐峥的影响力来说，如果没有这次突发事件，预计这次的票房不会少于10个亿。
一般情况下，电影院线会分成57%，也就说如果按照10个亿计算，院线会分成5.7亿，这次直接采用线上播放，电影院线就相当于损失了5.7亿，对于这么大金融的钱，谁都不乐意，必然会强烈抵制。
影响大
《囧妈》此次采用线上播放的方式，不仅只是播放一部简单的电影，而是开创了电影行业的先河，如果其他电影也采用同样的方式，那未来整个电影产业链会迎来洗牌，特别是电影院线，首当其冲，面对这样子的压力，院线肯定会联合起来抵制，就是为了防止有下一部电影也采用这样子的方式。
总结
电影院线抵制，无非就是利益问题，这次线上免费播放或许成为了电影行业改革的一个信号，对于普通老百姓来说是好事情，当然要支持，对于院线来说肯定会抵制，因为这次改革，动的就是他们最大的利润。
